SEM竞价信息流广告怎么做?

百度、搜狗、神马、360竞价,信息流广告如何投放?

为什么有的企业做百度竞价没有效果?成本居高不下?原因竟然是这个,很让人无语!!

为什么有的企业做百度竞价没有效果?成本居高不下?原因竟然是这个,很让人无语!!

前几天没事,一个同学说有个朋友开了个厂,做岗亭和移动厕所生意,找他帮忙做网络推广,他就想到了我,于是想让我帮他朋友做百度竞价账户的运营,本来我是不想接这个活的,奈何他找了我几次,于是就答应了,一个月1K帮忙运营下账户,昨天他将我的手机号绑定了他朋友百度账户,下午将他朋友的百度推广账户用户名和密码发给了我。

晚上我登录这个账户,先查看了下账户之前的数据,真是不看不知道,一下吓一跳,账户消费并不高,每天也就不到300账户币,点击也很少,但是平均点击价格竟然达到了10币/点击。这个百度竞价账户只有三个计划,而且计划和单元并没有按照词的属性和意向进行分类,非常乱,关键词数量只有358个。4月份消费最多的一天是4月22日,消费309.48币,点击次数:31次,点击率1.44%,平均点击价9.98币。

截图如下:4月份消费数据表

从数据表能够看出,这个客户4月份总的百度推广费投入了6135.33币,如果没有返点的话,也就是说他花了6135.33RMB仅获得607次广告点击,可以想象这个客户能从百度竞价推广获取多少客户,应该非常少。由于他没有做统计,所以也不知道具体获得了多少可聊客户,多少意向度高的客户,有没有签单客户也不知道。

于是昨晚,我将他原来百度账户做了备份,然后重新给他搭建账户,将PC端和移动端物料分开,最后账户关键词数做到将近一万个关键词,他原来账户的创意根本就不具有吸引力,所以重新撰写了创意,提交后,将账户关键词出价设置为1百度币,匹配模式:短语核心包含,将能想到的和分析后得出的否定关键词都给添加到计划单元,提交后就等审核了。

今天早上打开账户看了下,由于出价过低,账户只消费了7.73币,点击数12次,平均点击价格0.64元,差不多10点左右,再看了下账户,消费变成了10.58币,点击数13次,在推广实况中查看了下,广告位没有显示出广告,于是断定是出价过低了,用了两个小时将出价逐渐提高到合适的价格,各关键词在推广实况中查看都有了展现,接下来就是等待,看这个新物料的表现情况。

晚上20点打开账户,查看数据,5月7日消费290.87币(全天预算300币),展现量3742次,点击数66次,点击率1.76%,平均点击价格4.41币,下载了搜索词报告,搜索词和匹配词基本正常,没有太大问题。剩下的工作就是持续优化账户,不断提高广告的曝光数,点击数和点击率,降低平均点击价格。

截图如下:5月份消费数据表(截止5月7日)

刚刚朋友过来,给朋友看了这些数据,然后聊了一会,才知道,原来他这个朋友做百度竞价竟然是开了账户,自己随便搭建了下账户,设置了每日预算,就没人管了,也不优化账户,也不统计分析数据,网页做的也很粗糙,找人花了一点点钱用织梦搭建了个官网,商桥绑定了官网却显示不出来,就这么做百度竞价推广。

于是我终于明白了,为什么经常听到很多中小企业主抱怨做百度竞价没有效果,成本大,做了一段时间就放弃了。

对于企业来说,百度竞价一定是有用处的,为什么医疗行业做百度竞价那么疯狂,因为做医疗百度竞价哪些老板重视啊,请最好的竞价人员,请最好的程序员做网站,请最好的策划人员策划网页内容和功能,什么都做到极致,所以才会有效果啊。

做百度竞价一定不能粗心大意,要用心。很多老板说不懂,不懂你倒是学啊,不学你怎么能知道怎么做,账户操作可以招聘专业人员做啊!舍不得花钱请人做,那你就只能在百度竞价里花钱打水漂了!



SEM推广笔记

评论已关闭。