百度网盟推广流程

概述:百度网盟推广流程:

网盟如何帮助企业主完成订单或者后期效果呢?

首先,企业主通过百度推广账户来开通网盟,完成账户搭建与设置。

通过审核之后,企业主的推广信息就以固定、贴片、悬浮或者验证码等展现形式出现在联盟网站上,当被网盟锁定的网民发现推广信息之后,便会进入企业网站进行相关的浏览、咨询或者购买等行为。网盟对于网民的影响不是只有一次,企业主可以通过网盟持续长时间的影响刺激目标受众,实现长期的良好推广效果。


百度网盟推广账户注册:

开通网盟推广账户

如果您已经是百度推广客户,您无需开通,可直接使用网盟推广:
请登陆百度推广系统,进入首页,点击“网盟推广”模块的“进入”按钮,即可进入。
如果您还不是百度推广客户:

首先您需要注册成为百度推广帐户,待您的百度推广帐户正常生效后,即可进入您的网盟推广帐户进行投放。

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账户、推广计划、推广组和创意
网盟推广的账户是由账户、推广计划、推广组、创意四个层级组成。其中, 
账户层级总览; 
推广计划是指广告的独立投放策略,每一个推广计划拥有的单独投放预算、计费方式和投放时间; 
推广组是推广计划的子集,指一组创意的集合,实现网盟推广所有的定向功能,即推广地域、受众描述(自然属性、长期兴趣爱好、短期特定行为)、媒体展示环境(投放网络、展现类型); 
而创意,对应的是展示给潜在客户的文字或者图片。合理账户结构为网盟投放打下良好基础。 
如下所示: 

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展示次数

展示次数指您的推广物料在百度联盟网站中展示的次数,反映浏览过您的推广物料的人数。

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点击次数

点击次数指客户看到您的推广物料并点击到达您的网站的次数。点击次数反映有多少人访问过您的网站。

如果有客户看到您的推广物料并点击到达您的网站,就记为一次点击。点击次数反映有多少人点击过您的物料。

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点击率

点击率=点击量/展现量。 

点击率和物料制作、创意质量等因素紧密相关。点击率越高越好,说明网民希望对客户的产品和业务进一步了解。

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点击价格

点击价格指网民点击推广物料一次,客户支付给百度的费用。网盟按点击计费,收费金额=点击价格×推广物料被点击次数。

点击价格不等于客户的出价;点击价格会受到质量度的影响。

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参考价格

参考价格根据当前客户的推广组设置给出,包括投放地域、受众描述、媒体展示环境,供出价参考,客户的实际出价可以高于或低于该参考价格。

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受众描述
受众是指推广产品(活动)的目标人群,依托于百度(最大的中文搜索引擎)和百度联盟(最大的网络联盟)60万家合作伙伴,覆盖中国80%+的网民,全面洞察其网络行为,通过对受众的特征进行描述,以保证对其有针对性的展现客户定制的网盟推广信息。
目前,网盟推广系统提供以下受众描述方法:
兴趣:通过分析网民在网络上的行为,对网民的兴趣爱好进行了分类,只需选择受众的兴趣特征,就可对其进行定向投放。
行为:通过直接描述受众在网络上的行为,对其进行定向投放,描述方法包括:关注指定关键词、到访过特定网页、点击过搜索推广。

排除受众性别:通过分析网民在网络上的行为,对网民的性别进行了分类,通过设置排除性别,可过滤该性别的人群。

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媒体展示环境
媒体展示环境指创意实际展现的网站,包括以下内容:
投放网络:默认为不限(即全网),也可以指定行业或网站。指定行业时,表示创意将在指定的行业下的网站进行投放;指定网站时,表示创意将在指定的网站进行投放。

展现类型:是指创意展现的形式,包括固定、悬浮、贴片、验证码。一个推广组可选择多种展现类型,例如:选择固定和悬浮后,可一次上传固定和悬浮尺寸的创意。

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我可只参加网盟推广服务吗?
是的,您可以仅参加网盟推广服务。
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我没有网站/网站还未建好,可以使用网盟推广投放广告吗?
您可以提前注册百度推广账户,但在网站未开通以前您的推广结果将不会被展示,只有符合一定要求和条件的账户才能正常推广。
网民需要通过浏览网站来了解您的产品/服务信息,并结合您的企业实力等各个因素做出是否购买的决策,网站建设水平对您的推广效果至关重要。
因此建议您在推广前确认网站或网页地址可以正常访问,网站信息可以正常展现,网站功能可以正常使用。
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我想修改账户信息怎么办?
您可在一级标签【账户信息】下的【个人设定】页面进行修改。


推广业务前的思考:目标人群分析:

企业主想要解决什么问题?
在投放网盟之前,我们需要彻底的了解企业主希望通过网盟解决什么样的问题:是想为新建立的品牌获取最大曝光量,还是希望引导大量网民进入活动页面,或者希望通过网盟推广获取咨询与转化等等。只有清楚地了解企业主的营销目标,才能够有的放矢,选择出最优的网盟投放策略,这也会直接影响到网盟投放的账户设置与优化方法。

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企业主的目标受众是谁?
企业主想影响的目标受众大致可以分为四类人群:核心人群、目标人群、意向人群和潜在人群。

核心人群:搜索我的品牌、访问过我的网站,对于企业而言,这部分人群是需要最明确,是最有可能购买产品的人群,是企业的需要把握住的核心人群,通过搜索+网盟关键词定向,以及网盟到访定向,就可以轻松锁定这些人群。 
目标人群:搜索和浏览某品类的信息,比如笔记本电脑,这部分人群对笔记本电脑感兴趣,至于是联想还是DEll还没有下定决心,正处在犹豫期,因此这部分人群是所有笔记本电脑企业都在角逐的目标市场,对这部分人群进行一定的刺激,才能使其下定决心,比如我正想买电脑,在dell和联想间犹豫,如果我上网不断看到dell的打折促销信息,我很可能就会直接购买dell了。对于这部分人群企业应该主动争取与影响,网盟关键词定向能够帮助企业锁定这部分人群,主动争夺他们。
意向人群:长期关注某些行业的信息或品牌的人群,说明他们对这个行业感兴趣,有可能购买这类商品,是潜在购买人群,比如一个网民很经常搜索旅游攻略,浏览旅游相关的内容,说明他喜欢旅游,很有可能预订旅游产品,对于这部分人,企业能做的就是刺激他们的需求,把他的感兴趣转化成现实的订单,或者至少也要做到当他有需要的时候,能够想到你的品牌。网盟中选择相应兴趣点可以有效帮你找到意向人群并进行针对性刺激。
潜在人群:成为你目标人群所普遍具备的自然属性,但还没明确表达出对产品或品牌的需求,如25岁以上的男性基本都是白酒的潜在人群。对这部分人群,酒家可以用网站定向或兴趣定向来进行品牌信息传递扩散,使得这些人在有需求时能第一时间想到你,并搜索你的相关信息(如剑南春),成为你的核心人群或目标人群。


推广业务前的思考:推广目标设定

如何设定合理的网盟考核指标?
根据企业主设定的营销目标来设定考核指标,是合理、优质投放的起点,也是后期关注、优化的方向。 
企业主的预算有多少,不同营销目标所要考核的指标也是有所不同: 
比如为了带来广泛曝光量的某汽车客户,其考核的指标应该是以展现量,千次展现成本为主; 
为了促进产品销售的电商客户,其考核的则是投资回报率,转化成本等。 
这些思考虽然看起来简单,当然是展现量越高越好,转化成本越低越好,投资回报率越高越好,但存在一个客观的问题,就是网络营销中仍然存在激烈的竞争,网盟的流量虽然巨大,但不是要多少有多少,尤其具体到某个细分的市场的时候。 
最常见的情况是,当众多企业主提高网盟投入时,订单还是会越来越多,但投资回报率会逐渐降低。所以,设定合理的网盟考核指标是投放网盟前需要想清楚的。 


推广业务前的思考:定向策略制定

企业主想实现品牌广泛曝光,该选择什么人群?如何制定定向策略?
网盟推广定向策略的选择是依据企业主营销希望覆盖的人群以及营销目标来设定的。
如果企业主希望通过网盟实现品牌的广泛曝光,导入大批流量,则可考虑采用兴趣定向来吸引意向人群和潜在人群,有效传递品牌,产品或者活动信息。也可通过全网投放获得海量的曝光来吸引潜在人群。 
例如,某汽车类企业近期准备举行新车的发布会,则可选择目标受众可能具备的兴趣点,如汽车、金融财经、社交、房产等来精准锁定目标人群,有效的获得海量曝光,同时也为企业官方网站导入大量高质量访客。
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企业主想获取高投资回报率,该选择什么人群?如何制定定向策略?
企业主如果想获取较高的投资回报率时,建议主要针对核心人群进行投放。在网盟中可采用关键词定向与到访定向来进行覆盖。 
其中,关键词定向主要使用品牌词进行投放。 
而对到访定向,只要企业自身页面有充足的访问量,且对留住回头客有营销需求,均适合投放。到访定向非常精准,所以也投放前也需要做好准备:首先需要使用系统中提供的人群设置工具设置人群,接下来获取代码并正确安装到网页中,最后设置推广组关联或排除相关人群。
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企业主希望实现后期咨询与转化,甚至购买,该选择什么人群?如何制定定向策略?
建议采用关键词定向与到访定向策略,来锁定核心人群和目标人群。其中: 
关键词体现了网民对信息的需求,可能涵盖了工作、生活的方方面面,企业主可以将其中蕴含商业价值的字词挑选出来,作为关键词提交到网盟推广系统中。如果客户不知道该如何设定网盟推广关键词时,可以直接复用搜索推广关键词来投放,或者使用网盟系统中的关键词推荐工具。 
由于不同的关键词能定位的网民数量不同,带来的潜在客户的商业价值不同,竞争激烈程度也不同,建议企业主能够充分利用网盟提供的各种统计报告,科学地衡量和评估关键词的推广效果,不断进行优化。 
到访定向可以全面锁定点击过你的搜索推广链接、访问过你网站的不同页面、甚至在咨询窗口跟你有过沟通的核心人群,通过再营销与刺激,高效实现转化。


百度网盟账户开设流程:

完整的创建账户流程包括什么?
完整的账户创建流程由三步组成:创建推广计划-创建推广组-创建创意,创建完成之后,推广计划才能正常投放。但允许中途断开新建流程,即可以创建空的推广计划或推广组,待补充完整信息后再开始投放。
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账户搭建后要观察什么?
1、上线后2-3天:关注账户的展现、消费数据是否稳定。
以下情况,需要注意:

1)持续有展现无点击:

展现量很少,无点击——扩大展现量
展现量适合,无点击——提创意质量
2)持续消费过快:
下线时间过早——延长在线时长
注:如果点击和消费等数据有波动,建议可以先观察几天
2、上线后一周:关注账户消费是否稳定;


百度网盟账户搭建工具:

什么是账户搭建工具?
账户搭建工具是此前网盟在全国推行的“基础投放方案”的系统化工具,主要帮助您快速新建推广账户,提高工作效率,实现快速上线。


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什么样的账户可以使用账户搭建工具?
建议300元预算以下账户使用。300以上账户也可见该工具,建议可以先通过该工具搭建整体框架,再选择到访定向-访问过特定页面(到访过特定页面)、关键词推荐工具等进行更为精细化设置。如果需要使用兴趣定向或优选网站,还可以通过兴趣点推荐工具、网站选择工具等进行设置。

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怎样进入账户搭建工具?
入口1:仅针对没有任何推广计划的账户:网盟推广首页上方显示。

入口2:针对所有账户:推广管理界面-新建推广计划下拉菜单—点击“快速新建”


百度网盟推广优秀推广账户分享:

优秀推广账户案例分享——某美容整形行业
以美容整形行业为示例
做一个最简单的账户结构,该账户结构强调几点
1.以人群和最重要的维度设置推广计划
2.推广组层级进一步细分或分类创意
3.需要确保人群-创意-着陆页的风格、内容一致统一,才能确保网民感受良好,促进效果提升。

优秀推广账户案例分享——某在线旅游客户网盟账户结构
该账户按照不同的目标人群设定不同的推广计划,并且对每一类人群都进行了细分,最终实现了良好的效果。

发布者

SEM竞价员-天南

一个做竞价推广工作将近十年的专业SEMer