阿里汇川信息广告推广工具:智能创意词包

智能创意词包

产品介绍

智能创意词包

智能创意词包是汇川平台推出的一款创意优化工具,当广告对用户进行展示时,系统可根据用户所在的场景、地域以及用户属性、兴趣、行为等标签信息对广告创意词进行动态替换。

提升创意标题的原生性以及与用户的相关性,进而提高广告的点击率和转化效果。 

营销价值

智能创意词会与用户当前所在场景、地域、兴趣、行为等数据,动态显示用户个性化的创意标题。

更贴近用户需求,更高的相关性可提高用户对广告的关注度并增加用户的认同感,吸引用户对广告产生兴趣。 

产品逻辑

  

1、每个用户有不同场景和属性信息以及兴趣标签。

   

2、用户在浏览UC头条时系统会识别用户携带的标签和信息。

3、用广告系统基于用户携带的相关信息替换广告标题。

词包类型

公共词包 :汇川平台提供,满足通用创意撰写需求。

省市  北京、上海、天津… 
 商圈 国贸、望京、金融街… 
 性别 美女、帅哥 
 年龄  00后、90后、80后..
日期 x月x日 
 星期 星期一、星期二…
 手机品牌 苹果、三星、华为… 
 汽车品牌 宝马、奔驰、大众… 
 汽车类型 SUV、跑车、MPV…
 汽车型号 宝马X5、奥迪S3…
 游戏名称 英雄联盟、捕鱼达人… 
 装修空间 客厅、卧室、厨房… 
 星座 白羊座、金牛座、双子座… 

自建词包:由广告主自定义创建,可根据用户兴趣特征、推广产品/服务类目特征进行创建,灵活满足个性化推广需求。 

使用操作说明

创意插入词包 :在创意编辑页面进行词包插入标题 

词包管理入口 

工具入口:汇川平台-推广工具-智能创意词包 

创建自有词包 

点击“新建词包”按钮,调起创建词包页面 

查看智能创意词包报告 

报表入口:汇川平台-我的报表-智能创意词包报告 

常见疑问解答

1、智能创意词包适合于哪些行业? 

答:智能创意词包适用于有多元的产品属性、用户特征、地域属性的行业,如综合电商、游戏、房产、装修、教育、生活服务、金融、招商加盟等行业,广告主可结合自身业务特征创建个性化的自有词包。 

2、智能创意词包功能有哪些审核规则? 

答:自有词包创建后进入待审核状态,默认词和详细词均通过审核后,词包为审核通过状态。

词包通过审核后,创意可关联调用该词包。 

在创意中插入智能创意词包并保存,创意进入待审核状态。

汇川会对创意及创意与词包词的配对情况进行审核,若创意通过审核且创意与词包默认词的搭配组合通过审核校验,则该创意可进行投放。 

3、公共词包和自有词包在替换规则上有差异吗? 

答:存在一定差异。地点类、时间类、年龄、性别等公共词包是结合用户的环境或属性信息,基于用户当前场景、属性进行动态创意词替换;自有词包是结合用户的兴趣/行为标签词进行动态创意词替换。 

4、智能创意词包对前期地域通配动态创意有影响吗? 

答:前期已启用地域通配动态创意功能的历史物料,在智能创意词包功能上线后会自动升级为相应的词包:选择省市级别地域通配的创意将自动升级为与省市词包关联,选择商圈级别地域通配的创意将自动升级为与商圈词包关联,不影响线上投放。 

发布者

SEM竞价员-天南

一个做竞价推广工作将近十年的专业SEMer