2020-06-06

SEM搜索引擎营销

SEM是Search Engine Marketing英文的缩写,中文意思是搜索引擎营销,那么什么是搜索引擎?在中国,百度就是搜索引擎,当然还有360搜索,搜狗搜索,神马搜索等等。搜索引擎营销的基本思路是让用户通过搜索引擎网页发现和查找自己想要的信息,点击进入相关信息对应的网页或网站,搜索引擎营销主要工作是让自己的网站或网页被搜索引擎网站收录,并在展示结果页面排名靠前。

SEM追求的价值:最高的性价比,以最小的投入,获得最大的利益,产生高质量的商业价值。也就是通过SEM搜索引擎营销,给企业网站带来更多的曝光量和点击量以及关注量,树立企业在行业内的品牌价值,提升品牌知名度,从而带来更多的商业机会。

SEM搜索引擎营销的工作原理可以简要概括为这个:网民搜索信息——>搜索引擎(百度、360、搜狗、神马等)返回结果——>网民查看结果——>点击感兴趣的反馈结果信息——>进入对应的网站或网页浏览详情——>在线沟通——>咨询购买。

SEM搜索引擎营销的基本流程:申请开通SEM搜索引擎推广账户并登录后台——>建立推广账户(推广计划,推广单元,推广关键词分组+创意攥写,设置推广时段和推广地域等)——>SEM搜索引擎推广账户持续优化——>统计分析推广后台数据报告。

SEM搜索引擎营销的基本原理,能够实现搜索引擎营销的五个基本要素:信息源(网页)、搜索引擎信息索引数据库(存放网站信息的数据库),网名的检索行为(网民搜索什么信息)和检索结果(搜索结果反馈)、网民对检索结果(搜索结果)的分析判断、选中检索结果(搜索结果)中某条信息进行点击。

SEM搜索引擎营销的特点:使用广泛(比如人人都知道要查信息就百度一下),网民主动查询行为,竞争性强(每个行业都有千千万万主体),动态更新随时调整(搜索引擎数据库信息不断变化),门槛低投资回报率高(相对而言宣传推广成本低),获取新客户更精准。

搜索引擎营销的目的:第一个目的,将自身产品或服务用网页或网站的形式表现出来,让人能够通过网页和网站看到,并留下联系方式,然后通过免费登录,付费登录,关键词广告等等方式让搜索引擎收录网页或网站然后再别人检索信息时能够将我们的网页展现给用户。第二个目的是,再展示给用户的时候,展示位置的次序上,排名靠前和排名靠后或者没有排名是非常不同的,这也就是SEM推广(百度竞价)存在的意义。第三个目的,点击率的提升,点击率如何提升,从几个方面可以着手去做,提升网站网页内容质量,标题,概述,关键词等,其次付费购买广告位,用好的创意,也就是能够戳中用户需求的语句引导客户点击进入网页。。第四个目的,通过网页内容,以及推广数据,分析潜在客户需求,提供给客户在线沟通的工具,客户只有通过网络联系了我们,进行了沟通,才能促成营销结果的达成。