2020-08-13

今日头条信息流广告创建广告:落地页

什么是落地页推广

当您推广诉求是非应用下载、非文章,而是以落地页为主要推广目标,落地页承载着您的营销诉求比如表单提交、在线咨询、电话拨打等等,您可以选择落地页为推广目的。

落地页广告创建步骤

广告创建步骤: ①创建广告组==》 ②创建广告计划==》 ③创建广告创意

一、新建广告组

1、进入推广管理界面,选择新建广告组

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2、推广目的选“择落地页”,并设置广告组预算和名称

1)设置预算和金额:一个广告组的日预算,日预算最低设置为1000元。预算单次修改幅度不能低于100元,24小时内修改预算操作,不能超过20次。

2)广告组名称:广告组名称长度在1-100个字符,中文不超过50个字,广告组名称不能重复。

二、新建广告计划

创建广告计划分为设置落地页链接、设置广告受众、设置广告预算和出价、设置广告计划名称四部分。

1、设置落地页链接:根据不同的推广目的,需要设置不同的推广链接。

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2、设置广告受众:通过地域、性别、年龄、兴趣等定向,可以选择广告投放的受众范围。

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 1)地域设置:根据广告主业务范围选择投放地域。

2)兴趣关键词设置:提高兴趣关键词的准确度将有效地提高广告展示量,基于用户的阅读行为,来提取用户的高频兴趣关键词,定位于对指定内容或特定事件感兴趣的受众。需要注意的是,广告计划投放前期,定向不能过于狭窄,以免转化率过少。

3)智能定向:通过滑动按钮调节精准度,该按钮精准度对应投放人群兴趣度。

数值越大,表示投放人群覆盖面数越窄,兴趣度越高,投放效果越好,消耗越慢。系数范围:0.00-5.00,对应数值代表定向精准程度; 一般建议设置在2-3之间。

3、设置广告预算和出价

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1)落地页支持CPC、CPM、CPA的付费方式。

CPC(按点击)、CPM(按千次展示)、按转化付费(支持CPC、CPM、CPA计费)

CPC:每个点击成本,即按点击付费,如关键词广告;

CPM:千次展示成本,即按展示付费;

CPA:按照用户每个转化行为计费,如点击链接、拨打电话等;

2)OCPC:目标转化出价功能,采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。主要分为两个阶段:

第一阶段:数据积累:获取足够的转化量(20个),以确保智能投放阶段系统准确的预测转化率;这个阶段的转化成本有可能还未达到您的预期

第二阶段:智能投放

3)标准投放:系统会优化投放,让预算在设定的时间段内稳定的消耗完。

   加速投放:尽可能的将广告投放出去,有可能在短时间内消耗完预算;

 

4、设置广告计划名称:为广告计划设置名称,点击保存即可

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三、新建广告创意

新建创意分为添加创意素材、设置创意分类和标签、设置广告监测三部分。

1、添加创意素材

创意展现方式:系统默认优选模式,广告投放前期建议选择轮播模式,中后期可根据广告的展示量和点击量选择优质广告改为优选模式。

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2、设置创意分类和标签

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1)创意分类与标签越细分精准,越有助于广告投放效果。

2)创意标签需要提供针对产品或者服务属性的若干标签,将有助于提高广告预估点击率。

3、设置广告监测

设置广告监测链接,完成创意创建。广告主通过填写第三方监测链接有助于监测头条带来的下载和激活数据,如需回调激活数据给头条广告后台,可在监测链接里填写callback参数。

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