今日头条信息流广告效果优化之创意优化：动态创意

一、动态创意是什么？

动态创意是一款结合用户内在属性与外在场景，基于丰富的用户数据，精准推送广告内容的工具，能根据用户标签对指定词语进行动态替换，有提高点击率促进转化的作用

二、如何使用

进入创意页面，编辑广告标题，光标落在需要插入词包的位置

点击”动态词包”，选择词包并插入

完成创建

注意：

系统词包不可以进行编辑和删除，只能查看

词包被删除时，使用了该词包的广告计划会使用默认词进行投放

编辑修改词包会发起审核，若该词包已被广告计划使用，那么默认词不允许修改

词包中不应该包括三俗及敏感词；

词包设置要点：

高可读性：词包中的词会直接替代{xx}，请确保整个句子可读性；

高覆盖率：词包的覆盖率尽可能的高，以覆盖更多的受众

高相关性：关键词最好跟客户的产品或服务有较高相关性；

三 、案例