腾讯社交广告数据分析:关键数据指标

数据监控是推广中很关键的一个环节,广告投放之后我们一定关心自己的广告到底有多少曝光,哪些位置上曝光比较多,曝光之后有没有人点击,点击之后有没有转化?这个转化指的是网民完成了一次你期望的行动,比如下载、购买商品或者是向你咨询。

曝光、点击、和转化是推广中三个重要阶段,这期间会有很多数据可以供我们来判断,找到薄弱的点,同时找到优势的地方,摸索出越来越精准越来越有效的推广方案。

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关键数据指标释义

曝光量:广告被展现给网民的次数

点击量:广告被用户进行有效点击的次数

点击率:点击量/曝光量的百分比,广告被点击的比率

点击均价:广告主为每次点击付出的成本(花费/点击量)

花费:广告被点击后产生的消费

转化:指网民完成一次您期望的行动

转化率:实现转化的比率(转化量/点击量)

转化均价:每实现一次转化所需的成本(消费量/转化量)

 

8月中旬起腾讯社交广告的转化统计时间窗口由5天延长到30天,即在30天内根据模型能够归因到腾讯社交广告的点击上的转化指标,都会被统计进来。举例:A广告在本月1号早10点产生点击后6号11点发生激活且此激活被归因到腾讯社交广告平台上A广告的点击,因时隔超过120个小时(5天*24小时),所以原归因窗口下此激活不会被平台统计在内,新的窗口下(30天*24小时)会统计进来,从而让广告主看到更全面准确的转化情况。

发布者

SEM竞价员-天南

一个做竞价推广工作将近十年的专业SEMer