2019-12-12

阿里汇川信息广告推广工具:OCPC 产品介绍

OCPC 产品介绍

产品介绍

客户投放过程中可能会遇到以下问题。

1、成本不稳定:转化成本忽高忽低,难以控制

2、出价难:需根据转化情况和ctr数据,预估出价。

3、成本高:转化成本高于期望成本。

按转化目标智能出价(ocpc)即可帮助广告主控制成本,优化转化目标。

OCPC定义:

OCPC(Optimized Cost per Click)即经过“优化”后的CPC。

系统会在广告主的出价基础上,基于多维度、实时反馈以及历史积累的海量数据,并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价,进而优化广告排序,帮助广告主竞得最适合的流量,并降低转化成本。 

OCPC价值:

OCPC准确的转化率预估模型,可使广告主的转化成本得到有效降低;智能化的出价在帮助广告主获取稳定流量的同时极大的降低了账户操作的人力成本,优化了投放体验,使广告投放变得更便捷。 

产品逻辑

功能原理:基于激活出价,结合转化率进行竞价,按点击计费。

功能亮点:广告主可根据激活直接出价,成本控制于广告主期望成本范围内。

支持推广资源:UC头条/UC精准。

支持投放方式:APP下载与打开落地页。

使用操作说明

前置功能:转化工具创建与联调。

使用条件:新建/历史单元引用转化 

  

  

创建转化监测工具 

在使用OCPC之前,需要进行激活api的对接,需根据激活api技术对接文档进行相应开发,随后通过汇川平台完成激活api的联调工作。 

      ■ 第一步:创建转化监测工具 

          

        转化名称:客户根据需求填写名称 

        操作系统:需要监测的APP操作系统 

        应用包名:应用包名需与正式投使用的应用包名一致 

        下载地址:下载地址与正式投放时使用的下载地址一致 

        点击发送地址(见技术文档接口一) 
              组成:服务器地址+?+通配符部分 
              服务器地址:客户接收汇川发送点击信息的服务器地址 
              通配符:多种参数及其对应内容组成,参数之间以&连接,先后顺序无影响,支持参数列表见附录 
              参数格式:英文小写参数=英文半角{大写参数} 
              必填示例: 
                       iOS:http://xxx.xxxx.com?idfa={IDFA_SUM}&time={TS}&callback={CALLBACK } 
                       Android:http://xxx.xxxx.com?imei={IMEI_SUM}&time={TS}&callback={CALLBACK } 

        ■ 第二步:转化监测工具联调 

                 扫描二维码→输入设备号→下载应用并激活→返回汇川激活信息→联调成功 

                 注:建立联调前,需参照技术对接文档完成技术开发

        IDFA获取:iphone需关闭限制广告跟踪,在AppStore下载IDFAVerify或 My Device ID by AppsFlyer获取IDFA
        IMEI获取:安卓手机拨号键盘输入“*#06#” 

        ■ 第三步:引用转化监测工具 

               操作入口:推广管理-单元层级-出价设置 

               引用转化:即引用已联调成功的转化监测工具: 

                          1、对于APP下载样式,引用转化对应的APP需与创意层级推广的APP一致。

                          2、对于打开页面样式,引用转化对应的APP需与页面推广的APP一致。

          注:历史投放中的单元,可点击“激活”引用联调成功的单元; 

        ■ 第四步:设定OCPC出价 

               操作入口:推广管理-单元层级-出价设置 

               第一阶段出价:累计转化数<100个激活时处于该阶段,出价和计费均按点击; 

               第二阶段出价:即期望的激活成本,累计转化大于100后,经过约4小时进入该阶段(可从推广管理单元层级查看),平台会根据转化出价智能出价;请将该阶段出价设定尽量与实际成本接近,如设定出价较低会导致获取激活数量偏少。 

注:历史已引用转化监测工具的单元,可将优化目标切换为“转化”并设定第一阶段、第二阶段出价

各阶段定义和机制

  定义:

  第一阶段用于积累激活数据作为第二阶段算法依据,该阶段竞价、计费机制与原CPC竞价、计费机制一致; 

  第二阶段根据策略效果分为模型优化期、稳定期、推广结束三个阶段

  竞价机制:

  第一阶段竞价机制与原CPC方式竞价一致

  第二阶段根据单个激活成本进行出价,竞价将结合预估的转化率和第二阶段出价进行,计费仍按照点击采用GSP计费

转化数据查看与分析

  推广管理与数据报告增加激活数量、转化率(激活/点击)、转化成本(消费/激活)指标用于单元和创意层级查看数据。    

  推广管理:

  入口:推广管理-自定义 

  更新频率:天级 

  时间范围:与整体一致 

    

  数据报告 

  入口:数据报告-分推广层级报告/实时报告 

  更新频率:分推广层级-天级/实时报告-小时 

  时间范围:与整体一致 

  

常见疑问解答

  1、联调状态显示未通过。

    答:首先需确定已通过平台操作流程正确输入设备号并下载且激活APP;其次,确认后端根据技术手册完成开发并成功返回汇川激活信息,若自查以上两项均正常完成24小时后仍未显示联调成功,可向平台反馈。

  2、为何会有平台展示激活数与广告主统计的激活数存在不一致的情况。

    答:1)汇川接收到激活数据后会与5天内的点击进行拼接,若广告主返回的激活对应为5天前的点击,由于时效性,汇川平台未进行展示。2)对于同一个点击广告主若返回多个激活信息,由于激活为首次打开APP,汇川仅统计最早返回的激活信息。3)若广告主未及时反馈激活信息,会造成平台激活数较少。

    以上均会造成平台展示的激活数与广告主统计的激活数不一致,如出现10%以上的误差,可向自查后向平台反馈。

  3、激活API的与点击监测的关系是。

    答:激活API与点击监测均会向广告主发送点击信息,点击监测无需向汇川返回激活信息,激活API需反馈激活信息,当广告主两种功能均使用时:

    1)若点击监测地址与转化工具的点击发送地址完全一致,汇川平台只向广告主发送一次点击信息。

    2)若点击监测地址与转化工具的点击发送地址存在差异,仍会发送两次。

  4、转化监测工具与OCPC功能的关系是。

    答:转化监测属于OCPC的前置功能,使用OCPC必须使用转化监测接入转化数据。

  

  5、激活数达到100个后,转化成本仍未达到第二阶段出价。

    由于数据更新需要时间,激活数达到100个后约4小时左右系统会进入第二阶段,进入第二阶段初期为学习阶段,该阶段转化成本会存在波动,与第二阶段出价存在差别。

    1)如每天激活数可达到30个,预计3天后长期成本可稳定在第二阶段出价附近,短期数据(如小时级数据)仍有可能会与第二阶段出价存在差异。

    2)第一阶段激活数达到100个后,再经过12小时,如转化成本超过第二阶段设定成本30%以上,可向平台反馈。

  6、激活数达到100个后,转化量存在波动。

    答:进入第二阶段初期为学习阶段,该阶段转化量波动较明显;若每天激活数可达到30个,预计3天后转化量可稳定,但由于广告系统为动态系统,转化量仍可能会存在波动,若仍波动较大,可向平台反馈。