今日头条信息流广告创建广告

一、修改预算有什么要求?

广告组预算两种模式:不限预算和指定预算(仅限日预算)。允许从不限预算修改为指定预算,以及日预算修改为不设预算。广告组日预算最低为1000,广告计划预算最低为300。

广告计划预算模式:日预算和总预算。一旦设置日预算或总预算,预算模式不允许修改,但金额可以调整。总预算最低为300,日预算CPA和、CPM、OCPC最低日预算300;CPV、文章推广最低日预算100

广告计划/广告组 —— 24小时内修改预算操作,不能超过20次,24小时是指自然天的24小时;

广告计划/广告组 —— 单次修改预算幅度不能低于100元(增加或者减少);

广告计划/广告组 —— 修改后预算金额,不能低于当前已消费金额的105%,以整百单位向上取整;

例:当日已经消费5000元,调整预算最低金额为,5000*105% = 5250,向上取整为5300元;
如修改预算金额小于5300元,系统提示:当前计划预算最低设置为5300元,请您重新设置。


二、头条广告如何判定一个用户的地理位置?

头条广告主要依赖用户的 GPS进行地理位置判断,对于极少数没有开通 GPS 的用户,头条会使用 ip 和用户设置的本地城市作为判断依据。

三、覆盖受众数是什么?

覆盖受众数是您所选定向所覆盖的头条/段子月活跃用户数量。

四、广告行业分类和标签有什么作用?

广告行业分类用来圈定广告所属行业,标签用来表述广告属性。广告分类和广告标签一定程度会影响广告预估ctr。建议您根据您投放的素材内容,精确而全面地设置您的广告标签和广告分类。

五、广告下方的“来电咨询”如何设置?

“来电咨询”是落地页电话拨打附加创意的自定义拨打按钮文本样式,可以在创意编辑页面,附加创意-选择电话拨打,设置文本。

六、选择优选模式为什么点击率最差的推送量最多?

可能模型认为点击率较低的那个创意更具有普适性受众面更广,另外的创意尽管点击率高,但是受众面比较少。想要验证的话,可以建多个广告,分别使用不同的创意测试,保证展示量相同的情况下,看下谁的点击率高。

七、创意轮播与创意优选是什么?

创意轮播与创意优选是头条提供的一种多创意展现工具。

使用创意轮播,系统将平分各创意展现量,便于广告主比较各创意投放效果。

使用创意优选,系统自动选择针对该受众ctr最佳创意进行展示,投放效果最优。

八、创意轮播模式下每条创意获得的点击量是否是一样多?

轮播模式能平均创意的展现机会,但每个创意的点击率可能不一样,因此获得的点击量可能也会不相等。

九、什么是创意搜索工具?

创意搜索是头条推出的一款创意工具。广告系统根据文章资讯点击率整理出优质创意库,广告主可根据特定关键词搜索相关的高点击率标题,为广告创作寻找灵感,从而达到提升广告点击率的目的。

十、用创意搜索工具搜索关键词,无结果提示怎么办?

没有结果说明在创意库里没有找到匹配的项,可以修改关键词重新搜索。

十一、附加创意是什么?

附加创意是对传统推广样式的补充。通过使用附加创意,可以在原创意描述下方,添加多种形式的推广信息【如电话拨打等】,为广告主提供更加全面而个性化的展示方式,能有效缩短转化流程。

十二、如何预览广告?

在推广管理,创意列表里边,创意图片右侧有预览按钮,点击预览即可在今日头条新闻客户端进行广告预览。广告预览前需要完成预览账号的绑定或者登录。有两种预览方式,如下:

方式一:AD广告账户登录邮箱登录今日头条新闻客户端进行广告预览

方式二:第三方账号绑定预览

AD后台→账号管理→账号信息→广告预览账号绑定→选择使用的第三方账号进行绑定→用第三方账号登录今日头条新闻APP→预览广告

建议绑定使用的第三方账号为:新浪微博、腾讯微博、QQ、人人网等;广告预览10分钟内有效。

十三、为何预览不到广告?

1、刷新的位置不正确:如投放的详情页广告,在信息流中刷新;投放的内涵段子客户端广告,在今日头条客户端中刷新

2、预览超时引起的失效:目前预览有效时间是10分钟

3、跨平台预览:使用ios预览android广告,或使用android预览ios广告,一定预览失败

4、广告设置过滤已安装用户:而你的手机安装过,或下载过该应用,一定预览失败。解决办法:删除安装的应用并且删除下载包

十四、为什么无法提交下载链接?

请检查如下问题:下载链接是否是监测平台生成的短链。安卓下载链接以.apk结尾,ios必须为appstore官方下载链接。

十五、兴趣关键词和创意关键词的区别?

兴趣关键词定向投放人群,创意关键词供系统判断广告属性,用于精准创意点击率。

十六、应用下载广告在创意页面填写落地页链接无法提交?

应用下载广告必须使用头条建站落地页才能投放,如没有建站落地页需创建。

十七、能否使用落地页投放IOS/安卓下载链接?

广告主可以通过落地页做承载页,点击下载按钮进行下载应用包或跳转苹果商店。

十八、系统词包和自建的动态创意词包有什么区别?

自定义词包是通过用户兴趣标签去匹配词包;系统词包,除了通过用户兴趣标签去匹配外,还会根据用户的固有属性,比如GPS信息、网络环境信息等。建议用户根据自身需要,自建兴趣词包。

十九、创建动态词包时的默认关键词是什么?

当动态创意词包中的兴趣关键词没有覆盖用户的标签,动态创意词包会以默认关键词的形式展现给用户。因此请您在创建动态创意词包时所填写的默认关键词与词包内的兴趣关键词有相关性和代表性。

二十、动态词包的用户覆盖率是什么意思?

用户覆盖率代表了您所提交的兴趣关键词与头条用户的重合度,覆盖率越高说明能够成功匹配动态创意关键词的用户越高。

二十一、移动投放管理平台使用手册

首先打开今日头条APP,选择“我的”,查看是否有推广管理,如有点进去直接使用即可;如没有看到推广管理入口,请选择如下登录方式:

登录方式一:AD账户邮箱登录

1.使用AD账户邮箱及密码登录今日头条客户端(若是已登录状态中,需要在“系统设置”中退出后登录)

2.选择“我的”菜单

3.选择“推广管理”

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登录方式二:第三方账户绑定登录

1.登录AD后台,从账户信息入口进入,点击“广告预览账户绑定”

2.选择任意一个第三方账户绑定

3.使用绑定的第三方账户登录头条APP

4.到“我的”查找“推广管理”入口

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发布者

SEM竞价员-天南

一个做竞价推广工作将近十年的专业SEMer