百度移动网盟推广

百度移动网盟是什么?

百度移动网盟推广定义
百度移动网盟依托优质的移动联盟媒体资源,通过独有技术精确识别受众人群,将广告主推广内容精准投放给目标受众。
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移动网盟生态圈
四种角色:客户、联盟媒体资源、网民受众、百度
三种流量:app应用流量、移动网页流量、移动设备访问PC网页流量
二个平台:移动网盟高级版、移动网盟基础版
一个入口:百度推广统一入口


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移动网盟的优势
海量媒体,深度覆盖:
覆盖中国90%以上手机网民,每天超过28亿次的展现量,囊括了移动网页、APP应用等多种媒体类型。
独有技术,找准受众:
依托百度庞大的网民行为数据库,领先的受众定向技术,精确锁定潜在客户。
四大定向技术:设备定向、媒体定向、受众定向、执行定向
新颖形式,抓住眼球:
多样展现样式:文字、图文、图片、富媒体、视频贴片等多种样式。

丰富转化方式:
访问网页、播放富媒体、播放视频、下载APP/优惠券、呼叫电话、发送短信、发送EMAIL、地图导航等多种方式。

高速云端技术,保证用户体验:
百度云端缓存、云端下载技术,速度为普通移动网速1.5倍。保证网页和推广内容实时展现,提升用户体验。
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移动网盟基础版定向方式
设备定向:增加了选择手机或平板设备;操作系统版本。
媒体定向:同PC投放设置,增加了移动流量。
受众定向:同PC投放设置,可选择性别、兴趣、搜索关键词等
执行定向;同PC投放设置,可选择投放地域、推广时间段。
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移动网盟高级版定向方式
设备定向:可选择手机或平板设备;操作系统版本;设备价格区间;设备所处网络类型。
媒体定向:可选择APP流量或无线网页流量;以及一级、二级媒体分类。
受众定向:可选择推广人群(定制服务)
执行定向;可选择推广时间段、投放地域、LBS方圆范围等。
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百度移动网盟基础班投放方法:

1 登录入口
与PC网盟同一个平台,统一从百度推广入口(www2.baidu.com)登陆,登陆后选择“网盟推广”。
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2 移动流量投放方法
原有推广计划:自动转为“所有功能”类型,同时投放移动流量和PC流量,需设置针对移动流量的出价比例,移动创意,移动着陆页链接等内容。
新建“仅移动”推广计划:新建推广计划,选择“仅移动”类型,只投放在移动流量。其下设置推广组、出价、创意、移动着陆页链接等内容。
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3 移动流量出价
“所有功能”计划:
i  修改推广计划”可设置移动设备出价比例,比例系数可设置0.1-1之间。如下图:

ii  批量调整出价:“推广管理”——“推广计划”标签中点击“批量操作”,其中修改移动出价可批量调整移动出价比例。

“仅移动”计划:
推广内容只投放在移动流量,其推广组出价就是移动流量出价。设置方法同PC网盟。
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4 复制推广组工具
可通过PC网盟中的“复制推广组”工具,将“所有功能”推广计划下某推广组的投放设置,复制到“仅移动”计划下的推广组。但是因推广类型不一致,将不会复制推广组内的“创意”。

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5 特定网站、app应用排除
可对效果差的网站或APP应用停止投放:“推广管理”——“投放网络”标签内,勾选要排除的展现网站、展现应用,批量停止投放。

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6 修改移动创意
新增或修改适合移动流量展现的创意:原有PC网盟文字/图文创意可直接复用;图片创意支持300*250、580*90、728*90、468*60尺寸,暂时只支持静态图片格式(.jpg\.png\.gif)。
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7 设置移动着陆页
为移动创意添加移动着陆页链接,链接指向广告主移动站点。以保证点击访问页面的加载成功率,提升转化效果。

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百度移动网盟高级版投放方法:

1 登陆入口
入口一:与PC大网盟同一个平台,统一从百度推广入口(www2.baidu.com)登陆。登陆后选择“移动网盟推广”(即高级版)
入口二:从网址madv.baidu.com登陆。
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2 新建推广计划
推广投放设置分为4个步骤:设置推广计划——设置推广单元——设置精准投放条件——制作创意。如下图:

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3 设置预算和出价
“推广计划”层级可设置预算,每日预算不能低于10元。同样也没有针对整个账户的预算设置,同原网盟。
“推广单元”层级可设置单元出价,所设置的出价就是创意实际点击的价格,这与凤巢、网盟的竞价机制略有区别。
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4 积分墙和推荐墙
“设置推广单元”步骤中可选择推广位“积分墙”或“推荐墙”,这两种方式主要应用与软件(游戏)下载类推广,积分墙要给予网民积分等奖励,推荐墙不需要给网民积分。创意效果如下:

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5 “推广方式”说明
设置推广单元步骤中“推广方式”即网民点击创意后所触发的转化方式,包括:继续访问、点击下载、拨打电话、显示地图、发送短信、播放视频、全屏富媒体。
继续访问:点击创意后会跳转访问广告主设置链接地址。
点击下载:点击创意后会提示网民下载软件、游戏、优惠券等。
拨打电话、发送短信:点击创意后会调出电话或短信界面,其号码及短信内容已由广告主预置好,网民可以给广告主拨打电话或发送短信。可用于网民报名参加优惠活动等。
显示地图:点击创意后会调出地图网页,显示广告主所在位置。
播放视频、全屏富媒体:点击创意后直接播放视频或富媒体内容。
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6 LBS定向
“LBS定向”可控制更精准的投放地域,定向在某一个地点或多个地点周边n公里内的人群,适用于定向商户周边、某个地标周边、某些场所周边等精度要求较细的情况,如肯德基客户希望定向全部肯德基门店周边3公里人群投放。
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7 移动创意制作
移动网盟高级版可支持多种创意规格,包含文字、图片、视频等。详见“移动网盟创意要求“。
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8 系统工具
移动网盟高级版支持日志查询、下线时间查询、定制报告管理等工具,如下图:


移动网盟基础版创意要求
文字/图文: 现有网盟文字/图文创意可直接复用。但是部分广告位仅支持显示标题(或标题+1行描述),所以尽量保证标题能够完整表达意思,同时调整更大字号。
图片:  支持300*250、580*90、728*90、468*60等尺寸,需使用静态图片(.jpg\.png\.gif);图片中文字元素以1-2条为宜;图片元素控制在2个以内;大标题字号建议40-62号,小标题字号建议20-32号。
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移动网盟高级版创意要求
一、常规Banner-广告创意要求
1 图片Banner
1)【智能手机Banner】尺寸:
600*300,600*500,640*270,800*120, 960*640。每张图片须小于100KB,格式支持jpg/gif/png。

2)【iPad Banner】尺寸:
468*60,728*90,600*500。每张图片须小于100KB,格式支持jpg/gif/png。
2 图文Banner
1)logo:             图片尺寸90*90,小于15KB,格式支持jpg/gif/png。可以选择标准LOGO。
2)创意标题:不超过36个字符(18个汉字)。
3)创意内容:不超过40个字符(20个汉字)。
二、信息流-广告创意要求
1 大图
尺寸:600*300,600*500,640*270,960*640 。每张图片须小于100KB,格式支持jpg/gif/png。
2 logo
图片尺寸:90*90,小于15KB,格式支持jpg/gif/png。
3 说明 :
1) 品牌名称,不超过36个字符(18个汉字)
2)推广标题,不超过36个字符(18个汉字)推广摘要,不超过100个字符(50个汉字)
三、移动视频-广告创意要求
1 视频物料规格:
1)视频格式:MPEG-4
2)视频文件扩展名:mp4•视频尺寸:最低支持视频大小为120*90比例;推荐宽度480*320pixels
3)视频编码:H.264/MPEG-4 AVC
4)视频时长:5/15秒
5)视频大小:不超过600k
2 Banner物料规格:
1)图片格式:支持jpg、gif 图片
2)图片容器:推荐上传640px*96px图片
3)广告链接URL:目标链接URL
四、APP或游戏提供介绍信息
1 APP基本介绍应包含如下内容
1)合作软件名称:中文名
2)logo:图片尺寸90*90,格式JPG或PNG。小于15KB
3)版本号:
4)描述:最多1000个字
5)应用分类:游戏/软件
6)软件类型:
7)广告语:14个汉字以内,1-10条
8)关键词:关键字用英文逗号间隔


移动网盟基础版数据监控方法
“推广管理”——“维度”标签下新增“设备”选项,可查看账户层级和计划层级,分电脑设备和移动设备的数据,方便客户快速评估不同流量效果和快速调整出价比例。
“推广管理”——“投放网络”标签下“有展现应用”,可查看创意在app应用流量的相关数据。
“仅移动”计划仅投放在移动流量,其在账户中的数据,全部为移动相关数据。
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移动网盟高级版数据监控方法
“统计报告”标签可查看所有推广计划相关数据,同时支持报告的定制/导出。
百度统计工具:移动网盟高级版与百度统计已实现数据对接,安装百度统计工具,可实现对高级版消费、转化数据的监控。
关于百度统计更多详情,请参见http://yingxiao.baidu.com/support/tongji/index.html


百度移动网盟的优势是什么?
流量优势:海量媒体,深度覆盖:
技术优势:独有技术,找准受众:
产品优势:新颖形式,抓住眼球:
速度优势:高速云端技术,保证用户体验:
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移动网盟基础版与高级版的主要区别是什么?
基础版与高级版区别主要在定向设置及转化推广方式。
定向方式区别:
高级版支持更细维度的设备定向,包括设备价格、网络类型等;
高级版支持更细维度地域定向,支持LBS方圆定向。
基础版支持网民行为定向,包括关键词、到访、兴趣等定向方式。
转化推广方式区别:
基础版创意样式包括文字、图文、图片,而且只支持点击创意,访问广告主着陆页方式。
高级版创意样式包括文字、图文、图片、视频、富媒体;而且支持更多转化方式,包括点击下载、拨打电话、显示地图、播放视频等。
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移动网盟的推广内容可以在哪些流量展现?
百度移动网盟的流量媒体主要包括:移动网页流量、APP应用流量、手机等移动设备访问PC网页流量这三类。覆盖中国90%以上手机网民,每天超过28亿次的展现量。
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百度移动网盟的收费方式?
计费方式与PC网盟一致,均为按点击付费。
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移动网盟高级版适合什么样的客户开通?
高级版具有更丰富创意样式及转化方式,适合消费能力高,且有定制化需求的客户投放。同时高级版创意制作要求客户有较强的技术实力。
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新建推广计划有没有批量复制工具?
基础版账户内“复制推广组”工具,支持不同推广计划之间推广组设置的批量复制。
基础版可适用“百度推广客户端”,实现线下编辑,批量上传,提供客服工作效率。
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仅移动计划全部客户都要建立吗?
有明确移动投放需求的客户建议设立仅移动计划,以方便对移动投放效果做监控及优化。
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移动网盟创意能否预览?
简单的创意预览,基础版和高级版都可以看:新建创意步骤,在页面右侧有样式预览功能。
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为什么要对创意添加移动url?
移动站url作为访问着力也,可提升网民打开网页的速度和成功率,不仅有更好的网民体验,同时还能提升广告主转化效果。
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其他尺寸物料会不会在移动流量展现?
非移动尺寸的创意只能在移动设备访问PC网页这种流量展现,这种流量占比较小,所有展现量也较小。
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移动网盟数据能否在CRM罗盘查看和下载?
ICRM平台已支持移动网盟基础版、移动网盟高级版相关数据查看及下载。

发布者

SEM竞价员-天南

一个做竞价推广工作将近十年的专业SEMer