神马搜索:卧龙推广系统产品展台:样式高展工具

样式高展工具

产品介绍

存在痛点:

1、高级样式推广面临的问题:展现概率低 。

“为什么黄金地带总是没法稳定展现,展现的都是普通创意?” 

2、想展现A高级样式,却展现了B 

“出了个新样式我想试试,为什么总是展现原来的高级样式?” 

解决问题:

样式高展工具通过优化不同样式的出价提升指定样式创意的展现概率 。

1、在关键词出价相同的情况,系统会挑选质量度高的样式创意进行展现 

2、使用样式高展工具,当想要展现样式创意的质量度不够,通过提高对应关键词的出价来补 

图形举例:

产品逻辑

当广告主希望提升某个高级样式的展现时,可以对目标高级样式设置一个大于等于1的溢价系数,设置生效后关键词匹配目标样式参与竞价时,出价变为原始出价*溢价系数,从而更容易在竞价中胜出获得展现 。

使用操作说明

入口:推广工具 -> 样式高展工具 

 

   账户层级:新建分样式出价 流程图

  

  计划层级:新建分样式出价 流程图

  相关操作:

  效果数据使用介绍

常见疑问解答

1:计费规则是什么?

A:当关键词匹配目标样式参与竞价时,出价变为原始出价*溢价系数,仍按照GSP计费,对不设置分样式出价的样式不受影响。
2:出价系数设置多少合理?

A:目前系统支持设置1~3范围内的系数,系数设置越高,目标样式展现的概率越大,但由于是GSP计费,单次点击价格未必会一定升高,但从整体来看ACP会升高,因为质量度差的样式获得了更多展现。
系统根据账户的历史投放数据计算推荐系数,并给出采纳该系数后预估提升的展现次数(不一定100%准确),当历史数据稀疏时,推荐系数显示为“-”,该系数可作为设置出价系数的有效参考,并可一键采纳,建议在初次使用时采纳推荐系数。
3:如何知道工具的效果?
A:系统提供数据报告可供参考,但小流量期间出价系数的设置仅在部分流量上生效,数据报告的效果会整体偏低。
4:设置了样式溢价后是不是展现概率就一定会提升?
A:从整体来看,当设置了样式溢价,目标样式的展现概率会提升,且随着溢价系数幅度的增大而增大。但仍会存在部分case样式溢价设置幅度较大,仍无法展现或展现概率低的情况,造成这种现象的原因可能是创意撰写不相关、关键词流量过少、账户内有质量度非常高的创意、关键词本身需要优化等多种情况。
如果把竞价比作短跑,样式溢价就是一双好的跑鞋,有好的跑鞋会帮助你提升速度,但不能保证就一定能跑快。 

5:如果对已经设置溢价的高级样式再次设置,哪个会生效? 
A:当系统发现对已经设置溢价的高级样式再次设置时,会进行提示避免误操作,如果确认操作无误,新的设置会覆盖旧的设置并立即生效。 

发布者

SEM竞价员-天南

一个做竞价推广工作将近十年的专业SEMer