今日头条信息流广告效果优化之出价优化：ocpc
一、ocpc是什么？
目标转化出价（oCPC出价） (optimization cost per click)功能，采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。
二、ocpc如何使用？
1、在设置广告预算和出价时，选择CPC付费方式
2、设置出价：这里的出价是您愿意为每次点击支付的价格
3、选择优化目标“转化“（默认）
4、根据需求选择转化类型：
a、如您要投放的是应用下载类的下载完成（安卓），系统将会自动在“转化类型”中自动识别为“下载完成”
b、如您要投放的是头条建站落地页，系统会在“转化类型”中自动抓取您落地页中包含的类型，当您的落地页中有多个类型时，只支持选择一个
c、如您要投放的是落地页（非头条建站）或选择激活出价，请在转化类型中选择下拉菜单中您想作为转化目标的类型（此步骤需要提前在转化工具箱中，设置转化目标，具体步骤见6）转化目标设置）
5、设置目标转化价格：目标转化价格是指您愿意为每次转化支付的目标价格
6、转化目标设置
JS：适用于第三方落地页的客户，转化类型支持表单提交、电话拨打、PV等，使用范围广，包括可以监控页面需要成功与否判断的行为，也可监控点击行为；要求有一定技术实力进行代码添加，以下是使用说明：
1）新建转化
2） 选择转化类型
当您需要在您的落地页添加我方JS代码时，请选择 “代码检测转化”
3）设置转化
转化名称：转化的唯一标识（用于您在设置投放计划时选择转化名称时的查找）
转化类型：标记该转化所对应的类型，请根据实际的转化形式选择
数据记录：在广告计划转化数据的记录中，会对转化数据进行处理。如果你希望用户一次的点击带来的所有转化进行去重处理记为一次，则选择仅一次，否则选择每一次
备注：该设置不影响转化统计页面的数据，该页面不进行数据处理
转化价值：非必填项，用户可以根据实际情况来填写，默认为0
4） 安装JS代码
设置完成后，系统会给出相应的JS 代码，请您根据自己的转化类型选择相应的方式下载代码并安装代码
安装成功后触发相应的流程进行转化激活，可以在转化统计列表中查看相应的转化状态和转化数据量
注意：转化不局限于您的落地页页面
a、支持页面地址根据监控需求的更新；
b、支持二级页面的转化
5）激活转化
此时，您可以在转化目标列表中，查看到您刚才所创建的转化目标
请您保证在设置投放前，确认转化类型已被激活（走通转化流程，使得系统可以识别到）。即，列表中该转化目标的转化状态已显示为“激活”
XPATH：适用于第三方落地页的客户，只有需要监测点击行为的客户；不需要技术参与，计划投放的运营人员可以直接操作，以下是使用说明：
1）新建转化
2）选择转化类型
3）转化路径工具track-工具安装
4）转化路径工具track-页面检测
5）转化路径工具track-转化目标路径获取
6）填写落地页转化信息
7）激活转化
此时，您可以在转化目标列表中，查看到您刚才所创建的转化目标
请您保证在设置投放前，确认转化类型已被激活（走通转化流程，使得系统可以识别到）。即，列表中该转化目标的转化状态已显示为“激活”
7、激活
1）新建转化
2）选择转化类型
当您需要对你的应用下载广告回传激活数据时，请选择此处的“应用下载”进行转化跟踪
3） 填写应用下载转化信息
转化名称：转化的唯一标识（用于您在设置投放计划时选择转化名称时的查找）
下载链接：安卓：填写安装包下载地址；IOS：填写itunes地址
转化类型、转化方案：默认项。目前仅支持激活转化类型，通过API形式回传
监测地址：点击监测链接，用户发送点击信息（接口一）
激活回传地址（接口二）：用于回调激活信息
如果给第三方监测公司监测激活（Talkingdata、热云、友盟、appsflyer等），由第三方监测公司进行回传；
如果是广告主自己做监测，需要自行回传激活。具体配置文档见今日头条移动APP广告激活数据统计API解决方案对接文档
4）扫描二维码
提交设置后生成联调二维码
请使用手机的扫码器（浏览器、百度、微博、淘宝等）扫码二维码，填写设备号
注意：安卓应用下载广告使用安卓手机、IOS应用使用IPHONE手机
5）填写设备号
iPhone手机请从AppStore上下载IDFA获取应用获取自己的IDFA号
安卓手机请从应用商店下载IMEI获取应用获取自己的IMEI号
获取了手机设备号后，请扫描二维码在页面内填写设备号
注意：
1）安卓应用下载广告使用安卓手机、IOS应用使用iPhone手机
2）部分监测公司的激活匹配规则要求设备近期没有安装过该应用
6） 激活转化
请您下载、安装并打开该应用
IOS：点击下载后，跳转到itunes下载该应用
安卓：点击下载后，直接下载工具箱填写的应用包
以上步骤完成后，您可以在转化目标列表中，查看到您刚才所创建的转化目标
请您保证在设置投放前，确认转化类型已被激活（走通转化流程，使得系统可以识别到）。即，列表中该转化目标的转化状态已显示为“激活”