今日头条信息流广告效果优化之创意优化:动态创意

一、动态创意是什么?

动态创意是一款结合用户内在属性与外在场景,基于丰富的用户数据,精准推送广告内容的工具,能根据用户标签对指定词语进行动态替换,有提高点击率促进转化的作用

二、如何使用

进入创意页面,编辑广告标题,光标落在需要插入词包的位置

点击”动态词包”,选择词包并插入

完成创建

注意:

系统词包不可以进行编辑和删除,只能查看

词包被删除时,使用了该词包的广告计划会使用默认词进行投放

编辑修改词包会发起审核,若该词包已被广告计划使用,那么默认词不允许修改

词包中不应该包括三俗及敏感词;

词包设置要点:

高可读性:词包中的词会直接替代{xx},请确保整个句子可读性;

高覆盖率:词包的覆盖率尽可能的高,以覆盖更多的受众

高相关性:关键词最好跟客户的产品或服务有较高相关性;

三 、案例

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发布者

SEM竞价员-天南

一个做竞价推广工作将近十年的专业SEMer