阿里汇川信息广告优化技巧：应用分发账户结构建议

应用分发账户结构建议是采用推广类型进行账户结构设置。

目前应用分发推广类型分为以下四种：

1、应用推荐

2、分类推荐

3、应用搜索

4、网盟

应用推荐 

优势：随网民使用需求进行推荐下载，具有流量高的特点。 

预算：因该类型流量较高，建议预算占比整体40% 

出价：少食多餐原则，建议出价低于分类推荐、应用搜索

广告位置：

1、首页。

2、软件页部分卡片集。

3、新用户推荐每个主题下的部分位置。

4、详情页和下载管理页面的相关推荐部分位置等。

如下所示：

分类推荐

优势：精准推荐，高流量高精准特性。

预算：精准目标人群覆盖，建议预算占比整体30% 

出价：精确覆盖策略，建议出价高于应用推荐 

广告位置：分类列表部分位置

如下所示：

应用搜索

优势：需求精准收口，核心人群收割阵地 

预算：核心人群必争之地，建议占比整体预算20% 

出价：2/8原则为依托，出价高于所有策略 

广告位置：

1、搜索结果：是用户输入搜索词之后点击搜索按钮后的结果页面。

2、搜索直达：是用户输入搜索词之后自动下拉框展现推荐的产品。

PS：建议开启智能关键词。手动设置关键词出价高于单元出价，以此增加自选词竞争力。 

PS：关键词拓展方向优先顺序建议，品牌-竞品-通用-行业。

网盟

优势：网盟需求辐射基础，新客拓展与品牌辐射营销的重要武器 。

预算：建议在目标需求上浮动设置，最少设置10% 

出价：出价建议低于应用推荐。 

PS： 

1、 以上账户结构建议为初始搭建建议仅供参考，实际运用中并非固定结构，需要结合实际需求进行控制投放。 
2、 为方便账户管理建议计划或单元按照资源名称+日期进行命名。