今日头条信息流广告

一、竞价广告如何计费?

竞价广告采用二价计费的方式。

CPC、oCPC出价每次点击价格=下一位的出价*下一位的质量度/自己的质量度+0.01,CPM出价每次展现价格=下一位的展现价格+0.01。CPA计费=下一位eCPM/(自己的点击率*自己的转化率)+0.01

二、为什么看不到我投放的竞价广告?

竞价广告只显示竞价成功的广告,且广告定向需符合用户身上的标签,因此在非预览状态下,自然刷次不一定能刷到指定广告。


三、为什么竞价广告消耗缓慢?

受竞争环境影响,竞价广告有时会出现消耗缓慢的情况,请参考以下原因:

l 预算:预算或账户余额过低,影响广告消耗速度;

l 出价:出价过低或者刚好处于平均水平,影响展现;

l 账户结构:多个计划受众相同,推广创意等内容一致,相互产生竞争,同时受到频次控制;

l 定向:受众面过窄,日活较小,影响展现;

l 质量度:账户历史点击率较低,排名受历史点击率直接影响,展现机会可能会迅速下滑;

l 文章来源:若只填写一个或几个比较小众的来源,展现会很受限。若要填写文章来源,请多填写一些大型行业相关网站的自媒体来源。

l 投放模式:若选择平均投放,系统会按照客户端在一天中的流量状况投放广告,展现量将低于尽快投放的展现量;

l 账户调整:若进行了暂停计划,频繁修改出价等操作,或是当天新建的计划,也会导致竞价广告消耗缓慢。

l 若为大图广告:请检查大图价格,大图出价应比小图高;是否选择下午开始推大图,用户一天只能看7个大图

若为ocpc\cpa广告:转化率会影响跑量,请检查落地页的转化率、APP的安装或者激活率是否偏低。

品牌广告竞价影响:品牌广告优先于竞价广告展示,若当日售出的品牌(CPT、GD)广告过多,若当时品牌广告售卖过多,则会影响竞价广告的展现。


四、为什么我的竞价广告消耗大幅波动?

受竞争环境影响,竞价广告有时会出现消耗缓慢的情况,请参考以下原因:

l 可能进行了暂停计划、出价或预算调整、受众定向调整等操作;

l 长时间未更换素材,造成素材点击率衰减,因而在竞价中排名落后

l 品牌广告优先于竞价广告展示,若当日售出的品牌(CPT、GD)广告过多,若当时品牌广告售卖过多,则会影响竞价广告的展现。


五、为什么我的竞价广告没有展现?

若您投放的竞价广告没有展现,请参考是否为以下原因:

(一)、未到投放时间

1、 勾选晚间投放

2、勾选未来某一天投放

(二)、受到流控限制

出价高、预算少,广告主账户进入黑名单


六、为什么看不到信息流CPT广告?

1、新用户(新注册或新下载用户)7天之内看不到开屏广告

2、用户dislike行为较多或刷头条广告过于频繁而没有点击,可能看不到广告

3、用户手机端受到竞品限制(小米桌面捆绑了一点资讯客户端),可能看不到广告;

4、 对于开启了GPS定位,但不在该广告设定投放区域的用户,不展示广告

5、若APP版本不是最新版本或网络不佳,会影响广告展现


七、信息流CPT广告展示在哪些位置?

推荐信息流CPT:4-1~4-8

本地频道CPT:4-1~4-4

垂直频道CPT:4-1~4-4

八、信息流CPT广告是否支持地域定向?

推荐信息流CPT:4-2和4-3支持地域定向

本地频道CPT:买某地频道,就是定向对应地域

垂直频道CPT:不能支持地域定向

以上都只支持到地级市,区县一级不支持。

九、信息流CPT广告是否支持受众兴趣定向?

目前信息流CPT广告不支持受众兴趣定向。

十、为什么看不到GD广告?

1、新用户(新注册或新下载用户)7天之内看不到开屏广告

2、用户dislike行为较多或刷头条广告过于频繁而没有点击,可能看不到广告

3、不符合该广告定向条件的用户,不展示广告

4、若APP版本不是最新版本或网络不佳,会影响广告展现

十一、GD广告展示在哪些位置?

推荐信息流GD广告展示在推荐频道的第四个位置。在CPT广告没有投满情况下,GD广告在前10刷随机出现,CPT广告投满时只出现第9至10刷。

另外,开屏广告在CPT广告没有投满的情况下,也可以进行GD广告的展示。

十二、GD广告是否支持地域定向?

是的,GD广告支持地域定向。当前支持省市定向

十三、GD广告是否可以做受众兴趣定向?

目前GD广告支持受众兴趣定向。

十四、什么是CPC?

Cost Per Click,每个点击成本,即按点击付费,CPC=总消耗/点击数

十五、什么是CPM?

Cost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费,CPM=总消耗/展现数*1000

十六、什么是CPT?

即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式

十七、什么是GD?

Guarentee Delivery,保证递送的广告,即保量广告,按展示量定价

发布者

SEM竞价员-天南

一个做竞价推广工作将近十年的专业SEMer