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今日头条信息流广告投放:投放方式(均衡投放、优先跑量、优先低成本)

今日头条信息流广告投放:投放方式(均衡投放、优先跑量、优先低成本)

做今日头条信息流广告的朋友都遇到了这个问题,投放方式应该怎么选择?从字面意思能大概明白是怎么回事,可是真到要选择的时候,往往举棋不定,那么投放方式到底该如何选择呢?

广告系统对投放模式进行全面升级,上线“投放方式”选项,支持 优先跑量/优先低成本/均衡投放 三种投放方式,希望更好地帮助广告主表达需求、满足需求,简化投放操作,优化系统稳定性。

“投放方式”中的均衡投放、优先跑量、优先低成本分别是什么意思?我该怎么选择?

1、优先跑量:在选择了投放方式为优先跑量之后,系统将会在现有的流量中为您尽快获取转化,最大化加强跑量的效率,每个转化成本可能不同,但长期平均成本将会接近您设置的出价。
优先跑量的使用场景:场景预算上限很高,在一定成本下,量越多越快越好,甚至为了获取更多的量,接受成本略高于出价。
建议 设置选择优先跑量,出价设置为可接受的成本,预算设置为心理预期消耗。优先跑量或许会牺牲一部分成本的控制,但整体会趋于您设置的出价,不会过分超成本。建议出价不要过于激进(过高或过低)正常出价即可。建议预算设置为心理预期消耗。不建议频繁修改出价,拉长时间段观察实际转化成本。尽量多尽量快的跑量,成本可预期。

2、均衡投放,在选择了投放方式为均衡投放之后,系统将在您选择的投放时间段内,根据实际流量分布,为您尽量均衡地消耗预算,避免流量突增,每个转化成本可能会不同,但长期平均成本会接近您设置的出价。
场景:追求跑量均匀,不希望流量突增。建议设置选择均衡投放,出价设置为可接受的成本,预算设置为心理预期消耗。预算设置过大时,跑量均衡的效果会减弱。建议出价不要过于激进(过高或过低)正常出价即可。建议预算设置为心理预期消耗。如果日消耗接近预算,可以提高预算增加跑量,或降低出价优化成本。不建议频繁修改出价,拉长时间段观察实际转化成本。

3、优先低成本,在选择了投放方式为优先低成本之后,系统将在您所选的投放时间段内,根据实际流量分布,为您尽量均匀的消耗预算。每个转化的成本将尽量低于您的出价,从而实现自动优化成本。
场景预算一定,希望预算消耗完的同时,成本越低越好,对跑量速度没有要求。建议设置选择优先低成本,出价直接设置到心理最高出价,预算设置到心理预期消耗。由于优先低成本保障预算消耗,因此在预算设置相对实际消耗能力偏高时,成本优化效果不显著。建议一次性给到心理最高成本。建议预算设置为心理预期消耗。不建议频繁修改出价,拉长时间段观察实际转化成本。能消耗完预算的前提下优化成本,成本每天可以有差别。

上边是今日头条官方给出的投放方式说明,有没有发现一个规律,三种投放方式最后都有一句,不要频繁修改出价,拉长时间观察实际转化成本。很多资金补充足的中小客户,在做投放的时候由于没有充足的预算和计划,往往都会给账户操作人员一个投放不设上限,大话说的很豪气,真到投放过程中,稍微花的多了一点,就畏首畏尾,不是关计划,就是停账户。却不知道实际投放广告需要一个过程,而这个过程分为几个阶段,第一个阶段说白了就是拿钱买数据,买什么数据呢?买哪些人会点击广告,哪些人会留下线索,第二个阶段是根据数据优化账户,第三个阶段是根据数据持续优化账户,而这个过程不能停账户,要一直跑,那么一直跑就需要有一个推广预算设置,比如每天投放多少钱,固定下来,保证每天都花这么多,给广告平台一个明确的信号,不论怎么样,我这个账户都花这么多钱,你想办法给我更好的流量吧。所以每日预算,每月预算,每年预算一定要清晰,要让后期做数据和优化有的放矢,最怕不断调价,不断开关账户。



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