2019-12-15

今日头条信息流广告效果优化之辅助工具:第三方监测

一、什么是第三方监测?

广告主不信媒体的数据,找个第三方做中间人验证数据 :媒体产生一次展示、点击,就传给第三方一次

除了监测数据之外,用第三方监测还可以做激活回调(使用激活OCPC)、减少应用劫持等等

现在第三方监测主要分成SDK和API监测两种。

SDK监测:SDK,芯片。可以理解成头条APP里嵌入了第三方监测公司的插件(芯片、代码),不用做任何设置第三方都能收到我们的数据

API监测:API,管道。在媒体和监测公司之间构建一个管道,每次产生点击或展示就通过这个管道告诉监测公司。(常规填写监测链接的方式都属于API监测)

二、同步监测和异步监测

1、同步监测(串联电路),填在落地页链接的位置,通常是通过监测公司的中间页自动跳转目标页实现监测

2、异步监测(并联电路),填在第三方监测链接的位置,点击广告后兵分两路,一条由头条服务器访问客户落地页(下载)链接,另一条由头条服务器请求第三方监测服务器,告诉他们有人点了这个广告

同步监测

过程:点击广告-埋有监测代码的空白中间页(自动跳转)-客户目标页

由客户端发送数据到监测公司,再到客户落地页

通常设置为一个带跳转的链接(监测公司域名开头的形式)例如:

http://e.cn.miaozhen.com/r/k=2002969&p=6rlNb&ro=sm&dx=0&rt=2&ns=__IP__&ni=__IESID__&v=__LOC__&vo=394bb6e55&&vr=2&o=http%3A%2F%2Flonginescnycard.go.163.com%2F%3Fsource%3Dtoutiao

上面这个地址点击后会变成http://longinescnycard.go.163.com/?source=toutiao&mz_ca=2002969&mz_sp=6rlNb&mz_sb=1(这个地址才是客户的目标页面)

后果:因为是一条路走到黑的串联电路,从点击广告到目标页面,要经过点击广告到监测页,再从监测页到客户目标页两步传输,这两步过程都可能有数据丢失,所以gap可能比较大

异步监测

过程:

1、点击广告后兵分两路,一条由头条服务器找广告后台收集数据,另一条由头条服务器请求第三方监测服务器,告诉他们有人点了广告

2、注意:异步监测是用服务器发送数据到服务器。

3、通常设置为一个不带跳转、内容空白的链接:http://e.cn.miaozhen.com/r/k=2002969&p=6rlNb&&idfa=__IDFA__

后果:

1、头条服务器在天津,所以用异步监测可能会收到大量来自天津服务器的数据。如果屏蔽天津服务器的IP,就可能收不到数据。

2、如果每小时的gap值差不多,但能收到监测数据,可能是几个服务器在某个时间挂掉了其中一台

监测文档一般有两种形式:

http://xxxx.xxx.com?adid=ADID&cid=CID&idfa={IDFA}&mac={MAC}&os={OS}&timestamp={TS}

http://xxxx.xxx.com?adid=ADID&cid=CID&idfa=__IDFA__&mac=__MAC__&os=__OS__&timestamp=__TS__

由于大括号是旧版本协议,可能会出现后台校验问题,建议使用以上的双下划线形式。

“{参数}”或“_参数_”是动态参数,设置时一定要大写保留原样,头条产生展示或点击后,会把{}和__里面的替换成相应的值,变成一个带有具体数值的链接

比如用了http://xxxx.xxx.com?adid=1231231&cid=toutiao&idfa={IDFA} 这个监测链接的广告被idfa(如352532525)点击后,头条就会传给第三方下面这个链接:http://xxxx.xxx.com?adid=1231231&cid=toutiao&idfa=352532525

没有“{}”或“_”的字母是固定字段(也就是不管啥用户点了广告,=号后面的字母或数字都不会发生变化)。比如adid=ADID、cid=CID,可以按照具体情况填写,用来区分渠道或广告。

比如 http://xxxx.xxx.com?adid=34234324&cid=jinritoutiao&idfa=__IDFA_,不管idfa怎么变,adid和cid这两段都不会变

三、常见问题

1.填写链接后,提示监测链接无法访问

点击代码前面的短链接无法访问,那么整个链接都无法访问(哪里是代码前的短链接?通常放到链接后的代码都会用“?”区分,所以“?”前的就是短链,比如http://xxxx.xxx.com?adid=ADID&cid=CID&idfa=__IDFA__&mac=__MAC  这里的红色字体就是短链)

链接中间有空格,会提示无法访问

(这个链接看起来没有问题,但其实TS前面有个空格,所以报错无法访问

2.提示监测链接大小超过10k

点击链接看下是不是跳转到安装包下载窗口,这种直接跳转下载安装包的,不能放在第三方监测链接的位置:带跳转的链接一般都放在落地页链接的位置

修改链接大小。建议链接最好使用直链,跳转链接很容易超过10K

3.提示参数拼写不正确

http://g.cn.miaozhen.com/x/k=2011467&p=6wit2&dx=0&rt=2&ns=__IP__&ni=__IESID__&v=__LOC__&nd=__DRA__&np=__POS__&nn=__APP__

对照监测文档看看头条是不是不支持这些参数。有拼写错误的参数头条不能回传。按照文档中标准参数填写或删除报错参数。(报参数拼写错误,广告仍然可以提交且不影响展示和点击总数。)

4.收到的监测数是头条后台的两倍

看下是不是落地页链接是不是用了监测代码的,然后同时又填了第三方监测链接,这样的话就会统计两次监测数据

第三方广告监测工具:http://www.semtgbj.com/archives/2703