2020-07-13

百度信息流广告物料审核标准

百度信息流广告物料审核标准分为四个部分,分别是:文案规范,图片规范,视频规范,落地页规范。

1、文案规范内容:

文字(指标题、描述及图片中的文字)

1)     文字不得有错别字或语句不通顺,不得出现语病、转码错误、乱码、表意不全等

2)     物料所含文字中的标点,不可用无意义的特殊符号,包括但不限于{ } 等。另外一句话结束后结尾不得是顿号、逗号等表意未完结的标点符号

3)     标题和描述中不得出现网址

4)     标题和描述中不得出现不必要的重复词语或相似词,造成文字堆砌

5)     标题不能过于简单,如仅有个别词汇

2、图片规范内容:

图片:不得侵犯版权、隐私问题

单个图集不得出现重复图片

图集如果存在顺序,图片顺序不能出现错误

图集不得包含gif

图片必须保证在各手机端按照原图宽高比拉伸至全屏显示清晰

图片标题或配文杜绝与图片完全不相关或反差巨大的情况

小图:指各媒体端前台展现的三小图或单张小图

大图:指各媒体端前台展现的单张大图

1) 大图与小图基础原则

A、图片不清晰

a) 图片能够正常展现,且图片中的主体汉字内容清晰可见,英文不做限制

b) 保证图片中所有文字清晰可读,图片中产品包装字样内容清晰可见

c) 图片中不得出现字体与字体之间重叠、颠倒、截断、推广内容无法展现完整

B、图片不得出现误导性图标。例如:“×”“关闭”“取消”等

C、不得提交闪烁的动态图片

D、图片中不允许出现不必要边框

E、组图图片重复

一组图片中不得有两张以上(含两张)的图片内容完全一样或90%主体内容一样

F、图片内不得满屏堆积文字

G、图片中不得出现虚假视频按扭,例如播放键按钮

H、图片不得涉及恶心内容:如粪、虫、尸体等

*不限制化粪池疏通、除虫灭害等正规行业推广,但需要注意图片内容不得影响网民体验

I、图片不得体现血腥、暴力等令人感观不适的内容

J、图片不得体现虐待、体罚类场景

K、不得出现违背社会主流价值观的物料,如买官卖官、贪污受贿

L、不得出现与人体疗效有关的效果对比图

M、不得出现水印、弹幕

N、图片内不得出现二维码

O、广告图内图形化元素需和文字内容元素相关

P、不得包含与广告主注册信息不一致的网址

2) 大图提交要求

u 【内容规则】

A、不要使用未经加工且内容粗陋的原片

B、不得出现纯底色的实物图

C、无论任何行业,均不得涉及病理类图片,包括但不限于卡通形象、真人形象等

u 【清晰度规则】

A、图片必须是标清或高清图,不得出现如下清晰度差的图片

B、要求像素清晰,无拉伸变形

C、保证大图图片中所有文字清晰可读,图片中产品包装字样内容清晰可见

u 【排版规则】

A、大图不得出现过多的文字以致影响图片美观度

B、不允许出现简单粗暴的排版方式

a) 避免出现纯文字(包含单色和渐变色)或多色块而无其他图案的背景图上仅有文字的广告图

b) 大图要求排版清晰,重点突出,避免出现图文结合的元素多而杂乱

c) 大图避免文字过大或主体文字过小以致看不清

d) 大图不得为两张小图直接拼接而成,必须要有所融合

u 【色彩规则】

A、大图避免荧光色对比强烈,搭配山寨

B、避免文字与背景色融为一体的颜色搭配

u 【中间页全景图标准原则】

A、全景图片需为360°全景摄影图,不得拼接,不能进行二次编辑(例如:不加文字,不加水印)。

B、全景图片像素清晰,不模糊,无拉伸变形现象。

C、全景图片需推广主体明确,不要出现过多的干扰要素遮挡主体,如人群等。

D、避免清晰看到人脸、车牌号等涉及个人隐私的内容。

头像LOGO

1) 图片logo不清晰

A、机构logo图片主体不得模糊不清

B、图片中不得出现字体与字体之间重叠、截断、推广内容无法展现完整

C、图片中不得出现文字方向颠倒问题,影响图片展示效果,如出现网址不做限制

2) 图片logo与网站logo不一致

A、图片logo不得与客户网站内logo不一致(网站首页明显位置logo或导航栏logo或前台自然验证结果logo)

3) logo需体现网站唯一性

A、图片logo需体现网站唯一性,不得涉及通用文字或标识,如“荐”“官”“推”等

B、无logo的客户,可用网站名称关键字作为logo,且网站名称不能是通用词、宽泛词,如客户网站名称本身即为通用词,需要保证“名称+行业”作为logo内容,体现网站唯一性、专属性

C、人脸logo不得通过,除非该商户logo为公认的logo图片,如:老干妈提交“陶华碧“头像

D、代理类客户提交的logo必须为代理商户的logo或注册信息名称,不能为其代理的品牌或产品图片

3、视频规范内容:

视频物料

1)     视频封面大图

A、封面大图与视频内容须确保较强的相关性

B、图片像素清晰,不变形

C、视频截图清晰,不得出现前后帧的交替

D、避免封面图上出现视频播放的图标

E、避免封面本身含有非播放视频的行动功能按钮,如“点击咨询”、“点击查看”等,与网民点击的预期不相符

2)     视频广告内容

A、视频内容须完整,情节或信息表述不得有缺失,如视频不得仓促结尾

B、视频需要清晰、流畅、完整;不得有明显的噪点、晃屏、卡顿现象;不得出现视频局部模糊或打码

C、不得出现空白帧、画面静止不动的情况

D、不得提交活动过期的视频内容,要确保时效性

E、视频必须有声音

F、视频要确保声画同步,不得有明显杂音或卡顿、声音忽大忽小、为机器合成音等

G、视频不得为纯图片或文本拼凑

H、外语视频要有完整连贯的翻译字幕

I、视频字幕要完整,不得出现少字、模糊、有明显截断等

J、视频不得采用较低的拍摄手法粗制滥做,要有后期加工;多段视频内容中间衔接要自然,形成一体性

K、视频画面要显示完整,不得有明显截断(如字幕展示不全、人物面部有截断),画面不得存在较明显的拉伸/压缩

L、视频中不得包含水印、仿windows控件、特殊符号、网页成分,其中仿windows控件是指Windows操作系统内置一些界面元素,如搜索框、按钮、输入框、下拉框、单/复选框、小手、箭头等,特殊符号是指特殊符号指相对于传统或常用的符号外,使用频率较少字符且难以直接输入的符号,比如数学符号、单位符号、制表符等;

M、URL跳转页面与视频内容确保强相关性;

N、视频中出现的网址需和客户注册的主域保持一致;

O、视频的左右两侧不得出现黑框;

P、视频内容及URL跳转页面不得包含非法/黄反/竞品/人物授权/侵犯版权的内容

Q、若客户提供的视频内容为影视剧(包括但不限于电视剧、电影、综艺节目、电视台其他类型节目等),需提交著作权人完整授权(著作权人为作品片头、片尾署名的摄制单位和出品单位)

R、视频内表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的,应当标明赠送的品种和数量;

S、视频内文字/人工声音与文字的提交要求一致。

T、当视频出现以下内容时,需要提交授权

U、广告中使用XX官网字样,需要提供官方授权;

V、广告中使用影视作品海报的,需提供影视作品版权方或制片方授权;

W、广告中使用他人的肖像或者名义的,需提供授权;

X、广告中使用第三方商标logo的,需提供商标权利人授权;

Y、广告中使用第三方品牌名称,需要提供免责声明或授权;

Z、广告中如涉及正品、谨防假冒等描述,需提供授权文件或保证函;

AA、广告中使用排名、数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语需提供来源,表明出处;

BB、广告中涉及专利产品或者专利方法的需提供相对应的专利证书,并在物料中标明专利号和专利类型;

CC、原创动漫形象需提供原创证明,如非原创,需提供原创的授权;

DD、广告中涉及汽车油耗需要提供工信部的证明文件;

EE、标明质量标准的商品广告,应当提交省辖市以上标准化管理部门或者经计量认证合格的质量检验机构的证明;

FF、标明获奖的商品广告,应当提交本届、本年度或者数届、数年度连续获奖的证书,并在广告中注明获奖级别和颁奖部门;

GG、标明优质产品称号的商品广告,应当提交政府颁发的优质产品证书,并在广告中标明授予优质产品称号的时间和部门;标明注册商标的商品广告,应当提交商标注册证。

4、落地页规范内容:

落地页URL(包括图片URL、文字URL、按钮URL)

【网站稳定性差】

网站链接不可为死链,即无法获取站点内容,完全不能满足用户的任何需求,且带来较差的用户体验

A、打开后不可为404、403、503等错误页面

B、程序代码报错页面

C、页面打开后提示内容被删除,或者因内容不存在跳转到首页

D、转码后提示转码失败

E、站点打开时间超过5秒

F、打开显示空白页

【移动端网站不得显示为PC页面】

移动站点内容页面须符合移动站页面布局标准,适合在各种主流手机上浏览、操作,不可以直接使用PC链接

【页面内容完整丰富】

A、页面需要体现广告主公司名称

B、网站确保有实质推广内容,有明确的某产品或服务的推广意图、完整的商业信息,不可内容空洞

C、移动端页面必须含图片、文字、子链接元素,页面内容丰富,至少占据整体页面面积的一半以上,包括要推广的实质内容,具备完整的商业信息

D、页面不得存在图片、文字交叠的现象

E、页面中内容结构不得存在错误,造成内容的不可阅读

F、当页面为登陆页面时,须同时具备注册入口

G、落地页不得为已过期或已下架商品信息

【网站须确保安全且真实】

A、不可为仿冒官网的钓鱼网站

B、不得涉及霸屏(点击返回按钮2次以上才能退回信息流页面)

C、不可为恶意的广告软文

D、页面上不可包含恶意代码和病毒

E、不得在落地页中存在以恶意代码窃取用户手机号等隐私信息

F、不可通过欺骗行为引导用户访问受益链接,主要表现为在用户无预期下诱使用户在页面点击下载。比如不允许用户点击落地页的任何地方都可下载,不允许在页面设置“领取红包”“点击购买”等骗取用户下载APP的链接,违背了用户的点击预期

G、不可涉及IOS系统未授信的APP下载

H、站点内容不可挂木马或病毒

I、若无百度授权,落地页或物料中均不得体现以百度名义的推荐、预定等内容

J、落地页不得体现为伪造微信文章、博客、微博、百家号、头条号、论坛、贴吧、SNS社区等形式的页面

【页面内容不得引起不适】

页面内不要出现引起网民感观不适,如恶心或吓人的内容

【非APP下载模版的落地页限制】

A、点击物料后不得有APP自动下载到网民手机的行为

B、落地页不得是appstore及其他软件下载市场

C、落地页中不得未经任何操作自动跳转到appstore及其他软件下载市场

D、落地页中不得未经任何操作而自动下载APP或发生APP调起的行为