阿里汇川信息广告推广工具：智能创意词包
智能创意词包
产品介绍
智能创意词包
智能创意词包是汇川平台推出的一款创意优化工具，当广告对用户进行展示时，系统可根据用户所在的场景、地域以及用户属性、兴趣、行为等标签信息对广告创意词进行动态替换。
提升创意标题的原生性以及与用户的相关性，进而提高广告的点击率和转化效果。
营销价值
智能创意词会与用户当前所在场景、地域、兴趣、行为等数据，动态显示用户个性化的创意标题。
更贴近用户需求，更高的相关性可提高用户对广告的关注度并增加用户的认同感，吸引用户对广告产生兴趣。
产品逻辑
1、每个用户有不同场景和属性信息以及兴趣标签。
2、用户在浏览UC头条时系统会识别用户携带的标签和信息。
3、用广告系统基于用户携带的相关信息替换广告标题。
词包类型
公共词包 ：汇川平台提供，满足通用创意撰写需求。
| 省市 | 北京、上海、天津… |
|---|---|
| 商圈 | 国贸、望京、金融街… |
| 性别 | 美女、帅哥 |
| 年龄 | 00后、90后、80后.. |
| 日期 | x月x日 |
| 星期 | 星期一、星期二… |
| 手机品牌 | 苹果、三星、华为… |
| 汽车品牌 | 宝马、奔驰、大众… |
| 汽车类型 | SUV、跑车、MPV… |
| 汽车型号 | 宝马X5、奥迪S3… |
| 游戏名称 | 英雄联盟、捕鱼达人… |
| 装修空间 | 客厅、卧室、厨房… |
| 星座 | 白羊座、金牛座、双子座… |
自建词包：由广告主自定义创建，可根据用户兴趣特征、推广产品/服务类目特征进行创建，灵活满足个性化推广需求。
使用操作说明
创意插入词包 ：在创意编辑页面进行词包插入标题
词包管理入口
工具入口：汇川平台-推广工具-智能创意词包
创建自有词包
点击“新建词包”按钮，调起创建词包页面
查看智能创意词包报告
报表入口：汇川平台-我的报表-智能创意词包报告
常见疑问解答
1、智能创意词包适合于哪些行业？
答：智能创意词包适用于有多元的产品属性、用户特征、地域属性的行业，如综合电商、游戏、房产、装修、教育、生活服务、金融、招商加盟等行业，广告主可结合自身业务特征创建个性化的自有词包。
2、智能创意词包功能有哪些审核规则？
答：自有词包创建后进入待审核状态，默认词和详细词均通过审核后，词包为审核通过状态。
词包通过审核后，创意可关联调用该词包。
在创意中插入智能创意词包并保存，创意进入待审核状态。
汇川会对创意及创意与词包词的配对情况进行审核，若创意通过审核且创意与词包默认词的搭配组合通过审核校验，则该创意可进行投放。
3、公共词包和自有词包在替换规则上有差异吗？
答：存在一定差异。地点类、时间类、年龄、性别等公共词包是结合用户的环境或属性信息，基于用户当前场景、属性进行动态创意词替换；自有词包是结合用户的兴趣/行为标签词进行动态创意词替换。
4、智能创意词包对前期地域通配动态创意有影响吗？
答：前期已启用地域通配动态创意功能的历史物料，在智能创意词包功能上线后会自动升级为相应的词包：选择省市级别地域通配的创意将自动升级为与省市词包关联，选择商圈级别地域通配的创意将自动升级为与商圈词包关联，不影响线上投放。