百度搜索引擎工作原理

百度搜索引擎的原理,分为四大部分

1、抓去建库:顾名思义就是百度收录你的网站的过程。

2、检索排序:运用百度特殊的算法进行入库排序。

3、外部投票:友情链接或外部链接相当于投票机制。

4、结果展示:用户搜索行为最终展示结果。


一、百度Spider抓取系统的基本框架

互联网信息爆发式增长,如何有效的获取并利用这些信息是搜索引擎工作中的首要环节。数据抓取系统作为整个搜索系统中的上游,主要负责互联网信息的搜集、保存、更新环节,它像蜘蛛一样在网络间爬来爬去,因此通常会被叫做“spider”。例如我们常用的几家通用搜索引擎蜘蛛被称为:BaiduspdierGooglebotSogou Web Spider等。

Spider抓取系统是搜索引擎数据来源的重要保证,如果把web理解为一个有向图,那么spider的工作过程可以认为是对这个有向图的遍历。从一些重要的种子 URL开始,通过页面上的超链接关系,不断的发现新URL并抓取,尽最大可能抓取到更多的有价值网页。对于类似百度这样的大型spider系统,因为每时 每刻都存在网页被修改、删除或出现新的超链接的可能,因此,还要对spider过去抓取过的页面保持更新,维护一个URL库和页面库。

下图为spider抓取系统的基本框架图,其中包括链接存储系统、链接选取系统、dns解析服务系统、抓取调度系统、网页分析系统、链接提取系统、链接分析系统、网页存储系统。Baiduspider即是通过这种系统的通力合作完成对互联网页面的抓取工作。

Baiduspider 主要抓取策略类型

上图看似简单,但其实Baiduspider在抓取过程中面对的是一个超级复杂的网络环境,为了使系统可以抓取到尽可能多的有价值资源并保持系统及实际环境中页面的一致性同时不给网站体验造成压力,会设计多种复杂的抓取策略。以下做简单介绍:

1、抓取友好性
        互联网资源庞大的数量级,这就要求抓取系统尽可能的高效利用带宽,在有限的硬件和带宽资源下尽可能多的抓取到有价值资源。这就造成了另一个问题,耗费被抓网站的带宽造成访问压力,如果程度过大将直接影响被抓网站的正常用户访问行为。因此,在抓取过程中就要进行一定的抓取压力控制,达到既不影响网站的正常用户访问又能尽量多的抓取到有价值资源的目的。

通常情况下,最基本的是基于ip的压力控制。这是因为如果基于域名,可能存在一个域名对多个ip(很多大网站)或多个域名对应同一个ip(小网站共享ip)的问题。实际中,往往根据ip及域名的多种条件进行压力调配控制。同时,站长平台也推出了压力反馈工具,站长可以人工调配对自己网站的抓取压力,这时百度spider将优先按照站长的要求进行抓取压力控制。

对同一个站点的抓取速度控制一般分为两类:其一,一段时间内的抓取频率;其二,一段时间内的抓取流量。同一站点不同的时间抓取速度也会不同,例如夜深人静月黑风高时候抓取的可能就会快一些,也视具体站点类型而定,主要思想是错开正常用户访问高峰,不断的调整。对于不同站点,也需要不同的抓取速度。

2、常用抓取返回码示意
        简单介绍几种百度支持的返回码:
        1)最常见的404代表“NOT FOUND”,认为网页已经失效,通常将在库中删除,同时短期内如果spider再次发现这条url也不会抓取;
        2503代表“Service Unavailable”,认为网页临时不可访问,通常网站临时关闭,带宽有限等会产生这种情况。对于网页返回503状态码,百度spider不会把这条url直接删除,同时短期内将会反复访问几次,如果网页已恢复,则正常抓取;如果继续返回503,那么这条url仍会被认为是失效链接,从库中删除。
        3403代表“Forbidden”,认为网页目前禁止访问。如果是新urlspider暂时不抓取,短期内同样会反复访问几次;如果是已收录url,不会直接删除,短期内同样反复访问几次。如果网页正常访问,则正常抓取;如果仍然禁止访问,那么这条url也会被认为是失效链接,从库中删除。
        4301代表是“Moved Permanently”,认为网页重定向至新url。当遇到站点迁移、域名更换、站点改版的情况时,我们推荐使用301返回码,同时使用站长平台网站改版工具,以减少改版对网站流量造成的损失。

3、多种url重定向的识别
        互联网中一部分网页因为各种各样的原因存在url重定向状态,为了对这部分资源正常抓取,就要求spiderurl重定向进行识别判断,同时防止作弊行为。重定向可分为三类:http 30x重定向、meta refresh重定向和js重定向。另外,百度也支持Canonical标签,在效果上可以认为也是一种间接的重定向。

4、抓取优先级调配
        由于互联网资源规模的巨大以及迅速的变化,对于搜索引擎来说全部抓取到并合理的更新保持一致性几乎是不可能的事情,因此这就要求抓取系统设计一套合理的抓取优先级调配策略。主要包括:深度优先遍历策略、宽度优先遍历策略、pr优先策略、反链策略、社会化分享指导策略等等。每个策略各有优劣,在实际情况中往往是多种策略结合使用以达到最优的抓取效果。

5、重复url的过滤
        spider在抓取过程中需要判断一个页面是否已经抓取过了,如果还没有抓取再进行抓取网页的行为并放在已抓取网址集合中。判断是否已经抓取其中涉及到最核心的是快速查找并对比,同时涉及到url归一化识别,例如一个url中包含大量无效参数而实际是同一个页面,这将视为同一个url来对待。

6、暗网数据的获取
        互联网中存在着大量的搜索引擎暂时无法抓取到的数据,被称为暗网数据。一方面,很多网站的大量数据是存在于网络数据库中,spider难以采用抓取网页的方式获得完整内容;另一方面,由于网络环境、网站本身不符合规范、孤岛等等问题,也会造成搜索引擎无法抓取。目前来说,对于暗网数据的获取主要思路仍然是通过开放平台采用数据提交的方式来解决,例如“百度站长平台”“百度开放平台”等等。

7、抓取反作弊
        spider在抓取过程中往往会遇到所谓抓取黑洞或者面临大量低质量页面的困扰,这就要求抓取系统中同样需要设计一套完善的抓取反作弊系统。例如分析url特征、分析页面大小及内容、分析站点规模对应抓取规模等等。


Baiduspider抓取过程中涉及的网络协议

刚才提到百度搜索引擎会设计复杂的抓取策略,其实搜索引擎与资源提供者之间存在相互依赖的关系,其中搜索引擎需要站长为其提供资源,否则搜索引擎就无法满足用户检索需求;而站长需要通过搜索引擎将自己的 内容推广出去获取更多的受众。spider抓取系统直接涉及互联网资源提供者的利益,为了使搜素引擎与站长能够达到双赢,在抓取过程中双方必须遵守一定的 规范,以便于双方的数据处理及对接。这种过程中遵守的规范也就是日常中我们所说的一些网络协议。
以下简单列举:
        http协议:超文本传输协议,是互联网上应用最为广泛的一种网络协议,客户端和服务器端请求和应答的标准。客户端一般情况是指终端用户,服务器端即指网 站。终端用户通过浏览器、蜘蛛等向服务器指定端口发送http请求。发送http请求会返回对应的httpheader信息,可以看到包括是否成功、服务 器类型、网页最近更新时间等内容。

https协议:实际是加密版http,一种更加安全的数据传输协议。

UA属性:UAuser-agent,是http协议中的一个属性,代表了终端的身份,向服务器端表明我是谁来干嘛,进而服务器端可以根据不同的身份来做出不同的反馈结果。

robots协议:robots.txt是搜索引擎访问一个网站时要访问的第一个文件,用以来确定哪些是被允许抓取的哪些是被禁止抓取的。 robots.txt必须放在网站根目录下,且文件名要小写。详细的robots.txt写法可参考 http://www.robotstxt.org 。百度严格按照robots协议执行,另外,同样支持网页内容中添加的名为robotsmeta 签,indexfollownofollow等指令。


Baiduspider抓取频次原则及调整方法

Baiduspider根据上述网站设置的协议对站点页面进行抓取,但是不可能做到对所有站点一视同仁,会综合考虑站点实际情况确定一个抓取配额,每天定量抓取站点内容,即我们常说的抓取频次。那么百度搜索引擎是根据什么指标来确定对一个网站的抓取频次的呢,主要指标有四个:
        1,网站更新频率:更新快多来,更新慢少来,直接影响Baiduspider的来访频率
        2,网站更新质量:更新频率提高了,仅仅是吸引了Baiduspier的注意,Baiduspider对质量是有严格要求的,如果网站每天更新出的大量内容都被Baiduspider判定为低质页面,依然没有意义。
        3,连通度:网站应该安全稳定、对Baiduspider保持畅通,经常给Baiduspider吃闭门羹可不是好事情
        4,站点评价:百度搜索引擎对每个站点都会有一个评价,且这个评价会根据站点情况不断变化,是百度搜索引擎对站点的一个基础打分(绝非外界所说的百度权重),是百度内部一个非常机密的数据。站点评级从不独立使用,会配合其它因子和阈值一起共同影响对网站的抓取和排序。

抓取频次间接决定着网站有多少页面有可能被建库收录,如此重要的数值如果不符合站长预期该如何调整呢?百度站长平台提供了抓取频次工具(http://zhanzhang.baidu.com/pressure/index),并已完成多次升级。该工具除了提供抓取统计数据外,还提供“频次调整”功能,站长根据实际情况向百度站长平台提出希望Baiduspider增加来访或减少来访的请求,工具会根据站长的意愿和实际情况进行调整。


造成Baiduspider抓取异常的原因

有一些网页,内容优质,用户也可以正常访问,但是Baiduspider却无法正常访问并抓取,造成搜索结果覆盖率缺失,对百度搜索引擎对站点都是一种损失,百度把这种情况叫“抓取异常”。对于大量内容无法正常抓取的网站,百度搜索引擎会认为网站存在用户体验上的缺陷,并降低对网站的评价,在抓取、索引、排序上都会受到一定程度的负面影响,最终影响到网站从百度获取的流量。

下面向站长介绍一些常见的抓取异常原因:
        1,服务器连接异常
        服务器连接异常会有两种情况:一种是站点不稳定,Baiduspider尝试连接您网站的服务器时出现暂时无法连接的情况;一种是Baiduspider一直无法连接上您网站的服务器。
        造成服务器连接异常的原因通常是您的网站服务器过大,超负荷运转。也有可能是您的网站运行不正常,请检查网站的web服务器(如apacheiis)是否安装且正常运行,并使用浏览器检查主要页面能否正常访问。您的网站和主机还可能阻止了Baiduspider的访问,您需要检查网站和主机的防火墙。

2,网络运营商异常:网络运营商分电信和联通两种,Baiduspider通过电信或网通无法访问您的网站。如果出现这种情况,您需要与网络服务运营商进行联系,或者购买拥有双线服务的空间或者购买cdn服务。

3DNS异常:当Baiduspider无法解析您网站的IP时,会出现DNS异常。可能是您的网站IP地址错误,或者域名服务商把Baiduspider封禁。请使用WHOIS或者host查询自己网站IP地址是否正确且可解析,如果不正确或无法解析,请与域名注册商联系,更新您的IP地址。

4IP封禁:IP封禁为:限制网络的出口IP地址,禁止该IP段的使用者进行内容访问,在这里特指封禁了BaiduspiderIP。当您的网站不希望Baiduspider访问时,才需要该设置,如果您希望Baiduspider访问您的网站,请检查相关设置中是否误添加了BaiduspiderIP。也有可能是您网站所在的空间服务商把百度IP进行了封禁,这时您需要联系服务商更改设置。

5UA封禁:UA即为用户代理(User-Agent),服务器通过UA识别访问者的身份。当网站针对指定UA的访问,返回异常页面(如403500)或跳转到其他页面的情况,即为UA封禁。当您的网站不希望Baiduspider访问时,才需要该设置,如果您希望Baiduspider访问您的网站,useragent相关的设置中是否有Baiduspider UA,并及时修改。

6,死链:页面已经无效,无法对用户提供任何有价值信息的页面就是死链接,包括协议死链和内容死链两种形式:
         协议死链:页面的TCP协议状态/HTTP协议状态明确表示的死链,常见的如404403503状态等。
       内容死链:服务器返回状态是正常的,但内容已经变更为不存在、已删除或需要权限等与原内容无关的信息页面。
       对于死链,我们建议站点使用协议死链,并通过百度站长平台死链工具向百度提交,以便百度更快地发现死链,减少死链对用户以及搜索引擎造成的负面影响。

7,异常跳转:将网络请求重新指向其他位置即为跳转。异常跳转指的是以下几种情况:
        1)当前该页面为无效页面(内容已删除、死链等),直接跳转到前一目录或者首页,百度建议站长将该无效页面的入口超链接删除掉
        2)跳转到出错或者无效页面
        注意:对于长时间跳转到其他域名的情况,如网站更换域名,百度建议使用301跳转协议进行设置。

8,其他异常:
        1)针对百度refer的异常:网页针对来自百度的refer返回不同于正常内容的行为。
        2)针对百度ua的异常:网页对百度UA返回不同于页面原内容的行为。
        3JS跳转异常:网页加载了百度无法识别的JS跳转代码,使得用户通过搜索结果进入页面后发生了跳转的情况。
        4)压力过大引起的偶然封禁:百度会根据站点的规模、访问量等信息,自动设定一个合理的抓取压力。但是在异常情况下,如压力控制失常时,服务器会根据自身负荷进行保护性的偶然封禁。这种情况下,请在返回码中返回503(其含义是“Service Unavailable),这样Baiduspider会过段时间再来尝试抓取这个链接,如果网站已空闲,则会被成功抓取。


新链接重要程度判断

好啦,上面我们说了影响Baiduspider正常抓取的原因,下面就要说说Baiduspider的一些判断原则了。在建库环节前,Baiduspider会对页面进行初步内容分析和链接分析,通过内容分析决定该网页是否需要建索引库,通过链接分析发现更多网页,再对更多网页进行抓取——分析——是否建库&发现新链接的流程。理论上,Baiduspider会将新页面上所有能“看到”的链接都抓取回来,那么面对众多新链接,Baiduspider根据什么判断哪个更重要呢?两方面:

第一,对用户的价值:
        1
,内容独特,百度搜索引擎喜欢unique的内容
        2
,主体突出,切不要出现网页主体内容不突出而被搜索引擎误判为空短页面不抓取
        3
,内容丰富
        4
,广告适当

第二,链接重要程度:
        1
,目录层级——浅层优先
        2
,链接在站内的受欢迎程度

百度优先建重要库的原则

Baiduspider抓了多少页面并不是最重要的,重要的是有多少页面被建索引库,即我们常说的“建库”。众所周知,搜索引擎的索引库是分层级的,优质的网页会被分配到重要索引库,普通网页会待在普通库,再差一些的网页会被分配到低级库去当补充材料。目前60%的检索需求只调用重要索引库即可满足,这也就解释了为什么有些网站的收录量超高流量却一直不理想。

那么,哪些网页可以进入优质索引库呢。其实总的原则就是一个:对用户的价值。包括却不仅于:
        1,有时效性且有价值的页面:在这里,时效性和价值是并列关系,缺一不可。有些站点为了产生时效性内容页面做了大量采集工作,产生了一堆无价值面页,也是百度不愿看到的.
        2,内容优质的专题页面:专题页面的内容不一定完全是原创的,即可以很好地把各方内容整合在一起,或者增加一些新鲜的内容,比如观点和评论,给用户更丰富全面的内容。
        3,高价值原创内容页面:百度把原创定义为花费一定成本、大量经验积累提取后形成的文章。千万不要再问我们伪原创是不是原创。
        4,重要个人页面:这里仅举一个例子,科比在新浪微博开户了,即使他不经常更新,但对于百度来说,它仍然是一个极重要的页面。


哪些网页无法建入索引库

上述优质网页进了索引库,那其实互联网上大部分网站根本没有被百度收录。并非是百度没有发现他们,而是在建库前的筛选环节被过滤掉了。那怎样的网页在最初环节就被过滤掉了呢:
        1, 重复内容的网页:互联网上已有的内容,百度必然没有必要再收录。
        2, 主体内容空短的网页
        1)有些内容使用了百度spider无法解析的技术,如JSAJAX等,虽然用户访问能看到丰富的内容,依然会被搜索引擎抛弃
        2)加载速度过慢的网页,也有可能被当作空短页面处理,注意广告加载时间算在网页整体加载时间内。
        3)很多主体不突出的网页即使被抓取回来也会在这个环节被抛弃。
        3, 部分作弊网页


搜索引擎索引系统概述

众所周知,搜索引擎的主要工作过程包括:抓取、存储、页面分析、索引、检索等几个主要过程。上一章我们主要介绍了部分抓取存储环节中的内容,此章简要介绍一下索引系统。

在以亿为单位的网页库中查找特定的某些关键词犹如大海里面捞针,也许一定的时间内可以完成查找,但是用户等不起,从用户体验角度我们必须在毫秒级别给予用户满意的结果,否则用户只能流失。怎样才能达到这种要求呢?

如果能知道用户查找的关键词(query切词后)都出现在哪些页面中,那么用户检索的处理过程即可以想象为包含了query中切词后不同部分的页面集合求交的过程,而检索即变成了页面名称之间的比较、求交。这样,在毫秒内以亿为单位的检索成为了可能。这就是通常所说的倒排索引及求交检索的过程。如下为建立倒排索引的基本过程:

 1,页面分析的过程实际上是将原始页面的不同部分进行识别并标记,例如:titlekeywordscontentlinkanchor、评论、其他非重要区域等等;
        2,分词的过程实际上包括了切词分词同义词转换同义词替换等等,以对某页面title分词为例,得到的将是这样的数据:term文本、termid、词类、词性等等;
        3,之前的准备工作完成后,接下来即是建立倒排索引,形成{termàdoc},下图即是索引系统中的倒排索引过程。


        倒排索引是搜索引擎实现毫秒级检索非常重要的一个环节,下面我们要重要介绍一下索引系统建立倒排索引的重要过程——入库写库。

 

 

倒排索引的重要过程——入库写库

索引系统在建立倒排索引的最后还需要有一个入库写库的过程,而为了提高效率这个过程还需要将全部term以及偏移量保存在文件头部,并且对数据进行压缩,这涉及到的过于技术化在此就不多提了。在此简要给大家介绍一下索引之后的检索系统。

检索系统主要包含了五个部分,如下图所示:
 
1Query串切词分词即将用户的查询词进行分词,对之后的查询做准备,以“10号线地铁故障”为例,可能的分词如下(同义词问题暂时略过):
        10  0x123abc
        号   0x13445d
        线   0x234d
        地铁 0x145cf
        故障 0x354df


2)查出含每个term的文档集合,即找出待选集合,如下:
         0x123abc   1  2 3  4  7  9..
         0x13445d   2  5 8  9  10  11……
          ……
          ……
3)求交,上述求交,文档2和文档9可能是我们需要找的,整个求交过程实际上关系着整个系统的性能,这里面包含了使用缓存等等手段进行性能优化;
4)各种过滤,举例可能包含过滤掉死链、重复数据、色情、垃圾结果以及你懂的;
5)最终排序,将最能满足用户需求的结果排序在最前,可能包括的有用信息如:网站的整体评价、网页质量、内容质量、资源质量、匹配程度、分散度、时效性等等

  

影响搜索结果排序的因素

上面的内容好象有些深奥,因为涉及大量技术细节,我们只能说到这儿了。那下面我们说说大家最感兴趣的排序问题吧。用户输入关键词进行检索,百度搜索引擎在排序环节要做两方面的事情,第一是把相关的网页从索引库中提取出来,第二是把提取出来的网页按照不同维度的得分进行综合排序。“不同维度”包括:
        1,相关性:网页内容与用户检索需求的匹配程度,比如网页包含的用户检查关键词的个数,以及这些关键词出现的位置;外部网页指向该页面所用的锚文本等
        2,权威性:用户喜欢有一定权威性网站提供的内容,相应的,百度搜索引擎也更相信优质权威站点提供的内容。
        3,时效性:时效性结果指的是新出现的网页,且网页内承载了新鲜的内容。目前时效性结果在搜索引擎中日趋重要。
        4,重要性:网页内容与用户检查需求匹配的重要程度或受欢迎程度
        5,丰富度:丰富度看似简单却是一个覆盖范围非常广的命题。可以理解为网页内容丰富,可以完全满足用户需求;不仅可以满足用户单一需求,还可以满足用户的延展需求。
        6,受欢迎程度:指该网页是不是受欢迎。

以上便是百度搜索引擎决定搜索结果排序时考虑的六大原则,那么六大原则的侧重点是怎样的呢?哪个原则在实际应用时占比最大呢?其实在这里没有一个确切的答案。在百度搜索引擎早期,这些阈值的确是相对固定的,比如“相关性”在整体排序中的重量可以占到七成。但随着互联网的不断发展,检索技术的进步,网页数量的爆发式增长,相关性已经不是难题。于是百度搜索引擎引入了机器学习机制,让程序自动产出计算公式,推进排序策略更加合理。

  

低质网页狙击策略——石榴算法

我们理解网站生存发展需要资金支持,从来不反对网站添加各种合法广告,不要再问我们“我们网站加了XX联盟的广告会不会被处罚”这类问题。有些站点好不容易在百度有了比较好的排位,却在页面上放置大量有损访问用户体验的广告,已经严重影响到百度搜索引擎用户的使用感受。为此,百度质量团队2013517日发布公告:针对低质量网页推出了石榴算法,旨在打击含有大量妨碍用户正常浏览的恶劣广告的页面,尤其是弹出大量低质广告、存在混淆页面主体内容的垃圾广告的页面。

如以下网页截图,用户要花很长时间去寻找真正的下载地址,是百度无法接受容忍的。

百度质量团队希望站长能够多从用户角度出发,朝着长远发展考虑,在不影响用户体验的前提下合理地放置广告,赢得用户的长期青睐才是一个网站发展壮大的基础。



外链的作用(2014版)

曾经,“内容为王超链为皇的说法流行了很多年,通过超链计算得分来体现网页的相关性和重要性,的确曾经是搜索引擎用来评估网页的重要参考因素之一,会直接参与搜索结果排序计算。但随着该技术被越来越多的SEO人员了解,超链已经逐渐失去作为投票的重要意义,无论是谷歌还是百度,对超链数据的依赖程度都越来越低。那么,在现在,超链在发挥着怎样的作用?
        1, 吸引蜘蛛抓取:虽然百度在挖掘新好站点方面下了很大工夫,开放了多个数据提交入口,开避了社会化发现渠道,但超链依然是发现收录链接的最重要入口。

2, 向搜索引擎传递相关性信息:百度除了通过TITLE、页面关键词、H标签等对网页内容进行判断外,还会通过锚文本进行铺助判断。使用图片作为点击入口的超链,也可以通过alt属性和title标签向百度传情达意。

3, 提升排名:百度搜索引擎虽然降低了对超链的依赖,但对超链的识别力度从未下降,制定出更加严格的优质链接、正常链接、垃圾链接和作弊链接标准。对于作弊链接,除了对链接进行过滤清理外,也对链接的受益站进行一定程度的惩罚。相应的,对优质链接,百度依然持欢迎的态度。

4, 内容分享,获取口碑:优质内容被广泛传播,网站借此获得的流量可能并不多,但如果内容做得足够,也可以树立自己的品牌效应。
              *严格来讲,这并不属于超链的作用。在百度眼里,网站的品牌比超链要重要得多。

切断买卖超链的利刃——绿萝算法1.0&2.0

百度质量团队2013219日发布公告推出绿萝算法,针对买卖链接行为再次强调:买卖链接行为一方面影响用户体验,干扰搜索引擎算法;另一方面让投机建站者得利、超链中介者得利,真正勤勤恳恳做好站的站长在这种恶劣的互联网超链环境中无法获得应有的回报。因此针对买卖链接行为在清除外链计算的基础上,以下三个类型的网站将会受到不同程度的影响:

1、超链中介:超链本应是互联网上相对优质的推荐,是普通用户及网站之间对页面内容、网站价值的肯定,但是现在种种超链作弊行为使得真实的肯定变成了一些人谋取利益的垫脚石,用户无法根据链接的推荐找到需要的优质资源,并且严重干扰搜索引擎对网站的评价。超链中介便是这畸形的超链市场下形成的恶之花,我们有义务维护超链的纯净维护用户利益,也有责任引导站长朋友们不再支出无谓的花销,所以超链中介将在我们的目标范围内。

2、出卖链接的网站:一个站点有许多种盈利方式,利用优质的原创内容吸引固定用户,引进优质广告资源,甚至举办线下活动,这些盈利方式都是我们乐于见到的,是一个网站的真正价值所在。但是一些网站内容基本采集自网络,以出卖超链位置为生;一些机构类网站或被链接中介所租用进行链接位置出售,使得超链市场泡沫越吹越多。此次的调整对这类站点同样将有所影响。

3、购买链接的网站:一直以来,百度对优质站点都会加以保护和扶植,这是从用户需求以及创业站长的角度出发的必然结果。而部分站长不将精力用在提升网站质量上,而选择钻营取巧,以金钱换取超链,欺骗搜索引擎进而欺骗用户。对于没有太多资源和金钱用于此类开销的创业站长来说,也是一种无形的伤害,如果不进行遏制,劣币驱逐良币,势必导致互联网环境愈加恶劣。此次调整这类站点本身也将受到影响。

以上即百度质量团队首次推出绿萝算法时的具体情况,后来被称为绿萝算法1.0。事隔5个月之后,百度质量团队再次推出绿萝算法2.0,针对明显的推广性软文进行更大范围更加严格的处理。

 惩罚的对象重点是发布软文的新闻站点,同时包括软文交易平台、软文收益站点。惩罚方式包括:
        1、针对软文交易平台,将被直接屏蔽;
        2、针对软文发布站,将视不同程度而进行处理。例如一个新闻网站,存在发布软文的现象但情节不严重,该网站在搜索系统中将被降低评价;利用子域大量发布软文的,该子域将被直接屏蔽,并且清理出百度新闻源;更有甚者创建大量子域用于发布软文,此种情况整个主域将被屏蔽。
        3、针对软文受益站,一个网站的外链中存在少量的软文外链,那么此时该外链将被过滤清除出权重计算体系,该受益站点将被观察一段时间后视情况而进一步处理;一个网站的外链中存在大量的软文外链,那么此时该受益站点将被降低评价或直接屏蔽。


结构化数据——助力站点获得更多点击

网页经历了抓取建库,参与了排序计算,最终展现在搜索引擎用户面前。目前在百度搜索左侧结果展现形式很多,如:凤巢、品牌专区、自然结果等,一条自然结果怎样才能获得更多的点击,是站长要考虑的重要一环。

目前自然结果里又分为两类,见下图,第一个,即结构化展现,形式比较多样。目前覆盖80%的搜索需求,即80%的关键词下会出现这种复杂展现样式;第二个即一段摘要式展现,最原始的展现方式,只有一个标题、两行摘要、部分链接。


很明显,结构化展现能够向用户明确传递信息,直击用户需求痛点,获得更好的点击自然不在话下。目前结构化展现有几个样式:


 1,  通用问答:提取答案,方便搜索用户参考,有些结构化数据还提取出了问题



2,  
下载:


3
,时间戳:对于时效性较强的资讯,将时间提取出来,吸引用户点击,还有回复的条目,能够表现这个链接的有效性和热度


4
, 
在线文档:出现文档格式示意图


5,
原创标记: 
原创标记的使用是最严格的,只有通过人工审核的站点才能拥有原创标志,在抓取和排序上有一定优待,所以审核非常严格,严控质量。

6,
配图:扩大面积,方便用户了解网页内容,吸引点击

那么站长可以通过什么途径获得结果化展现呢:
1,参与原创星火计划:百度站长平台VIP俱乐部提供申请入口,需要经过人工审核后进行数据提交
2,结构化数据提交工具:zhanzhang.baidu.com/wiki/197
3,结构化数据标注工具:http://zhanzhang.baidu.com/itemannotator/index
4,搜索结果配图:具体要求为,在文章主体位置;图片与内容相关;图片上没有文字;图片比例接近121*91

百度灵犀是什么?

百度灵犀是大数据驱动的营销决策辅助系统。

一、支持自由定制

1、支持定制属于自己的知识体系
2、支持定制个性化的分析报告
3、支持定制分析维度,多维交叉分析

二、识别行为意图

1、识别不同时空消费者意图
2、识别消费者意图强度
3、支持千人千面的营销策略

三、提供营销策略

1、提供市场预算分配的决策建议
2、提供受众/媒体投放推荐方案
3、提供创意内容优化解决方案
4、提供竞品识别等营销策略建议

四、支撑媒体投放

1、支撑百度DMP分发投放
2、支撑百度品专等内部媒体投放接口
3、支撑百度接入外部媒体的投放接口
4、打通营销分析到投放落地链路

这么好的百度工具,现在竟然没有对外开放,真是一大遗憾啊。

百度产品大全,百度哪些产品可以帮助您做网络推广?

一、百度新上线产品:

1、百记:捕捉灵感,快速记事。
2、百度百聘:更专业的招聘搜索引擎。
3、好看视频:最好看的短视频APP。
4、百度信誉:权威信誉信息认证平台。
5、百度营销中心:百度商业产品服务平台。
6、百度技术学院:做技术的学习者,让我们更强大。

二、百度搜索服务产品:

1、百度人工翻译:权威精准人工翻译。
2、百度软件中心:PC软件资源下载。
3、百度网页:搜索海量网络资料、资源。
4、百度视频:搜索海量网络视频。
5、百度翻译:轻松解决语言差异困扰,自动翻译。
6、百度音乐:搜索试听下载海量音乐。
7、百度地图:搜索功能完备的网络地图。
8、百度新闻:搜索浏览最新新闻资讯。
9、百度图片:搜索海量网络图片。
10、百度识图:以图搜搜索信息,发现更多可能。
11、百度票务:买低价放心票,上百度票务。
12、百度音乐人:发现最好的原创音乐。
13、百度财富:理财、贷款、保险、上百度财富。
14、百度外卖:在线外卖订餐产品。
15、百度授课:百度在线教育平台。
16、百度学术:提供海量中英文文献检索。
17、百度房产:房产信息搜索服务平台。
18、桌面百度:桌面智能助手,连接人与服务。

三、百度导航服务产品:

1、hao123:网址导航网站。
2、百度网站导航:百度网址大全。
3、百度口碑:传播最真实的评论。

四、百度社区服务

1、百度取证:电子数据取证/公证平台。
2、百度百家号:内容变现和粉丝管理。
3、百度广播开放平台:文本实时转换语音。
4、百度VR社区:VR媒体社区。
5、百度度秘:每个人贴心的秘书。
6、百度安全论坛:百度安全产品交流论坛。
7、百度文库:阅读、下载、分享文档。
8、百度网盘:文件备份、分享、同步工具。
9、百度百科:查询、贡献网络百科全书。
10、百度贴吧:自由分享话题、参与讨论。
11、百度知道:寻找答案、回答问题。
12、百度经验:实用生活指南。
13、百度股市通:大数据选股,股票投资。
14、百度钱包:安全可信赖的支付工具。
15、百度阅读:电子书世界,阅读更方便。
16、百度旅游:让旅行更简单。
17、百度众测:用户体验中心。
18、百度金融商城:综合金融服务平台。
19、百度社团赞助平台:互联网产品粉丝互动。
20、百度糯米:我的生活。
21、百度乐彩:安全可靠的在线购彩平台。经过两年多等待,国家对互联网彩票的政策依然尚未明确。根据此前公告通知,本网站已于2017年8月31日正式关闭。
22、百度宝宝知道:最专业的母婴孕育知识社区。
23、百度优课:中小学教师工作必备。

五、百度游戏娱乐

1、91手游网:手游资讯、开测、礼包、下载。
2、百度游戏:玩游戏、看资讯、找同伴。
3、百度开发者平台:轻松找到所需高质量应用。

六、百度移动服务

1、百度H5:可视化H5页面制作工具。
2、百度糯米:我的生活移动应用app
3、百度理财:投资生钱、随时交易。
4、百度传课:随时随地学习海量课程。
5、百度手机输入法:点划结合,输入更流畅。
6、百度手机浏览器:急速浏览,集海量应用。
7、百度手机助手:最新最全的安卓手机应用。
8、百度魔图:好玩易用掌上美图工具。
9、百度翻译APP:您掌上的翻译专家。
10、百度魔拍:手机拍照,一键美颜。
11、百度音乐APP:百度音乐,找歌听歌,一步到位。
12、百度微任务:随时随地随手,轻松赚钱。
13、百度手机卫士:手机防吸费,防骚扰。

七、百度站长与开发者服务

1、百度教育商业服务平台:内容营销与教育云服务。
2、百度灵犀:大数据营销决策系统。
3、百度律师:怎对中小微客户提供线上法律服务。
4、百度大脑:百度人工智能开放平台。
5、百度商桥:在线沟通助力精准营销。
6、百度推荐:最专业的个性推荐引擎。
7、搜索开放平台:站长提交资源的绿色通道。
8、百度站长平台:让百度更了解你的网站。
9、百度统计:获取网站流量的专业分析。
10、百度联盟:与百度合作,变得更强。
11、百度推广:获得新客户和合作伙伴。
12、百度风云榜:观热点事件,看时尚风云。
13、百度指数:搜索权威的关键词数据分析。
14、百度移动统计:专业的移动应用统计。
15、百度司南:大数据营销决策平台。
16、百度开发者中心:开发者一站式服务平台。
17、百度图+:开启图片的变现方案。
18、百度云观测:网站健康检测中心。
19、百度商业服务市场:全新的SEM工具在线集市。
20、百度舆情:互联网口碑分析工具。
21、百度精算:大数据广告效果衡量平台。
22、百度云加速:为站长提供安全防护和加速服务。
23、APIStore:为开发者提供API服务。
24、91百通广告:开启您的流量变现之旅。
25、百度云:百度全系列云计算产品。
26、百度语音:语音设别合成技术开放。
27、百度SSP媒体服务:媒体收益管理与优化服务。
28、百度云推送:免费专业的推送服务平台。
29、百度移动云测试中心:移动应用测试服务平台。

八、百度软件工具

1、百度传课:最专业的在线互动学习工具。
2、百度脑图工具:在线脑图编辑工具。
3、百度影音:边下边看,支持视频搜索。
4、百度音乐:百度音乐,听到极致。
5、百度浏览器:一款迅捷,多彩,简洁的浏览器。
6、百度hi:简单的与好友聊天。
7、百度输入法:流畅输入,更懂中文。
8、百度杀毒:更快更安全。
9、百度卫士:更快更安全。
10、百度五笔输入法:百度务必输入法PC版。

九、百度其他服务

1、安卓网(百度旗下):安卓资讯、资源及论坛。
2、百度公益:关注公益,贡献力量。
3、91门户(百度旗下):移动互联网媒体平台。
4、百度营销大学:互联网营销学习平台。
5、百度认证:百度互联网营销职业认证。
6、百度营销研究院:让商业决策更简单。

做百度推广要注意什么?做百度推广多少钱?

做百度推广需要注意什么?

这个问题确实难住了很多想做百度推广的中小企业主。只有弄清楚这个问题后,才能给出做百度推广需要多少钱的答案

需要注意的事项:

1、企业定位,也就是说企业属于哪个行业,在行业中处于什么位置,企业的产品的核心竞争力或者企业提供的服务的核心竞争力是什么?

2、企业是否有专业从事网络方面的人才,是不是有一个可以将企业产品或服务与网络推广或网络营销相结合的人才。

3、企业主对自身的认识是否清晰,对网络说的基础点,对电脑是否熟悉。

4、企业所在的行业是否有特殊资质要求,如果有,那么做百度推广开户需要提供,如果没有这方面资质,是否能够百度推广开户。

5、企业网络推广人员,在线销售团队打造需要企业主认真对待,这个直接关系到推广效果的好坏。

6、只有弄清楚这些,才能弄清楚做百度推广需要多少钱?

百度推广需要多少钱?

是根据每个企业自身决定的,所处的行业决定的,所面对的潜在客户决定的,如果潜在客户数量群庞大,那么也就是企业所处的行业是热门行业,那么竞争力肯定就大,竞争力大,搜索关键词多,搜索关键词出价高,平均点击价格大,这个可以预估一下每日推广预算费用,由此推出每周需要投入费用,每月需要投入推广费用,每年需要投入推广费用,然后根据推广费用等其他成本,按照投入产出比核算做推广是否划算。

只要投入产出比乐观,就可以大胆去做百度推广。

CPM、CPC、CPA、CPR、CPP分别是什么意思?

做网络推广工作,必须要知道CPM、CPC、CPA、CPR、CPP分别是什么意思,而且是必须知道,不然都不知道怎么做网络推广工作。

CPM

(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。

按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。

CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。

在网上广告,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。

比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元,如此类推 ,10,000人次访问的主页就是10元。

至于每CPM的收费究竟是多少,要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级,采 取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。


CPC

(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through)每点击成本。

以每点击一次计费。

这样的方法+点击率限制可以加强作弊的难度,而且是宣传网站站点的最优方式。

CPA

CPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。

CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计 价方式要大得多。

广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击旗帜广告,链接广告主网页后,才按点击次数付给广告站点费用。


CPR

即(Cost Per Response) 每回应成本

以浏览者的每一个回应计费。

这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准 确记录”的特点。

但是,这个显然是属于辅助销售的广告模式,对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求,大概所有的网站都会给予拒绝,因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。


CPP

即(Cost Per Purchase) 每购买成本。

广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后,才按销售笔数付给广告站点费用。

无论是CPA还是CPP,广告主都要求发生目标消费者的“点击”,甚至进一步形成购买,才予付费:CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”),就产生广告付费。

SEM搜索引擎营销

SEM是Search Engine Marketing英文的缩写,中文意思是搜索引擎营销,那么什么是搜索引擎?在中国,百度就是搜索引擎,当然还有360搜索,搜狗搜索,神马搜索等等。搜索引擎营销的基本思路是让用户通过搜索引擎网页发现和查找自己想要的信息,点击进入相关信息对应的网页或网站,搜索引擎营销主要工作是让自己的网站或网页被搜索引擎网站收录,并在展示结果页面排名靠前。

SEM追求的价值:最高的性价比,以最小的投入,获得最大的利益,产生高质量的商业价值。也就是通过SEM搜索引擎营销,给企业网站带来更多的曝光量和点击量以及关注量,树立企业在行业内的品牌价值,提升品牌知名度,从而带来更多的商业机会。

SEM搜索引擎营销的工作原理可以简要概括为这个:网民搜索信息——>搜索引擎(百度、360、搜狗、神马等)返回结果——>网民查看结果——>点击感兴趣的反馈结果信息——>进入对应的网站或网页浏览详情——>在线沟通——>咨询购买。

SEM搜索引擎营销的基本流程:申请开通SEM搜索引擎推广账户并登录后台——>建立推广账户(推广计划,推广单元,推广关键词分组+创意攥写,设置推广时段和推广地域等)——>SEM搜索引擎推广账户持续优化——>统计分析推广后台数据报告。

SEM搜索引擎营销的基本原理,能够实现搜索引擎营销的五个基本要素:信息源(网页)、搜索引擎信息索引数据库(存放网站信息的数据库),网名的检索行为(网民搜索什么信息)和检索结果(搜索结果反馈)、网民对检索结果(搜索结果)的分析判断、选中检索结果(搜索结果)中某条信息进行点击。

SEM搜索引擎营销的特点:使用广泛(比如人人都知道要查信息就百度一下),网民主动查询行为,竞争性强(每个行业都有千千万万主体),动态更新随时调整(搜索引擎数据库信息不断变化),门槛低投资回报率高(相对而言宣传推广成本低),获取新客户更精准。

搜索引擎营销的目的:第一个目的,将自身产品或服务用网页或网站的形式表现出来,让人能够通过网页和网站看到,并留下联系方式,然后通过免费登录,付费登录,关键词广告等等方式让搜索引擎收录网页或网站然后再别人检索信息时能够将我们的网页展现给用户。第二个目的是,再展示给用户的时候,展示位置的次序上,排名靠前和排名靠后或者没有排名是非常不同的,这也就是SEM推广(百度竞价)存在的意义。第三个目的,点击率的提升,点击率如何提升,从几个方面可以着手去做,提升网站网页内容质量,标题,概述,关键词等,其次付费购买广告位,用好的创意,也就是能够戳中用户需求的语句引导客户点击进入网页。。第四个目的,通过网页内容,以及推广数据,分析潜在客户需求,提供给客户在线沟通的工具,客户只有通过网络联系了我们,进行了沟通,才能促成营销结果的达成。

搜索推广(SEM竞价)方案制定及其操作方法

SEMer都知道,做搜索推广也就是竞价,遵从的是这个流程

1、制定目标

2、开户充值

3、购买关键词

4、攥写创意

5、匹配落地页

6、确定推广时段和地域,上线推广

首选来说说制定目标,做任何事情都要有目标,SEM竞价搜索推广工作也需要有明确的目标,而且目标要围绕主要目标进行细分,根据终极目标确定阶段工作目标。

推广目标是围绕着使用关键词来锁定目标人群进行的,然后用网站(落地页)或网页向目标人群展示产品或服务,并用在线沟通工具或其他方式达到营销的目的。那么影响最终结果以及推广效果的因素有哪些呢?影响sem推广的因素就太多了,行业、产品、服务、规格、优势、需求、周期、群体特性,个体差异等等,所以根据企业自身情况,来明确营销目的和营销策略很重要,比如:推广定位(品牌宣传或追求效果),目标受众(人群定位,希望谁看到你的广告),传递信息(网页内容能够精准展示自己的产品或服务),推广策略(提升网站流量或提升在线注册量或带来更多订单提升业绩)等几个方面,也就是营销重点是什么,围绕营销重点如何确定市场定位,产品或服务的卖点是什么,怎么样能够吸引特定人群看到广告创意,点击进入页面,最终实现购买行为。

根据以上推广目标,推广营销目的,推广营销策略,接下来的主要工作就是分析受众,确定关键词,制定关键词策略,通过人们的搜索习惯,了解目标受众都会关注哪些信息,确定品牌词,产品词,通用词,人群词。

然后就是要建立搜索推广(sem)的关键指标,什么是关键指标呢?其实就是根据流量和费用,以及商家和网站的实际情况,制定出可以实现的合理的推广关键指标,比如:展现量,点击量,点击率,平均点击价格,转化次数,平均转换价格等等。

1、展现量,新账户展现量和关键词质量(精准度),关键词数量,关键词出价有关,等账户进入稳定期,展现量不仅与关键词质量,数量,出价有关,而且还与关键词质量度有关。

2、点击量,无论是新账户还是稳定期推广账户,点击量都与展现量,创意,关键词紧密相关。无论哪一个环节没有做好都影响点击量。

3、点击率,点击量除以展现量就是点击率,点击率越高说明关键词选择越准确,广告创意攥写质量高能戳中用户需求,引起用户兴趣。

4、平均点击价格,这个与关键词出价和质量度相关,而且还与竞争对手出价及他的关键词质量度相关。

5、转化次数,最直观的就是与落地页质量相关,落地页是不是客户想看到的内容,能不能引起客户极大的想与我们沟通的欲望,落地页策划与设计制作以及功能上的便捷有直接关系。

6、平均转换价格,这是什么概念呢?简单来说就是当日或一个推广周期内的成交客户数量除以当日或一个推广周期内消耗的推广费用。

搜索引擎(百度sem)推广账户结构

1、账户结构,一个账户最多可以包含100个推广计划,每个推广计划最多可以包含1000个推广单元,每个推广单元最多可以包含5000个关键词和50个创意。同一个推广单元中,关键词和创意是多对多的关系。

2、账户设计也就是推广计划设置,如果sem推广关键词数量较少,可以根据推广目的,推广地域,推广关键词词性进行划分推广计划和推广单元,便于后期统计推广数据分析推广数据。如果sem推广关键词数量较多,或者多种业务推广的账户,可以根据产品或服务名称,推广预算,推广地域,推广关键词词性进行划分,特殊事件要特殊对待,比如促销活动等要单独建立推广计划。

3、推广单元设置思路,推广单元隶属于推广计划下,推广单元可以根据关键词词性,将结构相同,意义相近的关键词放在同一个推广单元中,不仅仅可以保持清晰的推广思路和唯一的主题性,而且便于嵌套攥写的推广创意,使推广关键词嵌套进推广创意中后,语句通顺,意思明确。

推广最难的工作之一就是关键词的选择,如何选择精准度很高的关键词是每个SEMer都面临的问题。

做SEM工作,在选择推广关键词时,选取原则是能代表产品或服务的独特优势的关键词,站在潜在受众的角度思考问题,设想受众会用什么样的词语或短语搜寻产品或服务。利用搜索引擎关键词工具,以及搜索引擎输入框下拉提示和相关推荐来搜集推广关键词。

确定好核心关键词,然后根据核心关键词进行扩展,将扩展的关键词根据结构相同、意义相近原则进行分组。

核心关键词包括,产品名称或服务名称以及产品名称或服务名称的通用名称。核心关键词很好确定,而且数量有限,但扩展关键词就不通了,因为可以根据各种情况进行扩展,可以根据核心关键词的别称、简称、俗语、别字、缩写等扩展关键词,也可以根据功能,属性特征进行扩展,更多的还有,质地、特点、应用领域、地域名称、品牌名称、通用型号、产地、服务方式、企业性质、商业模式,网民搜索示意图等。关键词推广工具(百度关键词规划师)有两种选词方法,一种是根据关键词推荐相关关键词,另一种是根据网站内容提炼关键词。通过关键词推荐工具(百度关键词规划师)扩展的关键词,也需要人工去进行筛选,删掉相关度不高词,留下相关度相较不错的关键词。

推广账户中的关键词有七种状态,分别是:有效,不宜推广,暂停推广,搜索无效,待激活,审核中,搜索量过低。首先来说说审核中的关键词,新账户上传关键词后,关键词状态为审核中,等搜索引擎审核通过了之后,就显示为有效,没有通过的显示为不宜推广,不宜推广的关键词是因为不符合推广标准,一般会提示为什么不宜推广。有些词通过了审核,但显示为搜索量过低,意思就是这个词搜索量小,推广时通过这个词过来的客户会很少。搜索无效的意思是关键词出价低于最低展示价格,需要进行调高价格处理。

关键词匹配方式有五种,分别是精确匹配,短语-精确匹配,短语-同义包含,短语-核心包含和广泛匹配。不同的匹配方式会使关键词展示概率不同,广泛匹配>短语-核心包含>短语-同义包含>短语-精确包含>精确匹配。不同的匹配方式不仅仅是提现在展示概率上,还有个好处是控制成本。

精确匹配是指,网民搜索词与推广关键词完全一致时才会出发的限定条件,用于精准严格的推广。比如网民搜索“SEM百度开户”,这时候出发了推广账户中的“SEM百度开户”这时候才显示推广创意信息,如果网民搜索的是“百度开户”将不会匹配“sem百度开户”。

短语-精确包含匹配方式是指,网民搜索的词完全包含推广账户中的某类词时,才会显示推广信息,比如:网民搜索“百度开户“这时候,推广账户中的”sem百度开户“,”百度开户现户“,”百度开户免费“,”百度开户即用“均可与之匹配。而”sem开户“,”百度sem推广开户“将不匹配。

短语-同义包含匹配方式指,搜索词完全包含推广账户(百度推广账户)里的关键词或关键词的变形形态(插入、颠倒或同义),这时候搜索系统会匹配这些词并展示相对应的广告创意到推广结果中,例如:搜索”百度开户“,匹配了账户中的”百度如何开户“,”百度推广开户“,”开户百度“,“搜索推广开户”等。

短语-核心包含匹配方式指,搜索词包含推广账户里的关键词、关键词的变形(插入、颠倒和同义)或账户中关键词的核心部分、关键词核心部分的变形(插入、颠倒和变形),系统会自动展示对应的广告创意在推广结果中。例如:搜索词”sem百度推广开户“和关键词”sem百度推广开户“,”北京sem百度推广开户“,”百度推广开户“,”百度竞价开户“,”sem推广开户“等类型匹配。

广泛匹配方式是指,搜索词与推广账户中的关键词高度相关时,既是为提交这些词,推广结果中也可能会展示推广创意广告,例如:搜索词是”sem百度推广开户“,匹配结果”sem搜狗推广开户“或”360推广开户“或”sem神马推广开户“或”竞价推广开户“或”付费搜索推广开户“等。

五种关键词匹配方式的优缺点是什么?

精确匹配:优点:可获得最具针对性的点击访问,转化率较高。缺点:会降低创意的展示次数,获得潜在客户的范围较窄。

短语-精确包含:优点:能更精确的定位潜在客户。缺点:获得展示次数较少,可能会丧失大量的转化机会。

短语-同义包含:优点:与短语-精确包含比较起来更为灵活,而且能获得更多的访问。缺点:获得展示次数结余精准包含和短语-核心包含之间,转化率没有精准包含高。

短语-核心包含:优点:和短语-精确包含与短语-同义包比较的话,能更灵活的获取更多的访问,很多其他匹配方式不能展现的词,现在可以展现在广告位,不用想尽办法扩大关键词数量,不用在想办法变形关键词,属于优质匹配,点击率高。缺点:定位的潜在客户准确性不如精准包含和同义包含。

广泛匹配:优点:能带来大量的访问,属于既是高针对性投放又能被广泛接触的匹配方式。缺点,针对性不足,转化率低,可能带来大量点击,造成消费很大,但转化会走另一个极端。

否定关键词:设置否定关键词的优点是通过广泛匹配和短语匹配后,过滤掉不能带来转换的关键词,能够提高投资回报率,控制成本。缺点是会直接导致展现率降低,有可能的潜在客户无法看到推广信息。

实际操作中,关键词与匹配方式的对应关系是什么?

1、关键词没有任何符号包裹,就是广泛匹配。

2、双引号+方括号+关键词,指的是短语-精确包含。

3、双引号+关键词,指的是短语-同义包含。

4、双引号+大括号+关键词,指的是短语=核心包含。

5、方括号+关键词,指的是精确匹配模式。

6、斜双引号+方括号+关键词,指的是仅匹配完全包含关键词的短语匹配。

SEM推广中广告创意的攥写需要知道这些基本知识。

首先,创意包括标题,描述,访问URL和显示URL。关键词数量和质量决定着能否覆盖更多的潜在受众,也就是能不能获取到更多的曝光机会,而创意就决定了能否将潜在受众吸引到商户的网站或网页中,从而引导客户在线沟通或留下联系方式。

创意标题:最多50个字符,可以理解为50个字。

创意描述:分为两行,每行分别是最多80个字符,一般人斜描述会将描述1文字多一点,描述2文字少一点,看起来舒服。

访问url和显示rul,略有不同,又基本相同,不同的地方是网址域名有没有后缀。

创意的状态也分为:有效(审核通过后可以显示的),不宜推广(创意中的用词或用语术语系统禁止的词或短语),暂停推广(创意可以启用或暂停,暂停推广的创意无法显示),审核中(新攥写或修改过的创意,会显示审核中)

创意的攥写原则是,简明精炼,言简意赅,围绕推广单元中的关键词结构意义而写,有点像小学的根据词语造句,强调产品或服务的优势,特性,专业性,合法性等。最好能包括价格,促销或是承诺的内容。避免使用无实际意义的形容词。灵活运用通配符,尽量让重要的和主要的关键词通过通配符进行飘红显示,飘红的关键词有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高投资回报率。标题和描述均可插入通配符,如何灵活运用要长期积累经验。

作为一个SEMer竞价工作者,必须知道百度搜索推广环节和广告展现形式是什么?

首先我们先将搜索引擎进行拆解,也就是了解搜索引擎到底是什么(百度到底是什么)?

搜索引擎其实就是一个网站,这个网站有这些东西:

1、前台展示页面,也就是网民能够看到的这个页面,比如在浏览器输入www.baidu.com就可以看到百度搜索引擎的前台展示页面。

2、查询工具,也就是百度搜索引擎让用户输入文字讯息的那个长条方框以及后边的提交信息按钮“百度一下”。

3、数据库,数据库是百度用来存储各种网页讯息的,普通人可以将它理解为一个大仓库,这个大仓库中存放着各种网站和网页。

搜索推广环节就是:

1、网民登录搜索引擎网站(百度);

2、在搜索引擎网站(百度网站)的输入框通过键盘输入需求文字(关键词或关键词短语),点击提交按钮“百度一下”;

3、搜索引擎通过提前设置好的算法,根据用户(网民)输入的需求文字(关键词或关键词短语)在数据库中寻找能够匹配的网页,并通过技术手段也就是一种特殊的算法,将数据库(仓库)中与之匹配的大量网页排列后展示给网民。

接下来就是展示形式了,搜索引擎将匹配的信息从数据库调取出来,通过列表的形式展示在前台跳转页面,这样用户就能看到一条一条的拥有标题+网址+摘要信息,这些一条一条的信息就是每个网站或网页的标题,网站或网页的网址,网站或网页的内容摘要,哪些网页信息户排在上面,哪些网页信息会排在下面,是根据搜索引擎(百度)的自己的算法进行排列的,这时候就产生了一个矛盾,每个网站或网页的主体都希望自己的网页信息排在展示页面的上边,为了解决这个矛盾,百度将展示分为两部分,一部分是根据算法进行的自然排名,另一个部分信息是以出售的方式进行展示排列,也就是说谁出钱就排在前面,谁出的钱多就排在更前面。这时候,你会发现,百度在展示结果页面左上方有的网页信息右下角有“广告”或“推广链接”几个字,这就是出钱的主体将自己的信息通过百度竞价算法排列展示在这个位置。

所以要想让自己的网页信息有好的排名,一种是靠时间的积累将网页内容做的更好,从而提升搜索引擎(百度)自然排名,另一种是直接开通百度推广账户,购买相关关键词,用付费的方式将自己的网页信息展示在最佳的展示位置。人们浏览(查看)网页的习惯是,从左至右,从上至下,所以最佳的网页展示位置在电脑屏幕的左上方,所以付费推广可以将有需求的付费用户的信息展示在最佳位置(左上方)。当然其他位置也会出现付费用户的信息,而这样的位置相对来说没有左上方更吸引眼球而已,但也有主动展示的效果。

百度竞价自学教程,做一名合格的SEMer必须掌握的基础知识

作为一个网络推广人员(SEMer)必须要知道搜索引擎是什么?说直白点就是要知道百度是什么,因为百度搜索引擎毕竟截止现在仍然是中文搜索引擎的老大,那么通过此初级课程,你可以了解到搜索引擎的发展,搜索营销的原理,搜索营销的发展,接下来必须了解百度是什么,什么是百度,搜索推广环节是什么,百度搜索推广展现形式是怎么样的。

搜索引擎的发展,概括来说就是网站和网页数量急剧增加,想要通过网络找到想要的网页内容信息,必须有一个工具,这样一来搜索引擎就应运而生,而百度就是中文搜索引擎的先行者和典型代表。通过搜索引擎(百度),人们可以很方便的找到自己需要的信息(网页内容),找到解决问题的办法和方法,让学习变得更便捷,让讯息和信息的传递突破了地域的限制。

搜索营销的原理,在互联网环境下,每个个人,每个团体,每个公司,都可以作为互联网的一个节点,如果一个节点产生了某种需求或问题,而另一个节点能够满足和解决这个节点的需求和问题,那么通过搜索引擎将两个节点连接起来,这就是搜索营销的原理。搜索引擎会将能够提供产品和服务的节点建立的网站进行收录,通过算法进行分类存储,当有另一个节点通过搜索引擎寻求帮助时,搜索引擎通过特殊的算法,将能够满足和解决这个问题的网页内容展示给这个节点,那么两个节点通过搜索引擎就建立了联系,问题也许就能得以解决。

搜索营销的发展趋势,通过技术的手段,实现精准度更高的主动广告投放展示行为,也就是通过某个节点网民的上网习惯,浏览了哪类讯息,分析出用户的某种潜在需求,从而主动的向用户推送可以满足用户潜在需求的广告,从而引起网民的更大的兴趣,从而建立联系,让被动变为主动。其实这项技术已经广泛应用于网络中,比如你通过某个网站浏览过某个商品,那么你会发现,无论你登录其他哪个网站,你都会看到类似的商品的广告出现在页面的某个位置。

百度竞价怎么做?如何通过百度推广产品和服务?

通过百度搜索引擎网站,让网络上的潜在客户通过百度搜索到自己提供的产品和服务,通过在线工具或电话沟通达成合作,并为之支付宣传推广费用的过程,也叫百度竞价推广。
1、建网站,建网站之前一定要做好规划和策划,多看同行的网站是怎么设置栏目和内容的,参考之下,结合自己的实际情况,以突出优势为主,规划和策划好网站的展示界面。
2、在这www2.baidu.com注册申请一个百度推广账户,按照提示提交资质证明材料,充值(首日充值5000+600元服务费)后,联系百度客服开通账户。
3、招聘有经验的SEMer做网络推广主管,负责搭建网络推广百度账户,搭建账户是一件非常重要的是情,关键词筛选,创意攥写,推广网页审查,等等工作都需要专业的推广人员来操作。然后由推广主管负责组建推广团队,没有推广团队就不要做百度竞价了,一两个人不是不可以做,只是想省推广费(毕竟每日那么多钱要合理的花出去),没有专业的团队是不行的。
4、推广账户物料都审核通过后,推广团队就可以根据推广主管制定的推广计划开始工作了,推广时段,每日预算,推广地域,推广数据统计,推广报告分析,推广过程调整等等事情,需要不断完善一段时间后,才能进入稳定的百度竞价推广期。
5、当账户得分,账户质量度,物料质量度全面提升之后,推广费用会逐渐降低(前提是推广团队经验足够丰富)。

SEM搜索引擎营销的原理是什么?

SEM搜索引擎营销的原理是什么?
SEM搜索引擎营销遵循以下原理:
1、用户通过搜索引擎(如:百度,搜狗,360搜索,神马搜索等)输入框输入自身需求关键词进行检索信息;
2、搜索引擎根据用户输入的关键词等信息检索出相关性高的网页标题和描述,运用算法进行排序展现给搜索用户;
3、SEM是通过付费的方式,运用搜索引擎推广账户,将用户搜索的关键词与购买的关键词进行匹配,匹配上的信息将优先展现给用户。
4、搜索引擎营销所展现给用户的不是网站/网页标题和描述,而是搜索引擎推广账户后台设置的与用户所搜索的关键词匹配的广告创意用语和网页内容简要描述,方便用户阅览后,帮助用户是否要点击进入网页查看更详细的内容。
 

SEM是什么?什么是SEM?什么是搜索引擎营销?

SEM是什么?
SEM英文全名是:Search Engine Marketing。
search中文意思是:搜索;
Engine中文意思是:引擎;
Marketing中文意思是:营销;
所以,SEM的意思是搜索引擎营销。
什么是SEM?
这个问题应该有很多答案,笔者比较倾向于,利用搜索引擎和用户检索习惯和方式,向用户展示较为准确的和对用户有帮助的网页内容。
什么是搜索引擎营销?
1、在百度,搜狗,360搜索,神马搜索等搜索引擎网站开通一个推广账户;
2、根据自身业务搭建一个可以全面展示自己公司业务、产品、服务的网站或网页;
3、有充足的推广资金做支持,有明确的推广目标,有详细的推广计划;
4、有推广团队,包括竞价人员,美工,网站前端后端,策划,客服/销售;
5、有完善的在线营销体系,并且不断完善此营销体系,有优质的产品或服务提供给潜在客户;
所以说搜索引擎营销,简称SEM,并不是一个简单的事,要想利用搜索引擎让企业的业绩告诉增长,必须做足充分的准备,搜索引擎营销其实比拼的就是人才,比拼的就是企业的产品或服务。搜索引擎营销团队组建非常重要,这不是一两个人或者随便招几个人就能做的工作,必须要有明确的目标和能够实现目标的人,才能做出成绩来。