今日头条信息流广告了解账户:推广管理

推广管理

1、头条推广的账户结构一个头条账户包含广告组、广告计划、广告创意三个基本元素,支持多创意投放功能

如下图:

 

推广组是管理一系列创意的最大单位。在推广组级别,您可以设置推广目的、设置预算方式、预算金额。

 

推广计划是管理一系列创意的小单位,每个推广计划下可以设置多个创意,在推广计划级别,您可以设置地域、兴趣、性别、年龄等广告受众、设置广告预算和出价;

 

创意是商户展现在头条推广用户面前的推广内容,包括文字标题、图片或者视频素材,创意决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中,从而采取行动促成转化。

 

2、如何创建账户结构

广告头条操作流程如图所示:

 

针对同一款产品或服务创建单独的广告组

按照不同的推广目标、预算、产品或服务创建广告计划

发布者

SEM竞价员-天南

一个做竞价推广工作将近十年的专业SEMer