今日头条信息流广告效果优化之创意优化:创意轮播与创意优选

一、创意轮播与创意优选是什么?

创意轮播与创意优选是头条提供的一种多创意展现工具。

使用创意轮播,系统将平分各创意展现量,便于广告主比较各创意投放效果。

使用创意优选,系统自动选择针对该受众ctr最佳创意进行展示,投放效果最优

二、如何使用创意轮播?

工具路径:新建创意-展开“高级选项”-创意展现方式

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三、创意轮播及创意优选FAQ

1. 轮播模式下每条创意获得的点击量是否是一致的?

答:轮播模式能平均创意的展现机会,但每个创意的点击率可能不一样,因此获得的点击量可能也会不相等

2. 轮播模式下系统会优先展示点击率高的创意吗?

答:不会,系统会一直平分展示机会,给每条创意同样的展示机会

3. 我应该如何利用轮播模式设置和优化我的创意?

答:轮播模式可帮助比较不同广告创意的效果,因此可以设置多条广告创意,在投放一定周期后,比较各条创意的点击率,删除点击率较低的创意,保留点击率高的创意继续投放

4. 轮播模式下如果不删除点击率较低的广告创意会有什么影响?

答:不及时删除点击率较低的广告创意会使在点击率较低的广告一直分拨计划的总预算,影响预算的高效利用

发布者

SEM竞价员-天南

一个做竞价推广工作将近十年的专业SEMer