道路划线百度营销推广竞价托管案例 - SEM推广笔记

道路划线百度营销推广竞价托管案例-线索成本

道路划线百度营销推广竞价托管案例-线索成本缩略图

道路划线、车位划线是一个推广预算不大,但行业竞争比较大的项目,而且由于核心关键词中有“划线”二字,所以很容易匹配到乱七八糟的划线搜索词,比如:高考划线等,电脑划线,word划线等。

这也是很多做过百度营销推广的交通设施公司遇到过的问题,导致推广效果不好的原因。

先分享一下2022年承接的这个项目的代运营数据:

推广时间月推广费月线索量月平均线索成本备注
2022年5月1-21日1495.849166.2接手前
2022年5月22-31日357.17571.43代运营
2022年6月份2192.122587.67代运营
2022年7月份2017.632484.07代运营
2022年8月份2753.784561.2代运营
2022年9月份2340.735741.07代运营
2022年10月份2141.063071.37代运营
2022年11月份1357.832652.22代运营
2022年12月份1341.61589.44代运营
推广时间月推广费月线索量月平均线索成本备注
2023年1月份863.876143.98代运营
2023年2月份2208.5713169.89代运营
2023年3月份252213194代运营
2023年4月份2942.823194.93代运营
2023年5月份2067.512293.98代运营
2023年6月份2594.2215172.95代运营

从数据可以看出来,刚接手客户的推广账户后,推广成本明显降低,推广电话量明显增加,客户每日推广预算仅有150,每个月推广预算仅4500,由于推广地域范围比较窄,搜索量比较少,所以推广竞争力不够,但仍然有优化调整空间,2022年6月后数据总体比之前理想,客户也比较满意。

但不知道为什么,过了个年,进入2023年后,预算不变的情况下,客户强烈要求同时开启电脑端推广,本来只推广移动端,小预算操作空间还算够,增加了电脑端后,每天150的预算就有点捉襟见肘,加上客户没事总喜欢偷偷的操作账户,一会增加每日预算,一会减少每日预算,一会给关键词提价,一会又降低出价,创意也是偷偷的改来改去,导致2023年推广成本不稳定,且无法控制,电话量也无法提升。

所以,给各位广告主一个建议,如果你找了竞价托管代运营管理你的百度营销账户,自己就不要再操作账户了,不然会导致推广效果很差。