头条信息流广告新建计划不消费怎么办?

头条信息流广告新建计划不消费怎么办?

这个原因有很多,有的运营常犯的低级错误就是将计划暂停了或创意暂停了,导致推广组开启了好长时间没有消费。

如果不是以上低级错误,那就要分析分析你的新建计划的定向是否太窄,创意与落地页关联性是否太低,配图是否不够清晰美观等等。还有一点就是,如果你的预算是每天10000币,你已经在跑的计划已经能够消费掉这些预算,新建计划有可能就跑不动。最后就是咨询官方客服,看看是不是账户出了什么问题。

信息流广告成本偏高怎么办?

信息流广告成本偏高怎么办?

一个信息流广告账户刚开始跑的时候,成本偏高属于正常情况,可是很多时候是刚开始跑的时候成本比较低,但量比较小,所以运营人员为了扩大流量吸引更多客户,往往一些操作就会导致信息流广告成本越来越高。

出现这种问题,基本上就是盲目扩量造成的,说白了就是对账户的掌控力度还不够。

说个最简单的方法吧,信息流广告创建多个组,多个计划,多创意,不同的组和计划以及创意要有不同的推广思路和推广方向。

比如有的组就是追求精准度,有的组就是追求大流量。要形成优势互补,在预算固定的情况下,能够有效获客,在预算不限的情况下,能够有效控制成本,不同的组合计划以及创意要有各自的使命。

需要精准度的时候,将你的精准度高的组,计划,创意设置为有效,当需要更多流量曝光获取更多客户时,哪些负责扩量的组,计划,创意就要上线。

说通俗点就是要对账户的推广过程能够通过不同组,计划,创意进行有效控制。

成本高的时候,要分析那些有消费没转化的创意以及计划定向有哪些问题?

创意的文字表达以及配图或视频与落地页的关联性是否不够高,导致客户带着兴趣点击了广告,却看到落地页内容不否。

定向是不是跑偏了,比如你客户群是30-40岁人群,但你的广告却被大量小于30岁的人点击了,而且没有转化。不同年龄段的人群需求可能相同,但意向度却有很大不同,所以也要注重人群心理分析。

所以做信息流广告就是做营销策划,所以投放广告前的准备工作要做好,分析好受众,根据你分析的结果做定向和创意撰写,配图设计等。

这个..正..茶广告堪称教科书般网络广告,你刷到它的短视频广告了吗?它的营销策划堪称经典

这两天有一款茶的广告在某个短视频app上可以用铺天盖地来形容,因为你很容易就刷到它。

众多明星推荐,还有类似以前电视购物的形式的短视频,以及众多普通人的短视频,花样繁多。

各种形式的广告语都有,例如:

1、我的天哪,x正是不要赚钱的吗?…每包低至6毛钱,买一次就能喝半年,赶紧屯起来..

2、电视购物版:朋友们看到没有,桌子上可是…茶,告诉你们,我们这可是…..品牌够大吧…..买2发3,买3发5,…八种食材….

3、明星推荐:….茶,平时拍戏啊,因为休息不好熬夜的人啊就会容易长痘痘…小袋包装特别简单,放在杯子里头…这里头用的都是天然的五谷杂粮的食材…所以这个…茶是我平时常备的一种饮料…

4、旁白版:一定要给你老公看这个,让他一个月后重新认识自己…听…叔的喝…茶酒喝…正的…这个是…茶,我觉得特别方便…

5、视频剪辑版:来吧展示:…正…..茶 八大食材,合理配比,茶汤金黄,饭前饭后…多个明星推荐视频窗口汇集…

6、旁白版:…正…茶魔力到底有多大…这可是贡品…(一个演员穿清朝服饰介绍)….一个明星:听…叔的喝…茶就喝…正的。

7、情景剧:一个明星老板桌前来了个满头大汗的员工递交策划方案,然后省略了一部分对话但弦外音从视频中都可以看到…然后老板给员工送…正…茶…

8、旁白版:管不住嘴的资深吃货千万别喝它,我怕你半个月后来感谢我…接明星推荐视频…

….

我就刷到这么多版本的…茶广告,说实话这类广告除了电视购物版和明星代言版的广告意图太明显,其他的广告形式真的是很切合短视频平台的定位。

再来说说这个广告的整体形式吧,仔细看了下,这个广告的目的是将看到广告的人导入..猫店铺在线购买,整体购买流程清晰简单,只要有一类电商购物经验的人,并且对广告内容中的…茶感兴趣的,大概会有百分之多少的人会直接选择购买。由于这个广告真的可以用铺天盖地来形容,而且有知名药企品牌…正背书,加上短视频广告中的各种暗示喝这款茶的功效如何如何,有这方面意向需求的人购买的可能性大大增加。

由这个广告案例来看,要做网络广告,整体的营销思路必须是清晰的,怎么引流,怎么转化,卖点是什么等等都要策划到位,只有策划到位了,才能真正做到有的放矢。很多中小企业做广告,根本就没有策划,匆匆忙忙找个网络广告平台,开户充值就上线广告,根本没有围绕企业核心产品打造营销策划方案。没有优秀的营销策划方案,投放任何广告都无迹可寻,出现任何情况肯定会手忙脚乱,不知道如何调整优化。

1、卖什么

2、怎么卖

3、从哪里找客户

4、有客户如何转化

5、转化目标应该怎么设定

今日头条鲁班电商系统入住流程

今日头条鲁班二类电商系统入驻流程:

1、入驻:首先开通Ad账户,选择“鲁班广告账户”,注册账号。其次填写基本信息。

2、保证金:选择主营类目并缴纳保证金,商家无违规等操作,保证金可退。

3、开店完成:登录鲁班后台(luban.jinritemai.com),创建商品,生成商品推广链接。

4、商品投放:登录Ad后台(ad.toutiao.com),使用商品推广链接创建广告计划。

3.商品投放

今日头条信息流广告投放机器算法的四个要点

今日头条与其它信息流广告平台最大区别在于:个性化推荐和智能分发。也就是说在今日头条上投放的广告,是通过机器代码过滤再分发出去的,因此了解机器在分发过程中遵循的规则,是能够加大广告主对信息流广告投放的把握。

在今日头条的AD系统新建一条广告计划后,计划会经过:

1、预分配曝光,依据广告账户历史表现和余额预先分配曝光量。

2、预估CTR,根据广告余额和账户历史表现预估CTR。

3、广告排序,根据eCPM进行信息流广告排序。

4、频次过滤,根据平台规则,频次过滤广告在终端app上的曝光次数。

本文主要分享在这四个步骤中,影响投放的主要算法逻辑。

一、预分配曝光

系统根据计划的日预算进行流量的预分配曝光,打比方,如果把头条的全盘流量比作一个泳池,那么高预算的理论流量可以覆盖整个泳池,几千块几百块的低预算广告账户的流量理论上只能覆盖一小块区域,而在百度等平台,可能100块的预算理论上可以覆盖百度全平台的用户群。

今日头条投放第一步:了解机器人基本算法(今日头条&内涵段子8月数据)

国内的各种渠道千千万,主流的广告平台不多也不算少,而今日头条与其它平台最大区别在于——个性化推荐和智能分发。可以简单理解为,今日头条上投放的广告,是通过“机器人代码”过滤再分发出去的,因此了解“机器人”在分发过程中遵循的规则,无疑能够加大广告主对投放的把握。

在今日头条的AD系统新建一条广告计划后,计划会经过预分配曝光、预估CTR、广告排序、频次过滤这四个步骤后,才会展示在用户面前。本文主要分享在这四个步骤中,影响投放的主要算法逻辑。

一、预分配曝光

系统根据计划的日预算进行流量的预分配曝光,打比方,如果把头条的全盘流量比作一个操场,那么高预算的理论流量可以覆盖整个操场,几千几百的低预算的流量理论上只能覆盖一小块区域,而在百度等平台,可能100块的预算理论上可以覆盖百度全平台的用户群。

此外,预分配的曝光流量,以及计划跑起来后分配的流量,都是分段式。把广告系统当做一个智能机器人,机器人在不停的观察一个计划带给平台的回报,当某个阶段分配的流量,回报的CTR很低时,机器人会认为用户不喜欢该广告计划,这就会导致广告在下个阶段的消耗变得困难。

不要问:看的很懵懂,好像没啥用?

要问:虽然看着不太明白,但以上因素会导致什么影响么?

答:1、广告计划适合高预算(由于头条分配力量的分段式属性,实际消耗会远低于日预算,还是打比方,一场NBA直播2~4小时,但实际比赛时间不算加时只有48分钟),因为和问卷调查一样,理论人群越少,那么数据反馈波动越大,只有人群越大,数据反馈才会越接近真实值,这点对于游戏这类广告竞争力较弱的行业影响尤其明显。

2、广告计划先有量比先有效果更重要,“机器人”的行为逻辑非常复杂,但只要是代码就一定有其规律可循,因此当量足够大后,一方面能够获得最真实的效果,可以把握到计划的真实回报和反馈,另一方面可以用量压制住机器代码的波动。如果非要定个量的标准,笔者认为只有起码花够5000~10000的计划才有初步讨论和优化的价值,几百块消耗的计划,不论回报好或坏都是不准的,做投放的优化,首先要掌握产品在平台的真实情况,其次才是在真实情况基础上的优化和运营。

二、预估CTR

头条的广告系统主要通过以下两个方面预估广告计划的CTR,账户历史表现(花的钱、历史计划的整体表现),行业广告的投放数据。这里面行业数据单个广告主无法控制,因此核心就在于前者,其中花钱的持续性重要于数目,近一周的账户计划表现重要于近一月的。

预估CTR具体过程如下:根据大图or小图、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等,再加上钱作为加权,将新广告与历史广告的展示点击情况做匹配,输出一个预估的CTR值,同时在后续分段式投放中根据广告的实际表现对预估的CTR做调整。

其中,由于系统会担心预估的CTR不准确时,导致广告主的损失,因此会故意放缓新计划一开始的曝光,所以在头条新建的每一条计划,都要有一个时间缓冲,才会开始起量。

不要问:什么类型的素材点击率高?因为在一个大盘里,每种素材都有过好和差的表现,这是典型的看着有用但对实际没帮助的问题。

应该问:所在行业的平均CTR是多少?因为只要保证我的计划比平均值高,盈利的机会就更大。

答:全行业素材在今日头条信息流中的平均CTR为2.3~2.5%;其中游戏行业CTR 1.5%,电商 2.5%,APP 2.2%。

三、广告排序

当广告计划被APP端加载后,并不是即时显示,而是进行ECPM的排序。ECPM≈质量度*出价,质量度最重要的是点击率CTR,代表着广告被用户接受的程度,出价即Bid,代表广告主愿意为一次点击所支付的最高费用,因此如果CTR越高,那么广告计划实际的ACP点击价格,会比Bid越低。

不要问:更细致的广告排序算法?因为懂了其实也没卵用

要问:这对投放的影响是什么?

答:最大影响在于,投出去的广告,不是即时被曝光和点击,因为广告在用户APP端排队后,被刷到的时机有随机性,可能下一秒就被曝光,可能几分钟,也可能半天甚至一天,因此导致今日头条上的CPC(Cost per Click,一次点击费用)扣费,和广告投出去的时间是有时间差的,即非即时。这种非即时最大的影响,就是后台的即时统计数据会有缓冲和延时,所以在头条投放,不需要跟百度广点通一样频繁调价,而是耐心些,根据大盘数据表现,再做调整,以免得不偿失,一天2~5次调价足够。

此外,作为优化的一个重要依据,质量度的影响因素按重要度排序为:CTR>素材创意相关性>落地页和素材的关联性>广告账户的历史表现≈账户信用≈用户在落地页的停留时长≈落地页的加载速度。

四、频次过滤

今日头条的广告系统有非常多的频次过滤算法,摘取对投放影响最大的几条如下:

1、曾经:新用户7天内没有任何广告(IPAD版,IOS付费版终身免广告)。现在:新用户3天内不出任何广告,3~7天只出信息流广告,7天后正常显示信息流广告、开屏广告、详情页广告。

2、一个用户一天内,最多看到7次大图广告,所以大图有时候跑不动是有原因的,要么加价,要么想办法提高CTR,要么等,只有这三种办法。

3、一个用户一天内,最多看到20次应用下载类广告,但如果下载链接是放在跳转的落地页上,则不受这个频控影响,所以如果非常求量,不妨多投落地页广告。

4、当用户Dislike(点素材右下角的X)了广告主的其中一条计划,那么该广告主所有计划一周内不再显示给该用户

5、每一条广告计划,12个小时内只对一个用户展示一次

6、ECPM太低的广告,不予展示,连排队的机会都没有,具体门槛不透露,但2016年3月份时,今日头条的系统轻微下调了ECPM的门槛,让更多广告有展示机会。

不要问:大图和应用下载被频控,那我要少投么?

要问:大图和应用下载被频控,那有时候反其道行之,可否收获惊喜?

答:可以。头条的信息流广告,页面形式分为下载页和落地页,区别在于下载页是搭建在头条服务器中,且素材上有“立即下载”的ICON;素材形式分为大图、小图、组图;竞价广告位置分为:今日头条信息流、内涵段子信息流、今日头条文章详情页底部Banner。可以说,上面每一种形式,都有好和坏的案例,因此投放中谨记水无定势,盘子在不停变化,看你怎么玩,但玩的过程中,务必记得上面的各种算法,即游戏规则。

五、还有么?

1、账户余额。根据笔者曾经观察了2万+条计划的心得,不要等快没钱了才充值,保持账户余额有五位数以上,对流量的帮助绝对是正向的。余额越少,以及广告计划的消耗越逼近预算,“机器人”放量的速度趋向于放缓,但具体临界点和相关数值无法透漏。

2、不盲目相信经验。移动端的多元化体现在方方面面,在广告投放领域也是如此,因此不同平台的经验和习惯不要轻易照搬,尤其是百度广点通这类“传统”平台的经验在头条这样的新广告系统上会水土不服,让部分新接触的市场人员偶尔倍感茫然,投放也变得缩手缩脚。要知道,像笔者这样的“老”员工,如果不保持每天的学习,一样会被头条自己的速度抛下,因此,保持“冒险”和“学习”的态度至关重要。

此外,预分配的曝光流量,以及计划跑起来后分配的流量,都是分段式。把广告系统当做一个智能机器人,机器人在不停的观察一个计划带给平台的回报,当某个阶段分配的流量,回报的CTR很低时,机器人会认为用户不喜欢该广告计划,这就会导致广告在下个阶段的消耗变得困难。

不要问:看的很懵懂,好像没啥用?

要问:虽然看着不太明白,但以上因素会导致什么影响么?

答:1、广告计划适合高预算(由于头条分配力量的分段式属性,实际消耗会远低于日预算,还是打比方,一场NBA直播2~4小时,但实际比赛时间不算加时只有48分钟),因为和问卷调查一样,理论人群越少,那么数据反馈波动越大,只有人群越大,数据反馈才会越接近真实值,这点对于游戏这类广告竞争力较弱的行业影响尤其明显。

2、广告计划先有量比先有效果更重要,“机器人”的行为逻辑非常复杂,但只要是代码就一定有其规律可循,因此当量足够大后,一方面能够获得最真实的效果,可以把握到计划的真实回报和反馈,另一方面可以用量压制住机器代码的波动。如果非要定个量的标准,笔者认为只有起码花够5000~10000的计划才有初步讨论和优化的价值,几百块消耗的计划,不论回报好或坏都是不准的,做投放的优化,首先要掌握产品在平台的真实情况,其次才是在真实情况基础上的优化和运营。

二、预估CTR

头条的广告系统主要通过以下两个方面预估广告计划的CTR,账户历史表现(花的钱、历史计划的整体表现),行业广告的投放数据。这里面行业数据单个广告主无法控制,因此核心就在于前者,其中花钱的持续性重要于数目,近一周的账户计划表现重要于近一月的。

预估CTR具体过程如下:根据大图or小图、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等,再加上钱作为加权,将新广告与历史广告的展示点击情况做匹配,输出一个预估的CTR值,同时在后续分段式投放中根据广告的实际表现对预估的CTR做调整。

其中,由于系统会担心预估的CTR不准确时,导致广告主的损失,因此会故意放缓新计划一开始的曝光,所以在头条新建的每一条计划,都要有一个时间缓冲,才会开始起量。

不要问:什么类型的素材点击率高?因为在一个大盘里,每种素材都有过好和差的表现,这是典型的看着有用但对实际没帮助的问题。

应该问:所在行业的平均CTR是多少?因为只要保证我的计划比平均值高,盈利的机会就更大。

答:全行业素材在今日头条信息流中的平均CTR为2.3~2.5%;其中游戏行业CTR 1.5%,电商 2.5%,APP 2.2%。

三、广告排序

当广告计划被APP端加载后,并不是即时显示,而是进行ECPM的排序。ECPM≈质量度*出价,质量度最重要的是点击率CTR,代表着广告被用户接受的程度,出价即Bid,代表广告主愿意为一次点击所支付的最高费用,因此如果CTR越高,那么广告计划实际的ACP点击价格,会比Bid越低。

不要问:更细致的广告排序算法?因为懂了其实也没卵用

要问:这对投放的影响是什么?

答:最大影响在于,投出去的广告,不是即时被曝光和点击,因为广告在用户APP端排队后,被刷到的时机有随机性,可能下一秒就被曝光,可能几分钟,也可能半天甚至一天,因此导致今日头条上的CPC(Cost per Click,一次点击费用)扣费,和广告投出去的时间是有时间差的,即非即时。这种非即时最大的影响,就是后台的即时统计数据会有缓冲和延时,所以在头条投放,不需要跟百度广点通一样频繁调价,而是耐心些,根据大盘数据表现,再做调整,以免得不偿失,一天2~5次调价足够。

此外,作为优化的一个重要依据,质量度的影响因素按重要度排序为:CTR>素材创意相关性>落地页和素材的关联性>广告账户的历史表现≈账户信用≈用户在落地页的停留时长≈落地页的加载速度。

四、频次过滤

今日头条的广告系统有非常多的频次过滤算法,摘取对投放影响最大的几条如下:

1、曾经:新用户7天内没有任何广告(IPAD版,IOS付费版终身免广告)。现在:新用户3天内不出任何广告,3~7天只出信息流广告,7天后正常显示信息流广告、开屏广告、详情页广告。

2、一个用户一天内,最多看到7次大图广告,所以大图有时候跑不动是有原因的,要么加价,要么想办法提高CTR,要么等,只有这三种办法。

3、一个用户一天内,最多看到20次应用下载类广告,但如果下载链接是放在跳转的落地页上,则不受这个频控影响,所以如果非常求量,不妨多投落地页广告。

4、当用户Dislike(点素材右下角的X)了广告主的其中一条计划,那么该广告主所有计划一周内不再显示给该用户

5、每一条广告计划,12个小时内只对一个用户展示一次

6、ECPM太低的广告,不予展示,连排队的机会都没有,具体门槛不透露,但2016年3月份时,今日头条的系统轻微下调了ECPM的门槛,让更多广告有展示机会。

不要问:大图和应用下载被频控,那我要少投么?

要问:大图和应用下载被频控,那有时候反其道行之,可否收获惊喜?

答:可以。头条的信息流广告,页面形式分为下载页和落地页,区别在于下载页是搭建在头条服务器中,且素材上有“立即下载”的ICON;素材形式分为大图、小图、组图;竞价广告位置分为:今日头条信息流、内涵段子信息流、今日头条文章详情页底部Banner。可以说,上面每一种形式,都有好和坏的案例,因此投放中谨记水无定势,盘子在不停变化,看你怎么玩,但玩的过程中,务必记得上面的各种算法,即游戏规则。

五、还有么?

1、账户余额。根据笔者曾经观察了2万+条计划的心得,不要等快没钱了才充值,保持账户余额有五位数以上,对流量的帮助绝对是正向的。余额越少,以及广告计划的消耗越逼近预算,“机器人”放量的速度趋向于放缓,但具体临界点和相关数值无法透漏。

2、不盲目相信经验。移动端的多元化体现在方方面面,在广告投放领域也是如此,因此不同平台的经验和习惯不要轻易照搬,尤其是百度广点通这类“传统”平台的经验在头条这样的新广告系统上会水土不服,让部分新接触的市场人员偶尔倍感茫然,投放也变得缩手缩脚。要知道,像笔者这样的“老”员工,如果不保持每天的学习,一样会被头条自己的速度抛下,因此,保持“冒险”和“学习”的态度至关重要。

本文转载自艾奇sem,作者: 唠胡casmajia

百度信息流广告物料审核标准

百度信息流广告物料审核标准分为四个部分,分别是:文案规范,图片规范,视频规范,落地页规范。

1、文案规范内容:

文字(指标题、描述及图片中的文字)

1)     文字不得有错别字或语句不通顺,不得出现语病、转码错误、乱码、表意不全等

2)     物料所含文字中的标点,不可用无意义的特殊符号,包括但不限于{ } 等。另外一句话结束后结尾不得是顿号、逗号等表意未完结的标点符号

3)     标题和描述中不得出现网址

4)     标题和描述中不得出现不必要的重复词语或相似词,造成文字堆砌

5)     标题不能过于简单,如仅有个别词汇

2、图片规范内容:

图片:不得侵犯版权、隐私问题

单个图集不得出现重复图片

图集如果存在顺序,图片顺序不能出现错误

图集不得包含gif

图片必须保证在各手机端按照原图宽高比拉伸至全屏显示清晰

图片标题或配文杜绝与图片完全不相关或反差巨大的情况

小图:指各媒体端前台展现的三小图或单张小图

大图:指各媒体端前台展现的单张大图

1) 大图与小图基础原则

A、图片不清晰

a) 图片能够正常展现,且图片中的主体汉字内容清晰可见,英文不做限制

b) 保证图片中所有文字清晰可读,图片中产品包装字样内容清晰可见

c) 图片中不得出现字体与字体之间重叠、颠倒、截断、推广内容无法展现完整

B、图片不得出现误导性图标。例如:“×”“关闭”“取消”等

C、不得提交闪烁的动态图片

D、图片中不允许出现不必要边框

E、组图图片重复

一组图片中不得有两张以上(含两张)的图片内容完全一样或90%主体内容一样

F、图片内不得满屏堆积文字

G、图片中不得出现虚假视频按扭,例如播放键按钮

H、图片不得涉及恶心内容:如粪、虫、尸体等

*不限制化粪池疏通、除虫灭害等正规行业推广,但需要注意图片内容不得影响网民体验

I、图片不得体现血腥、暴力等令人感观不适的内容

J、图片不得体现虐待、体罚类场景

K、不得出现违背社会主流价值观的物料,如买官卖官、贪污受贿

L、不得出现与人体疗效有关的效果对比图

M、不得出现水印、弹幕

N、图片内不得出现二维码

O、广告图内图形化元素需和文字内容元素相关

P、不得包含与广告主注册信息不一致的网址

2) 大图提交要求

u 【内容规则】

A、不要使用未经加工且内容粗陋的原片

B、不得出现纯底色的实物图

C、无论任何行业,均不得涉及病理类图片,包括但不限于卡通形象、真人形象等

u 【清晰度规则】

A、图片必须是标清或高清图,不得出现如下清晰度差的图片

B、要求像素清晰,无拉伸变形

C、保证大图图片中所有文字清晰可读,图片中产品包装字样内容清晰可见

u 【排版规则】

A、大图不得出现过多的文字以致影响图片美观度

B、不允许出现简单粗暴的排版方式

a) 避免出现纯文字(包含单色和渐变色)或多色块而无其他图案的背景图上仅有文字的广告图

b) 大图要求排版清晰,重点突出,避免出现图文结合的元素多而杂乱

c) 大图避免文字过大或主体文字过小以致看不清

d) 大图不得为两张小图直接拼接而成,必须要有所融合

u 【色彩规则】

A、大图避免荧光色对比强烈,搭配山寨

B、避免文字与背景色融为一体的颜色搭配

u 【中间页全景图标准原则】

A、全景图片需为360°全景摄影图,不得拼接,不能进行二次编辑(例如:不加文字,不加水印)。

B、全景图片像素清晰,不模糊,无拉伸变形现象。

C、全景图片需推广主体明确,不要出现过多的干扰要素遮挡主体,如人群等。

D、避免清晰看到人脸、车牌号等涉及个人隐私的内容。

头像LOGO

1) 图片logo不清晰

A、机构logo图片主体不得模糊不清

B、图片中不得出现字体与字体之间重叠、截断、推广内容无法展现完整

C、图片中不得出现文字方向颠倒问题,影响图片展示效果,如出现网址不做限制

2) 图片logo与网站logo不一致

A、图片logo不得与客户网站内logo不一致(网站首页明显位置logo或导航栏logo或前台自然验证结果logo)

3) logo需体现网站唯一性

A、图片logo需体现网站唯一性,不得涉及通用文字或标识,如“荐”“官”“推”等

B、无logo的客户,可用网站名称关键字作为logo,且网站名称不能是通用词、宽泛词,如客户网站名称本身即为通用词,需要保证“名称+行业”作为logo内容,体现网站唯一性、专属性

C、人脸logo不得通过,除非该商户logo为公认的logo图片,如:老干妈提交“陶华碧“头像

D、代理类客户提交的logo必须为代理商户的logo或注册信息名称,不能为其代理的品牌或产品图片

3、视频规范内容:

视频物料

1)     视频封面大图

A、封面大图与视频内容须确保较强的相关性

B、图片像素清晰,不变形

C、视频截图清晰,不得出现前后帧的交替

D、避免封面图上出现视频播放的图标

E、避免封面本身含有非播放视频的行动功能按钮,如“点击咨询”、“点击查看”等,与网民点击的预期不相符

2)     视频广告内容

A、视频内容须完整,情节或信息表述不得有缺失,如视频不得仓促结尾

B、视频需要清晰、流畅、完整;不得有明显的噪点、晃屏、卡顿现象;不得出现视频局部模糊或打码

C、不得出现空白帧、画面静止不动的情况

D、不得提交活动过期的视频内容,要确保时效性

E、视频必须有声音

F、视频要确保声画同步,不得有明显杂音或卡顿、声音忽大忽小、为机器合成音等

G、视频不得为纯图片或文本拼凑

H、外语视频要有完整连贯的翻译字幕

I、视频字幕要完整,不得出现少字、模糊、有明显截断等

J、视频不得采用较低的拍摄手法粗制滥做,要有后期加工;多段视频内容中间衔接要自然,形成一体性

K、视频画面要显示完整,不得有明显截断(如字幕展示不全、人物面部有截断),画面不得存在较明显的拉伸/压缩

L、视频中不得包含水印、仿windows控件、特殊符号、网页成分,其中仿windows控件是指Windows操作系统内置一些界面元素,如搜索框、按钮、输入框、下拉框、单/复选框、小手、箭头等,特殊符号是指特殊符号指相对于传统或常用的符号外,使用频率较少字符且难以直接输入的符号,比如数学符号、单位符号、制表符等;

M、URL跳转页面与视频内容确保强相关性;

N、视频中出现的网址需和客户注册的主域保持一致;

O、视频的左右两侧不得出现黑框;

P、视频内容及URL跳转页面不得包含非法/黄反/竞品/人物授权/侵犯版权的内容

Q、若客户提供的视频内容为影视剧(包括但不限于电视剧、电影、综艺节目、电视台其他类型节目等),需提交著作权人完整授权(著作权人为作品片头、片尾署名的摄制单位和出品单位)

R、视频内表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的,应当标明赠送的品种和数量;

S、视频内文字/人工声音与文字的提交要求一致。

T、当视频出现以下内容时,需要提交授权

U、广告中使用XX官网字样,需要提供官方授权;

V、广告中使用影视作品海报的,需提供影视作品版权方或制片方授权;

W、广告中使用他人的肖像或者名义的,需提供授权;

X、广告中使用第三方商标logo的,需提供商标权利人授权;

Y、广告中使用第三方品牌名称,需要提供免责声明或授权;

Z、广告中如涉及正品、谨防假冒等描述,需提供授权文件或保证函;

AA、广告中使用排名、数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语需提供来源,表明出处;

BB、广告中涉及专利产品或者专利方法的需提供相对应的专利证书,并在物料中标明专利号和专利类型;

CC、原创动漫形象需提供原创证明,如非原创,需提供原创的授权;

DD、广告中涉及汽车油耗需要提供工信部的证明文件;

EE、标明质量标准的商品广告,应当提交省辖市以上标准化管理部门或者经计量认证合格的质量检验机构的证明;

FF、标明获奖的商品广告,应当提交本届、本年度或者数届、数年度连续获奖的证书,并在广告中注明获奖级别和颁奖部门;

GG、标明优质产品称号的商品广告,应当提交政府颁发的优质产品证书,并在广告中标明授予优质产品称号的时间和部门;标明注册商标的商品广告,应当提交商标注册证。

4、落地页规范内容:

落地页URL(包括图片URL、文字URL、按钮URL)

【网站稳定性差】

网站链接不可为死链,即无法获取站点内容,完全不能满足用户的任何需求,且带来较差的用户体验

A、打开后不可为404、403、503等错误页面

B、程序代码报错页面

C、页面打开后提示内容被删除,或者因内容不存在跳转到首页

D、转码后提示转码失败

E、站点打开时间超过5秒

F、打开显示空白页

【移动端网站不得显示为PC页面】

移动站点内容页面须符合移动站页面布局标准,适合在各种主流手机上浏览、操作,不可以直接使用PC链接

【页面内容完整丰富】

A、页面需要体现广告主公司名称

B、网站确保有实质推广内容,有明确的某产品或服务的推广意图、完整的商业信息,不可内容空洞

C、移动端页面必须含图片、文字、子链接元素,页面内容丰富,至少占据整体页面面积的一半以上,包括要推广的实质内容,具备完整的商业信息

D、页面不得存在图片、文字交叠的现象

E、页面中内容结构不得存在错误,造成内容的不可阅读

F、当页面为登陆页面时,须同时具备注册入口

G、落地页不得为已过期或已下架商品信息

【网站须确保安全且真实】

A、不可为仿冒官网的钓鱼网站

B、不得涉及霸屏(点击返回按钮2次以上才能退回信息流页面)

C、不可为恶意的广告软文

D、页面上不可包含恶意代码和病毒

E、不得在落地页中存在以恶意代码窃取用户手机号等隐私信息

F、不可通过欺骗行为引导用户访问受益链接,主要表现为在用户无预期下诱使用户在页面点击下载。比如不允许用户点击落地页的任何地方都可下载,不允许在页面设置“领取红包”“点击购买”等骗取用户下载APP的链接,违背了用户的点击预期

G、不可涉及IOS系统未授信的APP下载

H、站点内容不可挂木马或病毒

I、若无百度授权,落地页或物料中均不得体现以百度名义的推荐、预定等内容

J、落地页不得体现为伪造微信文章、博客、微博、百家号、头条号、论坛、贴吧、SNS社区等形式的页面

【页面内容不得引起不适】

页面内不要出现引起网民感观不适,如恶心或吓人的内容

【非APP下载模版的落地页限制】

A、点击物料后不得有APP自动下载到网民手机的行为

B、落地页不得是appstore及其他软件下载市场

C、落地页中不得未经任何操作自动跳转到appstore及其他软件下载市场

D、落地页中不得未经任何操作而自动下载APP或发生APP调起的行为

百度信息流展现逻辑是什么?ECPM详解!

网民浏览一次广告,是由以下两种机制决定的。

第一种是广告展现逻辑,他决定了广告是否展现,首先百度信息流广告投放需要设置定向,撰写广告创意,并且有多种类型,大图,小图,三图,视频等形式展现。

第二种为广告排名机制,他决定了广告展现后的排名(手百的广告出现在第七位还是14位…)。

广告展现的逻辑是客户定向的越精准,展现机率越大。所以在后台定向时,应该优先考虑关键词定向,然后是兴趣点。

广告排名机制与搜索排名类似,这里引出一个概念:ECPM (每千次展示可以获得的广告收入) 。

Ecpm=cpc*UV*ctr 公式中我们可以看到,展现恒定的情况下,出价和点击率为变量,追求ECPM最大化就是提高出价和点击率。

ECPM公式是什么?

ECPM=点击率*转化率*出价*1000

竞价排序衡量标准:信息流广告是一个以ECPM为主要衡量标准的展示效果广告,

ECPM指标分析:

影响ECPM指标的有三个因素,点击率&转化率&出价!想提高点击率你需要提高自己的CTR(点击通过率)和创意吸引力,做到实力吸睛! 页面是影响转化率的重要因素,能否转化你的访客就看它了!所以你需要提高CVR(转化成本率),提升页面转化。 而出价方面我们可以提高CPC(每点击成本),抢占优质位置 。

这里注意一点,上述三个数值是在你投放一天之后或是投放之前系统根据数据库中以往的投放效果来预估你当前投放的数值。

ECPM这个值越高,广告竞争力越高。而他是由出价和预估CTR决定的。因此,为了后期的展现量和点击量,建议在投放初期,着重CTR的累计和质量度的提升。

百度商家号是什么?百度商家号和百度百家号,百度熊掌号的区别?百度商家号怎么收费?

百度商家号顾名思义,就是为百度付费用户服务的平台。百度商家号一个百度为商业付费竞价推广的客户打造的产品,帮助商家(广告主)通过信息流广告来快速获取用户,百度商家号从导流到用户运营提供了全流程的解决方案。

百度商家号提供“用户沉淀/对话唤醒+用户管理+内容营销”的完整营销闭环,助力商家提升消费者运营能力,提高转化率。

百度商家号有哪些功能?

1、获取用户,百度商家号与百度竞价推广(搜索竞价推广和百度信息流竞价推广)广告相结合,获取意向客户。

2、理解用户,百度商家号可以帮助商家(广告主)更好的理解客户,可有效统计用户基本信息,用户需求服务内容,合适的沟通模式。

3、运营用户,百度商家号可以通过百度手机APP咨询唤醒用户,群发消息给用户,并且定向投放。

百度商家号与百度百家号和百度熊掌号的区别?

百度对于自家的这几个产品的定位,从百度商业产品知识图谱中可以看到商家号、熊掌号、百家号和智能小程序都是被归到消费者管理这一栏,一共有4个产品,其产品定位分别如下:

商家号:从导流到消费者运营,主要是辅助百度付费广告商家投放信息流广告

熊掌号:连接全网用户,搜索内容新载体,主要针对自然排名用户的内容展示

百家号:内容发布、变现和粉丝管理,类似微信公众号功能,为自媒体作者或运营人员提供一个内容输出的平台。

智能小程序:连接人与信息、服务、及万物的开放生态

通过下表,你能更清晰的明白百度商家号,百度百家号,百度熊掌号的区别:

产品名称流量渠道主要群体产品特点主要价值
商家号
信息流百度付费客户投放信息流广告快速获客
百家号信息流自媒体赚取广告费提升品牌曝光
熊掌号搜索站长获取自然流量低成本获客

更直观的来说,百度商家号的后台是个电商系统,只是区别于一类电商,百度商家号的斗金系统是个针对二类电商客户的电商系统。

商家号的斗金商户后台中,主要有以下几个功能:

1、商品管理,这里可以设置你想通过信息流广告出售的商品信息。

2、订单管理,信息流广告投放开始后,如果有客户通过广告进入商家号页面,并在线下单,这里可以查看下单客户的信息和订单详情信息。

3、数据报表,这里可以查看百度信息流竞价推广广告投放的相关数据信息,如:曝光量,点击数,点击率,下单数,下单率等。

百度商家号是百度推广账户的辅助功能,只要你开通了百度推广账户,或者百度信息流推广账户,从后来可以直接进入百度商家号,所以说百度商家号的使用是和百度推广账户相关联的,免费使用。

SEM信息流投放广告17个主要信息流广告投放平台汇总

信息流投放广告一般指的是以下这些平台:

1、腾讯广告,包含app有:微信,QQ空间,QQ,腾讯视频,腾讯新闻,天天快报,优量联盟媒体;

2、巨量引擎,包含app有:今日头条,西瓜视频,火山小视频,抖音短视频,穿山甲联盟媒体,皮皮虾;

3、百度信息流,包含app有:百度贴吧,手机百度,百度浏览器;

4、新浪扶翼,包含app有:新浪新闻,新浪体育,新浪财经;

5、麒麟神算,包含app有:百度视频,爱奇艺;

6、360点睛,包含app有:360手机卫士;

7、阿里汇川,包含app有:UC浏览器,UC头条,土豆视频;

8、网易易效,包含app有:网易新闻,网易云音乐,网易邮箱大师,网易公开课;

9、搜狐汇算,包含app有:搜狐新闻,搜狐视频;

10、搜狗星耀,包含app有:搜狗浏览器,搜狗搜索,今日十大热点;

11、凤凰凤羽,包含app有:凤凰新闻,凤凰视频;

12、美柚女人通,包含app有:美柚,柚宝宝;

13、WIFI万能钥匙,包含app有:wifi万能钥匙;

14、芒果TV,包含app有:芒果TV;

15、知乎,包含app有:知乎;

16、一点资讯,包含app有:一点资讯;

17、趣头条,包含app有:趣头条。

什么是SEM?百度竞价是不是SEM?

SEM是搜索引擎营销:英文Search Engine Marketing

SEM即搜索引擎营销,就是通过搜索引擎平台(网站),搜索到自己想要的信息。

对于企业或者个人来说,首先需要搭建一个在网网络上展示自己公司产品或服务的网站,网站中的内容主要体现你公司能为别人提供什么产品或服务。

建设网站必备三个要素:域名(网址),网站服务器(网页虚拟空间),网站文件(展示信息内容的载体)

网站一般都有一个名字,而网站名字又对应一个域名(域名就好比身份证号码,在网络上是独一无二的),当网站建设好之后,你的网站却没有人知道,所以这个时候你需要将你的网站通过网络推广给你意外的所有人,让别人在网上能够很容易的找到你的网站。

那么问题来了,别人怎么通过网络找到你的网站呢?

传统方式有好几种:

1、将网站域名和名称提交给网址导航网页。

2、将网址域名通过 电子邮件(e-mail) 发送给别人,前提是你得知道别人的 电子邮件(e-mail) 地址。

3、将你的网址提交给搜索引擎(百度,谷歌,360,搜狗,神马等等),搜索引擎收录了你的网址,那么别人搜索你的网站名称的时候,你的网站标题和概述信息就会展示给搜索用户,搜索用户只需要在搜索结果页点击对应的信息就可以进入你的网站,查看你的网站内容信息。

4、还有很多千千万万种方法通过网络能够将你的网站推广展示给别人,但是方法很多,哪种方法更适合你,那就需要你来根据自己的业务需求选择了。

在移动互联网兴起之前,人们主要通过PC电脑端上网,查看搜索相关信息。所以搜索引擎是人们常常使用的网络工具,其实很多人都没有意识到搜索引擎其实本身也是一个网站,只是他没有自己的内容,搜索引擎展示给人们的内容是他检索、收录、分类后的网络信息库,搜索引擎后台的数据库中存放的是网络上千千万万个别人的网站信息。

当人们搜索某个关键词或者短语、语句的时候,搜索引擎将用户的搜索文字信息与数据库中的信息对照,文字信息高度贴近的内容信息就将反馈给搜索用户,这时候用户就能够查看到自己搜索的相关信息和内容。

搜索引擎推广由此而来,搜索引擎推广又分为免费的(其实现在根本就没有绝对免费的推广)和付费的推广两种。

我们今天要说的是搜索引擎营销SEM(付费推广)

SEM搜索引擎营销简单来说就是,你首选需要有一个网站,然后你去搜索引擎公司(百度,搜狗,360,神马)开设一个竞价推广账户,开通竞价推广账户一般需要提供企业营业执照,法人身份证复印件,行业资质等证明文件和推广预充款。

很多人不知道竞价账户开通预充款是怎么回事,这样说吧,就好比给手机充值一样,钱充入竞价推广账户,然后你的竞价账户推广关键词,创意,推广网页都准备好并审核通过后,开始推广了后,你预充的推广费用根据你的推广情况,实时扣费直至扣完为止,和你使用手机的时候给手机充电话费一个原理。

我们生活中常见的是百度竞价推广,搜狗竞价推广,360竞价推广,最知名的就是医疗百度竞价推广,很多民营医院通过百度,搜狗,360搜索引擎打广告,宣传推广医院,由此可见竞价推广还是很有效果的。

SEM竞价推广想要有效果,最重要的不是花钱,而是怎么花钱。

比如一个装修公司想通过sem竞价广告从网上获取想装修的业主信息,那么他需要建一个网站,向人们展示装修公司的设计师,设计师案例,已经装修好的房子等信息供有装修需求的人查看。

然后再去搜索引擎公司开设一个竞价推广账户,账户中将装修方面的关键词都设置好,并且撰写优质的推广创意(可以理解为文章标题),给竞价账户充值,上线推广。