今日头条信息流广告效果优化之创意优化：创意搜索

一、什么是创意搜索工具？

创意搜索是头条推出的一款创意工具。广告系统根据文章资讯点击率整理出优质创意库，广告主可根据特定关键词搜索相关的高点击率标题，为广告创作寻找灵感，从而达到提升广告点击率的目的。

二、如何使用创意搜索工具？

工具路径：

新建创意→选择左侧“创意搜索”

搜索关键词，选择创意并保存

上传图片，点击保存完成创意添加

操作要点：

• 创意搜索：

输入关键词数量：1-5个，每个关键词1-8个字符，以空格分隔

质量度定义：广告相关性（点击率）

• 创意添加和编辑：

创意选择数量不超过10个，3-5条最佳

保存后需上传创意图片

广告文字可编辑

三、案例

案例1：某电商客户

实验结果：4组使用创意搜索工具撰写的创意点击率均得到极大提升，最高提升9.1倍

 

案例2：某券商客户

实验结果：4组使用创意搜索工具撰写的创意点击率均得到极大提升，最高提升4.4倍

四、创意搜索FAQ

1. 创意搜索关键词如何设置？

答：可输入推广的产品、服务或品牌进行搜索

2. 创意库的素材是如何收集到的？

答：头条广告根据优质原生内容和广告创意整理整合成创意库，作为创意优化的参考

3. 质量度代表什么意义？

答：质量度与点击率紧密相关，质量度高的创意一般点击率也较高

4. 我用了创意搜索的创意，是不是一定能提高点击率？

答：实验室数据证明能有效提升广告点击率，建议添加多条创意后，通过创意优选或轮播的方式选出最优创意

5. 搜索关键词，无结果提示怎么办？

答：没有结果说明在创意库里没有找到匹配的项，可以修改关键词重新搜索