SEM竞价信息流账户托管

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信息流广告的展现机制是什么?

信息流广告的展现机制是什么?

信息流广告与传统的搜索竞价广告是不同的机制,信息流广告是根据各种数据进行精准投放的一种广告形式,那么精准又如何把控呢?这就需要信息流广告平台有一个明确的广告分发机制来制定广告投放规则。

信息流广告的投放机制是:预分配曝光(ECPM)=出价*质量度(CTR预估点击率)

流程:

广告请求->广告检索->预分配曝光->预估CTR->广告排序->频次过滤->广告曝光->广告点击->计费

因为每个信息流类的资讯平台都有大量的用户,而每个用户的需求,兴趣等又有不同,所以什么样的广告展示给什么样的人看,这个很重要,而且决定着广告的精准投放。

当用户打开某一个信息流资讯平台后,系统会首先进行广告检索,把适合投放的广告挑选出来,然后系统会根据数据给予相关广告分配曝光。

根据上边的预分配曝光公式,广告主的广告由出价和质量度决定曝光量,而出价是直接可以给出的一个值,但质量度却不能,而质量度也就是预估CTR又由其他因素决定,比如账户历史表现等。

所以通过预分配曝光后,对筛选出来的广告进行排序,在过滤掉广告主要求的频次,就可以实现真正的广告曝光。

想要持续的拥有高曝光,就需要有持续的输出优质广告创意,从而提升广告点击率CTR,广告拥有持续稳定的高点击率,质量度就会持续增加到一个稳定的值,这样广告主就可以用相对低的价格,获得比较高的广告曝光,而且由于高点击率的保证,从而通过落地页实现期望的高转化。




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