今日头条信息流广告效果优化之定向优化：app定向行为

一、APP定向是什么

APP行为定向是基于用户手机中APP的安装与使用情况，判断用户对各类APP的兴趣与需求，给予精细的受众定向，帮助客户更精准的找到潜在用户的一种定向方式。

注：IOS9.0及以上系统不支持此功能

二、APP定向原理

某美颜APP只想针对手机内安装了影音类的APP客户进行投放，APP分类定向即可实现：

三、APP定向介绍

APP行为定向分为：按分类定向和按APP名称定向。

 

四、APP行为定向介绍设置要点

■有相关性：

定向的App跟客户的产品或服务要有相关性，优先考虑竞品APP

■高预算&高出价：

为避免因覆盖量小导致跑量少，建议根据转化情况针对APP适当设置相对较高的预算和出价

■不宜过少，避免多种定向交叉：

APP定向本身覆盖量小，设置数量不宜过少，并且若再与其他定向同时选择容易导致跑不出量

五、APP定向方法

妙招一：根据产品特点定向市场上同类型的竞品APP，帮助最大限度优化成本

 

妙招二：根据产品属性设置与产品上下游相关的定向：

妙招三：根据受众APP使用喜好，设置潜在APP名称定向

六、APP定向案例

案例：某英语培训账户，测试前不使用APP定向投放，使用APP定向后，成本降低近44%