2021-04-19

阿里汇川信息广告优化技巧:应用分发账户结构建议

应用分发账户结构建议

应用分发各类推广资源

 

应用分发账户结构建议是采用推广类型进行账户结构设置。

目前应用分发推广类型分为以下四种:

1、应用推荐

2、分类推荐

3、应用搜索

4、网盟

推广类型   优势  预算 出价
 应用推荐  流量高  占投放整体40%  低于分类推荐、应用搜索
 分类推荐  高流量、高精准  占投放整体30%  高于应用推荐
 应用搜索  精准收口、核心人群收割  占投放整体20%  出价高于所有类型
 网盟  新客拓展、品牌辐射  占投放整体10%  出价低于所有类型

应用推荐 

优势:随网民使用需求进行推荐下载,具有流量高的特点。 

预算:因该类型流量较高,建议预算占比整体40% 

出价:少食多餐原则,建议出价低于分类推荐、应用搜索

广告位置:

1、首页。

2、软件页部分卡片集。

3、新用户推荐每个主题下的部分位置。

4、详情页和下载管理页面的相关推荐部分位置等。

如下所示:

    

分类推荐

优势:精准推荐,高流量高精准特性。

预算:精准目标人群覆盖,建议预算占比整体30% 

出价:精确覆盖策略,建议出价高于应用推荐 

广告位置:分类列表部分位置

如下所示:

应用搜索

优势:需求精准收口,核心人群收割阵地 

预算:核心人群必争之地,建议占比整体预算20% 

出价:2/8原则为依托,出价高于所有策略 

广告位置:

1、搜索结果:是用户输入搜索词之后点击搜索按钮后的结果页面。

2、搜索直达:是用户输入搜索词之后自动下拉框展现推荐的产品。

PS:建议开启智能关键词。手动设置关键词出价高于单元出价,以此增加自选词竞争力。 

PS:关键词拓展方向优先顺序建议,品牌-竞品-通用-行业。

   

网盟

优势:网盟需求辐射基础,新客拓展与品牌辐射营销的重要武器 。

预算:建议在目标需求上浮动设置,最少设置10% 

出价:出价建议低于应用推荐。 

PS: 

1、 以上账户结构建议为初始搭建建议仅供参考,实际运用中并非固定结构,需要结合实际需求进行控制投放。 
2、 为方便账户管理建议计划或单元按照资源名称+日期进行命名。