2020-04-04

百度信息流展现逻辑是什么?ECPM详解!

网民浏览一次广告,是由以下两种机制决定的。

第一种是广告展现逻辑,他决定了广告是否展现,首先百度信息流广告投放需要设置定向,撰写广告创意,并且有多种类型,大图,小图,三图,视频等形式展现。

第二种为广告排名机制,他决定了广告展现后的排名(手百的广告出现在第七位还是14位…)。

广告展现的逻辑是客户定向的越精准,展现机率越大。所以在后台定向时,应该优先考虑关键词定向,然后是兴趣点。

广告排名机制与搜索排名类似,这里引出一个概念:ECPM (每千次展示可以获得的广告收入) 。

Ecpm=cpc*UV*ctr 公式中我们可以看到,展现恒定的情况下,出价和点击率为变量,追求ECPM最大化就是提高出价和点击率。

ECPM公式是什么?

ECPM=点击率*转化率*出价*1000

竞价排序衡量标准:信息流广告是一个以ECPM为主要衡量标准的展示效果广告,

ECPM指标分析:

影响ECPM指标的有三个因素,点击率&转化率&出价!想提高点击率你需要提高自己的CTR(点击通过率)和创意吸引力,做到实力吸睛! 页面是影响转化率的重要因素,能否转化你的访客就看它了!所以你需要提高CVR(转化成本率),提升页面转化。 而出价方面我们可以提高CPC(每点击成本),抢占优质位置 。

这里注意一点,上述三个数值是在你投放一天之后或是投放之前系统根据数据库中以往的投放效果来预估你当前投放的数值。

ECPM这个值越高,广告竞争力越高。而他是由出价和预估CTR决定的。因此,为了后期的展现量和点击量,建议在投放初期,着重CTR的累计和质量度的提升。