今日头条信息流广告效果优化之出价优化:ocpc

一、ocpc是什么?

目标转化出价(oCPC出价) (optimization cost per click)功能,采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。

二、ocpc如何使用?

1、在设置广告预算和出价时,选择CPC付费方式

2、设置出价:这里的出价是您愿意为每次点击支付的价格

3、选择优化目标“转化“(默认)

4、根据需求选择转化类型:

a、如您要投放的是应用下载类的下载完成(安卓),系统将会自动在“转化类型”中自动识别为“下载完成”

b、如您要投放的是头条建站落地页,系统会在“转化类型”中自动抓取您落地页中包含的类型,当您的落地页中有多个类型时,只支持选择一个

c、如您要投放的是落地页(非头条建站)或选择激活出价,请在转化类型中选择下拉菜单中您想作为转化目标的类型(此步骤需要提前在转化工具箱中,设置转化目标,具体步骤见6)转化目标设置)

5、设置目标转化价格:目标转化价格是指您愿意为每次转化支付的目标价格

6、转化目标设置

JS:适用于第三方落地页的客户,转化类型支持表单提交、电话拨打、PV等,使用范围广,包括可以监控页面需要成功与否判断的行为,也可监控点击行为;要求有一定技术实力进行代码添加,以下是使用说明:

1)新建转化

2) 选择转化类型

当您需要在您的落地页添加我方JS代码时,请选择 “代码检测转化”

3)设置转化

转化名称:转化的唯一标识(用于您在设置投放计划时选择转化名称时的查找)

转化类型:标记该转化所对应的类型,请根据实际的转化形式选择

数据记录:在广告计划转化数据的记录中,会对转化数据进行处理。如果你希望用户一次的点击带来的所有转化进行去重处理记为一次,则选择仅一次,否则选择每一次

备注:该设置不影响转化统计页面的数据,该页面不进行数据处理

转化价值:非必填项,用户可以根据实际情况来填写,默认为0

4) 安装JS代码

设置完成后,系统会给出相应的JS 代码,请您根据自己的转化类型选择相应的方式下载代码并安装代码

安装成功后触发相应的流程进行转化激活,可以在转化统计列表中查看相应的转化状态和转化数据量

注意:转化不局限于您的落地页页面

a、支持页面地址根据监控需求的更新;

b、支持二级页面的转化

5)激活转化

此时,您可以在转化目标列表中,查看到您刚才所创建的转化目标

请您保证在设置投放前,确认转化类型已被激活(走通转化流程,使得系统可以识别到)。即,列表中该转化目标的转化状态已显示为“激活”

XPATH:适用于第三方落地页的客户,只有需要监测点击行为的客户;不需要技术参与,计划投放的运营人员可以直接操作,以下是使用说明:

1)新建转化

2)选择转化类型

3)转化路径工具track-工具安装

4)转化路径工具track-页面检测

5)转化路径工具track-转化目标路径获取

6)填写落地页转化信息

7)激活转化

此时,您可以在转化目标列表中,查看到您刚才所创建的转化目标

请您保证在设置投放前,确认转化类型已被激活(走通转化流程,使得系统可以识别到)。即,列表中该转化目标的转化状态已显示为“激活”

7、激活

1)新建转化

2)选择转化类型

当您需要对你的应用下载广告回传激活数据时,请选择此处的“应用下载”进行转化跟踪

3) 填写应用下载转化信息

转化名称:转化的唯一标识(用于您在设置投放计划时选择转化名称时的查找)

下载链接:安卓:填写安装包下载地址;IOS:填写itunes地址

转化类型、转化方案:默认项。目前仅支持激活转化类型,通过API形式回传

监测地址:点击监测链接,用户发送点击信息(接口一)

激活回传地址(接口二):用于回调激活信息

如果给第三方监测公司监测激活(Talkingdata、热云、友盟、appsflyer等),由第三方监测公司进行回传;

如果是广告主自己做监测,需要自行回传激活。具体配置文档见今日头条移动APP广告激活数据统计API解决方案对接文档

4)扫描二维码

提交设置后生成联调二维码

请使用手机的扫码器(浏览器、百度、微博、淘宝等)扫码二维码,填写设备号

注意:安卓应用下载广告使用安卓手机、IOS应用使用IPHONE手机

5)填写设备号

iPhone手机请从AppStore上下载IDFA获取应用获取自己的IDFA号

安卓手机请从应用商店下载IMEI获取应用获取自己的IMEI号

获取了手机设备号后,请扫描二维码在页面内填写设备号

注意:

1)安卓应用下载广告使用安卓手机、IOS应用使用iPhone手机

2)部分监测公司的激活匹配规则要求设备近期没有安装过该应用

6) 激活转化

请您下载、安装并打开该应用

IOS:点击下载后,跳转到itunes下载该应用

安卓:点击下载后,直接下载工具箱填写的应用包

以上步骤完成后,您可以在转化目标列表中,查看到您刚才所创建的转化目标

请您保证在设置投放前,确认转化类型已被激活(走通转化流程,使得系统可以识别到)。即,列表中该转化目标的转化状态已显示为“激活”

发布者

SEM竞价员-天南

一个做竞价推广工作将近十年的专业SEMer