2020-09-27

信息流广告成本偏高怎么办?

信息流广告成本偏高怎么办?

一个信息流广告账户刚开始跑的时候,成本偏高属于正常情况,可是很多时候是刚开始跑的时候成本比较低,但量比较小,所以运营人员为了扩大流量吸引更多客户,往往一些操作就会导致信息流广告成本越来越高。

出现这种问题,基本上就是盲目扩量造成的,说白了就是对账户的掌控力度还不够。

说个最简单的方法吧,信息流广告创建多个组,多个计划,多创意,不同的组和计划以及创意要有不同的推广思路和推广方向。

比如有的组就是追求精准度,有的组就是追求大流量。要形成优势互补,在预算固定的情况下,能够有效获客,在预算不限的情况下,能够有效控制成本,不同的组合计划以及创意要有各自的使命。

需要精准度的时候,将你的精准度高的组,计划,创意设置为有效,当需要更多流量曝光获取更多客户时,哪些负责扩量的组,计划,创意就要上线。

说通俗点就是要对账户的推广过程能够通过不同组,计划,创意进行有效控制。

成本高的时候,要分析那些有消费没转化的创意以及计划定向有哪些问题?

创意的文字表达以及配图或视频与落地页的关联性是否不够高,导致客户带着兴趣点击了广告,却看到落地页内容不否。

定向是不是跑偏了,比如你客户群是30-40岁人群,但你的广告却被大量小于30岁的人点击了,而且没有转化。不同年龄段的人群需求可能相同,但意向度却有很大不同,所以也要注重人群心理分析。

所以做信息流广告就是做营销策划,所以投放广告前的准备工作要做好,分析好受众,根据你分析的结果做定向和创意撰写,配图设计等。