2019-11-21

今日头条信息流oCPC出价原理和投放原理及整体的优化方法大全

今日头条信息流广告oCPC整体的优化方法?
第一阶段(投放前期): 适当定向(地域、性别、年龄);适当出高价,预算尽量大一些
第二阶段(投放稳定后): 放开定向,合理出价
取消第一阶段情况 转化出价可以更大胆

直接进入二阶段,正常出价无曝光/出高价、成本高
取消一阶段与否,和曝光量级的多少没有直接关系
量级的影响因素:定向、eCPM(出价、点击率、转化率)…

直接进入二阶段,正常出价无曝光/出高价、成本高
某客户问题:使用OCPC取消第一阶段,出价150元,投放开始就有激活数,但是曝光 逐渐减少,麻烦帮忙看看为什么跑不起来量?

直接进入二阶段,正常出价无曝光/出高价、成本高
某客户问题:使用OCPC取消第一阶段,出价150元,投放开始就有激活数,但是曝光 逐渐减少,麻烦帮忙看看为什么跑不起来量?

新计划冷启动的情况下,如何快速抢量,同时尽快达到稳定转化?
新计划冷启动的量也同样受定向及ECPM值影响
故建议让客户1.尽量放开定向 2.提高预估点击率和转化率(优化素材、优化落地页)
冷启动期间价格可以稍微放高一点,然后根据实际情况下调

前期投放没问题,无任何调整,过两天就没量
本质上还是因为eCPM低,没有竞争过其他计划导致没量
eCPM的问题,请先自查:
eCPM影响因素:出价、点击率、转化率(可对比参考:账户内其他跑量佳的计划 的预算、定向、投放时间、出价、点击率、转化率)

第一阶段成本高/到不了20个转化就暂停
第一阶段,不应看转化成本
刚上线的广告,需要经过一段时间的探索, 模型会随着累积的转化调整

直接进二阶段,跑出多少转化量级成本会稳定
经验上看,10个以上的转化,成本就会趋于稳定