4月11日接了短期抖音信息流广告运营，搭建好广告素材和落地页，4月14日正式上线推广。
从4月14日开始到4月26日结束，详细数据请看下方截图：
瑜伽教练培训抖音信息流广告投放
分类： 信息流广告
转发抖音小店入驻保证金标准
发现了一个百度二类电商的流量问题，同时给百度提个小建议
做百度二类电商信息流广告，你可能会发现一个问题，因为百度信息流广告最重要的定向就是意图词定向，简单理解就是你搜索过某类关键词，那么当你再次使用百度app的时候，这类型的信息流广告就会展现给你，但有个很重要的问题就是，这类型广告会在你的百度app持续展示很长时间，即使你从没有提交过表单，也没有在这类广告的度小店落地页下过单，这类型广告都会持续不断的曝光在你的手百app上。
这绝对是一种浪费广告费的行为！
应该是通过意图词定向，将广告曝光给了定向目标后，如果持续三天没有转化，那么这类型广告就不要再曝光给没有转化的人，一个小小的建议。
点击率和转化率对信息流广告投放中的出价和ECPM值有多重要？
点击率和转化率对信息流广告投放有多重要？
想弄清楚这个问题，首先需要知道信息流投放中涉及的这个公式：
ECPM=出价*点击率*转化率*1000
ECPM是广告系统平台根据你的出价，预估点击率，预估转化率再乘以1000得出的你的广告账户千次曝光可能消费的广告费用，这个预估的ECPM也是你的广告进行竞价排名的出价，从这里你也能看出来，预估点击率和预估转化率的重要性了，点击率和转化率越高，你的出价就可以越低，反之点击率和转化率越低，那么你的出价只能越高才有可能拉动ECPM值越高，才有可能让你的广告有曝光。
假设出价不变，预估点击率不变，预估转化率在下面这个表的范围内变化，可以看出ECPM值的变化。
| ECPM | 出价 | 点击率 | 转化率 | 1000 |
| 1.25 | 50 | 1.00% | 0.25% | 1000 |
| 2.50 | 50 | 1.00% | 0.50% | 1000 |
| 5.00 | 50 | 1.00% | 1.00% | 1000 |
| 7.50 | 50 | 1.00% | 1.50% | 1000 |
| 10.00 | 50 | 1.00% | 2.00% | 1000 |
| 12.50 | 50 | 1.00% | 2.50% | 1000 |
| 15.00 | 50 | 1.00% | 3.00% | 1000 |
| 17.50 | 50 | 1.00% | 3.50% | 1000 |
| 20.00 | 50 | 1.00% | 4.00% | 1000 |
| 22.50 | 50 | 1.00% | 4.50% | 1000 |
| 25.00 | 50 | 1.00% | 5.00% | 1000 |
假设出价不变，预估点击率在下面这个表的范围内变化 ，预估转化率不变 ，可以看出ECPM值的变化。
| ECPM | 出价 | 点击率 | 转化率 | 1000 |
| 2.50 | 50 | 0.25% | 2.00% | 1000 |
| 5.00 | 50 | 0.50% | 2.00% | 1000 |
| 10.00 | 50 | 1.00% | 2.00% | 1000 |
| 15.00 | 50 | 1.50% | 2.00% | 1000 |
| 20.00 | 50 | 2.00% | 2.00% | 1000 |
| 25.00 | 50 | 2.50% | 2.00% | 1000 |
| 30.00 | 50 | 3.00% | 2.00% | 1000 |
| 35.00 | 50 | 3.50% | 2.00% | 1000 |
| 40.00 | 50 | 4.00% | 2.00% | 1000 |
| 45.00 | 50 | 4.50% | 2.00% | 1000 |
| 50.00 | 50 | 5.00% | 2.00% | 1000 |
假设出价不变，预估点击率和预估转化率由低到高依次可以看出ecpm值也是由低到高变化。
| ECPM | 出价 | 点击率 | 转化率 | 1000 |
| 0.31 | 50 | 0.25% | 0.25% | 1000 |
| 1.25 | 50 | 0.50% | 0.50% | 1000 |
| 5.00 | 50 | 1.00% | 1.00% | 1000 |
| 11.25 | 50 | 1.50% | 1.50% | 1000 |
| 20.00 | 50 | 2.00% | 2.00% | 1000 |
| 31.25 | 50 | 2.50% | 2.50% | 1000 |
| 45.00 | 50 | 3.00% | 3.00% | 1000 |
| 61.25 | 50 | 3.50% | 3.50% | 1000 |
| 80.00 | 50 | 4.00% | 4.00% | 1000 |
| 101.25 | 50 | 4.50% | 4.50% | 1000 |
| 125.00 | 50 | 5.00% | 5.00% | 1000 |
投放广告的过程中，你会发现点击率和转化率不是固定不变的，而是实时变化的，当学习期结束后，波动就会减小，投放稳定性会越来越好。
决定点击率高低的重要因素是：广告标题，配图（大图，小图，组图），视频素材。
决定转化率高低的重要因素是：落地页（转化页面）营销思路，营销重点，落地页设计布局，产品价格，能够引起浏览者兴趣等等。
所以说，有经验的广告运营会在广告投放初期，从竞争对手分析，行业分析，历史经验等等方面入手，撰写广告创意标题，设计制作配图，拍摄剪辑视频，设计布局推广落地页，从多个维度提升预估点击率和预估转化率，从而以低出价博得高ECPM值。
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巨量引擎抖音信息流广告高职扩招招生留电推广数据表截图
简单介绍下这个推广项目，这个客户是首次做信息流竞价广告，属于第一次尝试，什么都不懂，找过来后详细聊了下需求以及可接受的线本，敲定先投放下抖音信息流广告试试水，视频素材客户自己员工拍摄的，总体视频素材还行，要挑毛病的话，画面不够清晰可能是客户用QQ传输时压缩了，再就是拍摄技巧方面有待提高，打光布景等还需要再做的更好些。每日预算1000。
下面分别是9月份投放和10月份投放了几天的数据。
下面是飞鱼CRM里面的数据：
需要说明一下，飞鱼CRM里的数据比后台报表数据多，线本低的原因是，转化目标只设置了表单提交，其他转化没有作为转化目标，所以拨打电话的数据在后台报表中不体现，这样飞鱼CRM的数据量就要比报表中的多出来。
首次试水，客户截止正式报名前就投放了这么十几天，所以总消费和总进线数相对来说都不多。线本属于中等，如果能持续投放，我想数据表现会更好。
百度信息流广告投放效果不好怎么办？
通常很多广告主投放百度信息流广告，一开始效果是不好的，因为百度信息流广告刚开始有个学习期，无论你选择的是ocpm还是ocpc方式投放，学习期也就是建模期效果是不稳定的，也可能根本就不好。
那么百度信息流广告投放效果不好或者不稳定的时候，应该怎么办呢？
这个时候就是体现信息流优化师功力的时候了，从各种报告数据表中找到问题，并分析问题，再解决问题，这就是信息流广告优化的过程。
常见的信息流广告投放效果不好的几点问题：
1、出价低，曝光量小，点击量小，钱花不出去消费少
2、账户预算过少，导致上面问题
3、创意标题针对性差，创意标题与落地页关联性差
4、配图选择和设计粗糙，造成点击率过低，视频像素低或者视频内容与所推落地页内容无关或者关联性小
5、定向过窄，导致曝光量小
6、定向过宽，导致曝光量大但不精准，造成点击率低，转化率低
7、定向没问题，但出价过高，造成成本过高
8、推广前没做推广计划或推广方案，优化无从下手，优化没有方向。
所以说，投放百度信息流广告，一定要在每个细节上下手，不放过任何细节问题，才能保证投放效果趋于理想，稍微的疏忽或者根本不知道怎么办，投放百度信息流广告效果差就一点都不意外。
信息流广告花不出去钱应该怎么办？
经常在网上看到有人搜索百度信息流广告花不出去钱，头条信息流广告花不出去钱。
说实话，看到这个问题之前我也遇到过这种情况。当时也是懵的一逼，有钱花不出去的感觉太难受了。
那时候对信息流广告的展现机制还不太清楚，属于吓搞，这里试试那里试试，问别人，别人的回答就是出高价，出高价，可是账户的预算就那么点，又有点不敢出高价，怕一不留神跑没了，那不瞎了吗！
现在几乎很少遇到信息流广告花不出去钱的问题，想要解决问题，还是要多读书多看报，少打游戏多学习！
花不出去钱首先得找到原因，看看到底是什么原因造成的花不出去钱。
1、信息流广告账户状态是否正常
2、信息流广告账户预算是否充足，别账户只有几百几千那么点点推广币
3、创意标题语句是否通顺，表达意思是否明确无误，文字吸引力够不够强，配图是否清晰，视频内容是否清晰等等
4、落地页设计制作是否有吸引力，内容结构是否合理且有助于转化。
5、再看看你的定向是否过于宽泛或者过于窄，定向准确与否很重要。
6、出价是否过低，根据你的历史表现，点击率转化率，判断你的出价是否过低。
以上这些逐一排查后，你再试试，要是还花不出去钱，你找我！
信息流广告投放选ocpm好还是copc好？
这样说吧，一般中小广告主的广告预算都是有限的，在月广告费预算，日广告费预算有限的前提下，选择ocpm比选择ocpc好，纯属个人经验，可能还有更高的高手无所谓选哪个好。
信息流广告高手不外传的投放秘密
很多刚开始做信息流广告的运营，总是喜欢各种调整账户，
提价，降价，增加配图，删除配图，增加创意，删除创意，修改创意，修改定向
其实信息流广告高手不外传的投放秘密很简单
建好的投放计划打死都不做改动
记住这一条就够了。
信息流广告创意如何撰写？应该从哪些方面切入？
信息流广告的创意可以从 以下几个方面切入，进行创意撰写。
| 产品功能 | 用户情感 | 消费场景 |
| 消费时机 | 消费场景 | 明星代言 |
| 产品价格 | 使用趋势 | 社会热点 |
一个让人有点击欲望的标题，一定是具有逻辑性，引导性，共鸣性的文字组合。不仅能引起消费者的注意力，更多的是能切合广告内容，不让人反感，加强消费欲望提升。
好的创意标题具有视觉触动和心灵触动的双重作用！
能引起视觉触动的两个方法：巧用数字，善用符号。
能引发心灵触动的方法有以下几个：激发好奇，从众心理，心灵鸡汤，对号入座，恐惧心理，情感共鸣。
提升信息流广告点击率的重要一个素材就是配图，配图一定要从颜色，样式，元素，人物，文字五个方面着手策划设计。
信息流广告出价设置多少钱合适？干货
可能困扰很多信息流广告运营的问题就是，刚开始投放的时候，出价出多少合适呢？
比如出价200是高了还是低了？
为什么别人出价50流量很大，我出价100甚至200都没有流量？
其实这个问题很好解决，详细思路请点击下面链接查看详情：
信息流广告平台有哪些？
信息流广告平台主要有以下几个：
今日头条，百度信息流，UC信息流（阿里汇川），趣头条，一点资讯，腾讯广告（广点通），美柚，凤凰新闻，新浪微博，搜狐汇算等。
常说的信息流广告指的就是：今日头条（巨量），百度信息流，腾讯广告（广点通），UC信息流