今日头条信息流广告开屏广告

一、为什么看不到开屏广告?

首先,开屏广告的轮播机制和频次控制机制导致不是每一次打开app都会展现开屏广告:

l 开屏广告是目前是12轮播+2轮GD机制,每次打开客户端看到某个广告的几率为1/14,所以不是每次都能看到指定广告。

l 用户未关闭app后台进程(热启动),开屏广告展示时间间隔为2个小时,且app在后台待够10分钟,才会再次开屏广告;用户关闭app后台进程(冷启动),启动app后再次展示开屏广告。

其次,在以下特殊情形下也会看不到开屏广告:

l 新用户(新注册或新下载用户)7天之内看不到开屏广告。

l 微博大V或粉丝数过5000的用户看不到广告。

l 用户dislike行为较多或刷头条广告过于频繁而没有点击,可能看不到广告。

l 用户手机端受到竞品限制(小米桌面捆绑了一点资讯客户端)。

l 对于开启了GPS定位,但不在该广告设定投放区域的用户,不展示广告。

l 若APP版本不是最新版本或网络不佳,会影响广告展现。

l 从push文章进入头条没有开屏广告。


二、开屏展示量低是什么原因?

1、开屏展示的高峰一般位于一天中的以下几个时段:0点、8点、13点、22点;

2、计算方法为月活除以3得到日活,再用受众日活数乘以一个日活DAU带来的展示量1.4~1.6(全天5轮播2500万~2700万日活40000CPM),再除以总轮播数乘以实际购买轮播数得到预估展示量目标值,再根据实际值与目标值之间差距确定是否低;

3、是否为预加载的问题

建议自查:上一天全部开屏是否卖满,投放当天开屏是否全部卖满

原理说明如下:wifi环境下,API会预加载有效期内的所有广告(15天)。根据广告计划id获取素材。非wifi环境,API每次只预加载一张图片(即一个广告),首先API会先判断creative和投放时间是否有变化,若有变化则重新预加载,若无变化,则预加载下一个广告。会有以下两个原因可能导致预加载不充分:1.前一天售卖率影响预加载:如果某一天的开屏卖满,那么第二天的开屏预加载可能会受影响,因为API在加载第二天开屏之前必须加载完成前一天的5轮播,相反如果前一天售卖很少或者没有,那么次日的预加载就会很充分。2.当天售卖率影响预加载:如果第二天只卖了一个开屏A,那么API加载完第一天的广告后,下一个加载的肯定是第二天的广告A。如果第二天卖了三轮ABC,那么API加载完第一天的广告后,第二天的广告ABC各有33%的概率被加载到。


三、开屏广告是否能进行地域定向?

开屏广告当前有一轮播支持指定区域投放,其余播次均面向全国。

另外可通过GD形式投放地域位置

四、开屏广告是否可以做受众兴趣定向?

目前开屏广告暂不支持受众兴趣定向,GD可支持性别、年龄、地域、手机平台定向。

五、购买了段子开屏CPT,为什么打开app却是别人的开屏联播?

1、预加载广告失败时,客户端会请求开屏联播广告;

2、客户端在满足某些条件时(展现时间、展示过期时间、展示频率、是否已缓存本地等因素),会请求开屏联播广告;

3、总的来说还是优先展示本地CPT,不能展示CPT的时候才会展示开屏联播广告;

六、开屏广告支持哪些售卖方式?

头条开屏、头条视频开屏支持CPT、GD两种售卖方式;段子开屏支持CPT售卖方式。

发布者

SEM竞价员-天南

一个做竞价推广工作将近十年的专业SEMer