2020-08-13

今日头条信息流广告效果优化之定向优化:兴趣关键词定向

一、兴趣关键词定向是什么?

兴趣关键词:很实用的兴趣定向功能,兴趣关键词采用关键词标签技术,精准定位目标用户,有效避免广告主的投放资源浪费。

二、产品原理

精准等于高效

优秀创意可以引导用户产生转化,而引导有效的前提是投放人群有可能产生转化行为。举个栗子,卖榴莲甜品的商家核心消费者不是所有爱吃甜品的人,而是喜欢吃榴莲的人。

头条系统根据用户的日常浏览内容定位用户兴趣标签,通过兴趣关键词帮助广告计划锁定含有相关兴趣标签的目标用户,提升投放效果。

三、关键词选择

产品特征+用户属性+阅读行为

兴趣关键词设置可以从产品分析、受众画像、阅读行为等方面为出发。

利用产品优势可触达用户需求,使用户产生认知好感,根据受众画像分析用户共性挖掘更多潜在用户,参考目标用户的阅读行为设置兴趣关键词可引导形成高效转化。

四、竞价兴趣关键词的创建及使用

1.新建兴趣定向词包

2.创建广告计划使用兴趣定向词包

五、案例

使用兴趣关键词定向后客户的数据表现 :