2021-04-19

今日头条信息流广告效果优化之辅助工具:头条建站

一、头条建站是什么

头条建站是专业服务于广告主的免费落地页制作工具,广告主可通过简单的拖拽、上传素材制作推广页面,省去设计、开发以及服务器资源等成本。

具有加载速度快、数据披露详尽、转化效果显著等优势,有效提升广告主落地页效果

注:头条建站既可以做静态页面也可以做动态H5页面,本篇主要讲接静态建站

二、头条建站产品优势

1、竞争力强,ecpm高:实现预加载,速度快;通过落地页质量检测,头条建站落地页质量均值9.3分,广告竞争力强

2、特色组件(23个):直播、头条号文章、jscode、下载按钮、线索组件悬浮,均是竞品没有的特色组件

3、与头条客户端app适配性好:反例:http://m86093.nofollow.ax.mvote.cn/wxvote/9b146933-403d-1e9a-d72a-812915409930.html 微信平台适配但是头条客户端并不兼容

4、数据披露详尽,转化效果真实可见,可打通广告平台数据:目前可支持数据追踪的组件有:表单、电话、地图、按钮、下载按钮

5、高效快捷投放oCPC:投放落地页的预算由1000调低至300,降低进入第二阶段的门槛;应用下载oCPC的高效模板

 

三.案例展示

案例一:广告主:华帝股份有限公司

案例站点:http://ad.toutiao.com/tetris/page/50021155783/

所属行业:家居

使用组件:图片+视频+抽奖+二维码

 

头条建站

打开速度

0.3s

到站率

98.12%

平均停留时间

38.64s


案例二:广告主:天津和平百育专修学校

案例站点:http://ad.toutiao.com/tetris/page/6983523395/

所属行业:教育培训

使用组件:图片+电话拨打+表单(电话、文本提交)

 

头条建站

某建站工具

打开速度

0.3s

1s

平均停留时间

37.6s

无统计

跳出率

16.5%

36.2%

案例三:广告主:石家庄市桥西区路客婚礼策划工作室

案例站点:http://ad.toutiao.com/tetris/page/6625404254

所属行业:婚纱摄影

使用组件:图片+按钮外链(在线咨询)+抽奖+表单

 

头条建站

某建站工具

打开速度

0.3s

2.7s

跳出率

25.7%

43..2%

线索成本/条

22.91元

157.14元

四、如何进行建站操作

 
  1、点界面介绍

进入静态建站:工具箱-移动建站-静态

(一)我的站点

 (二)数据管理

(三)高级组件

2、操作界面介绍

3、组件使用介绍

所有组件均包括内容和样式两部分,可以自主编辑要展现的的内容和样式等效果

内容组件:文本、图片、组图、按钮、视频、文字链、标题、导航

排版组件:布局、留空、分隔符

营销组件:表单、电话拨打、抽奖、投票、二维码、地图、直播(可申请)

应用组件:下载按钮、文章头部、文章列表、(code)

(一)文本及标题组件

(二)图片组件

(三)组图组件

(四)按钮组件

(五)视频组件

(六)导航组件

(七)文字链组件

(八)布局组件

(九)留空和分隔符组件

(十)文章列表组件

(十一)文章头部组件

(十二)下载按钮组件

(十三)电话拨打组件

(十四)地图组件

(十五)二维码组件

(十六)抽奖组件

(十七)投票组件

(十八)表单组件