今日头条信息流广告投放：投放方式（均衡投放、优先跑量、优先低成本）

做今日头条信息流广告的朋友都遇到了这个问题，投放方式应该怎么选择？从字面意思能大概明白是怎么回事，可是真到要选择的时候，往往举棋不定，那么投放方式到底该如何选择呢？

广告系统对投放模式进行全面升级，上线“投放方式”选项，支持 优先跑量/优先低成本/均衡投放 三种投放方式，希望更好地帮助广告主表达需求、满足需求，简化投放操作，优化系统稳定性。

“投放方式”中的均衡投放、优先跑量、优先低成本分别是什么意思？我该怎么选择？

1、优先跑量：在选择了投放方式为优先跑量之后，系统将会在现有的流量中为您尽快获取转化，最大化加强跑量的效率，每个转化成本可能不同，但长期平均成本将会接近您设置的出价。
优先跑量的使用场景：场景预算上限很高，在一定成本下，量越多越快越好，甚至为了获取更多的量，接受成本略高于出价。
建议 设置选择优先跑量，出价设置为可接受的成本，预算设置为心理预期消耗。优先跑量或许会牺牲一部分成本的控制，但整体会趋于您设置的出价，不会过分超成本。建议出价不要过于激进（过高或过低）正常出价即可。建议预算设置为心理预期消耗。不建议频繁修改出价，拉长时间段观察实际转化成本。尽量多尽量快的跑量，成本可预期。

2、均衡投放，在选择了投放方式为均衡投放之后，系统将在您选择的投放时间段内，根据实际流量分布，为您尽量均衡地消耗预算，避免流量突增，每个转化成本可能会不同，但长期平均成本会接近您设置的出价。
场景：追求跑量均匀，不希望流量突增。建议设置选择均衡投放，出价设置为可接受的成本，预算设置为心理预期消耗。预算设置过大时，跑量均衡的效果会减弱。建议出价不要过于激进（过高或过低）正常出价即可。建议预算设置为心理预期消耗。如果日消耗接近预算，可以提高预算增加跑量，或降低出价优化成本。不建议频繁修改出价，拉长时间段观察实际转化成本。

3、优先低成本，在选择了投放方式为优先低成本之后，系统将在您所选的投放时间段内，根据实际流量分布，为您尽量均匀的消耗预算。每个转化的成本将尽量低于您的出价，从而实现自动优化成本。
场景预算一定，希望预算消耗完的同时，成本越低越好，对跑量速度没有要求。建议设置选择优先低成本，出价直接设置到心理最高出价，预算设置到心理预期消耗。由于优先低成本保障预算消耗，因此在预算设置相对实际消耗能力偏高时，成本优化效果不显著。建议一次性给到心理最高成本。建议预算设置为心理预期消耗。不建议频繁修改出价，拉长时间段观察实际转化成本。能消耗完预算的前提下优化成本，成本每天可以有差别。

上边是今日头条官方给出的投放方式说明，有没有发现一个规律，三种投放方式最后都有一句，不要频繁修改出价，拉长时间观察实际转化成本。很多资金补充足的中小客户，在做投放的时候由于没有充足的预算和计划，往往都会给账户操作人员一个投放不设上限，大话说的很豪气，真到投放过程中，稍微花的多了一点，就畏首畏尾，不是关计划，就是停账户。却不知道实际投放广告需要一个过程，而这个过程分为几个阶段，第一个阶段说白了就是拿钱买数据，买什么数据呢？买哪些人会点击广告，哪些人会留下线索，第二个阶段是根据数据优化账户，第三个阶段是根据数据持续优化账户，而这个过程不能停账户，要一直跑，那么一直跑就需要有一个推广预算设置，比如每天投放多少钱，固定下来，保证每天都花这么多，给广告平台一个明确的信号，不论怎么样，我这个账户都花这么多钱，你想办法给我更好的流量吧。所以每日预算，每月预算，每年预算一定要清晰，要让后期做数据和优化有的放矢，最怕不断调价，不断开关账户。