腾讯社交广告推广效果优化案例分享：腾讯社交广告游戏行业白皮书
社交增益 课金有道
2017腾讯社交广告游戏行业白皮书•实战版
步入后红利时代的移动游戏行业，市场竞争日趋激烈，推广难度逐步加大，我们看到移动游戏通过广告进行“买量”的方式在迅速崛起的同时，常“缺量”、 难“爆量”和ROI低三大问题日益突显，针对这三大痛点，腾讯社交广告通过社交赋能，为广告投放增添BUFF，，帮助游戏广告主从容课金，并通过我们自身的产品、数据及服务三大升级，携手用户、广告主三方共同构建”玩+“生态！
现特推出《2017腾讯社交广告游戏行业白皮书•实战版》，以期能够为行业带来些许改变。
1、今•下：移动游戏进入“买量”时代
2016年中国移动游戏市场规模同比增长 34.3%，保持高速增长态势，预期 2017年市场大盘将突破千亿人民币， 另一方面用户红利耗尽， 竞争日趋激烈 。
与此同时，玩家行为也不断变化，为游戏厂商带来新的挑战及机会。玩家游戏信息获知方式上，口碑成为玩家获知游戏信息的最重要的方式，推广方式上，移动游戏已进入 “买量”时代 。
数据源：热云数据＆腾讯社交广告
2、痛•览：移动游戏广告“买量”三大痛点
伴随日趋激烈的竞争，全生命周期常“缺量”，重要推广期难“爆量”及ROI 难保障成为“买量”时代的三大痛点。
3、聚•力：广告能力先行，聚齐七大铭文
为高效解决广告主“买量”痛点，腾讯社交广告依托流量及技术优势，修炼内功，聚齐七大铭文 ：“覆盖广”、 “识别准”、 “分得清”、 “投放精”、 “展示优”、 “优化深”和“监控严”，以助力游戏广告主实现三杀制胜 。
4、三•杀：配齐铭文直击痛点，三杀制胜
依托腾讯产品及技术能力，腾讯社交广告直击游戏广告主痛点，聚齐七大铭文，助力广告主三杀制胜：一杀，根据游戏品类及其生命周期各阶段的特点，针对性制定具体投放方法，解决“缺量”问题；二杀，以合约广告为基础，引入“品效归因模型”，解决“爆量”问题；三杀，深度挖掘数据及优化游戏创意，提升投放效率，保障 ROI。
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