今日头条信息流广告效果优化之定向优化:app定向行为

一、APP定向是什么

APP行为定向是基于用户手机中APP的安装与使用情况,判断用户对各类APP的兴趣与需求,给予精细的受众定向,帮助客户更精准的找到潜在用户的一种定向方式。

注:IOS9.0及以上系统不支持此功能

二、APP定向原理

某美颜APP只想针对手机内安装了影音类的APP客户进行投放,APP分类定向即可实现:

三、APP定向介绍

APP行为定向分为:按分类定向和按APP名称定向。


 

四、APP行为定向介绍设置要点

■有相关性:

定向的App跟客户的产品或服务要有相关性,优先考虑竞品APP

■高预算&高出价:

为避免因覆盖量小导致跑量少,建议根据转化情况针对APP适当设置相对较高的预算和出价

■不宜过少,避免多种定向交叉:

APP定向本身覆盖量小,设置数量不宜过少,并且若再与其他定向同时选择容易导致跑不出量

五、APP定向方法

妙招一:根据产品特点定向市场上同类型的竞品APP,帮助最大限度优化成本

 

妙招二:根据产品属性设置与产品上下游相关的定向:

妙招三:根据受众APP使用喜好,设置潜在APP名称定向

六、APP定向案例

案例:某英语培训账户,测试前不使用APP定向投放,使用APP定向后,成本降低近44%

发布者

SEM竞价员-天南

一个做竞价推广工作将近十年的专业SEMer