2021-04-19

今日头条信息流广告效果优化之创意优化:创意搜索

一、什么是创意搜索工具?

创意搜索是头条推出的一款创意工具。广告系统根据文章资讯点击率整理出优质创意库,广告主可根据特定关键词搜索相关的高点击率标题,为广告创作寻找灵感,从而达到提升广告点击率的目的。

二、如何使用创意搜索工具?

工具路径:

新建创意→选择左侧“创意搜索”

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搜索关键词,选择创意并保存

上传图片,点击保存完成创意添加

操作要点:

• 创意搜索:

输入关键词数量:1-5个,每个关键词1-8个字符,以空格分隔

质量度定义:广告相关性(点击率)

• 创意添加和编辑:

创意选择数量不超过10个,3-5条最佳

保存后需上传创意图片

广告文字可编辑

三、案例

案例1:某电商客户

实验结果:4组使用创意搜索工具撰写的创意点击率均得到极大提升,最高提升9.1倍

 

案例2:某券商客户

实验结果:4组使用创意搜索工具撰写的创意点击率均得到极大提升,最高提升4.4倍

四、创意搜索FAQ

1. 创意搜索关键词如何设置?

答:可输入推广的产品、服务或品牌进行搜索

2. 创意库的素材是如何收集到的?

答:头条广告根据优质原生内容和广告创意整理整合成创意库,作为创意优化的参考

3. 质量度代表什么意义?

答:质量度与点击率紧密相关,质量度高的创意一般点击率也较高

4. 我用了创意搜索的创意,是不是一定能提高点击率?

答:实验室数据证明能有效提升广告点击率,建议添加多条创意后,通过创意优选或轮播的方式选出最优创意

5. 搜索关键词,无结果提示怎么办?

答:没有结果说明在创意库里没有找到匹配的项,可以修改关键词重新搜索