2021-04-19

搜狗网络营销搜索广告账户进阶优化:搜索再营销

产品介绍:

搜狗搜索再营销工具,是在目前关键词精准定位的基础上,利用数据预估模型(或者定向词圈定人群)来帮助客户细分人群的营销工具,让客户达到更精准的营销效果。借助这工具,客户可以提前圈定自己的目标人群,设置差异化的出价,在目标人群搜索时,高排位展现广告,吸引点击,抢占营销商机。

搜索再营销有两种定向方式

定向方式一:智能人群定向:机器自动挖掘高需求用户,智能定位人群,快速高效。【对PC及移动端同时生效】 智能人群定向是利用搜狗数据预估模型对用户历史搜索及点击数据进行分析,深度挖掘用户兴趣及需求,自动帮助客户定位高需求人群,便捷高效。当该类该类用户搜索关键词时,设置差异化出价,提高广告排名,建立用户信任,引导用户完成后续的访问,咨询等动作。

定向方式二:自定义人群定向:用强相关定向词圈定用户,精准定位目标人群,提升投放效果。【目前仅对PC端生效】

自定义人群定向是指客户可根据历史查询词手动去圈定潜在目标人群,当此类用户搜索关键词时,客户设置差异化出价,即可针对这部分用户提高排名,获取更优质的曝光位置,为后续转化提供支持。

产品价值:

双重定向,受众更精准:“人群圈定”+“当下搜索”的用户

提前圈定用户:根据用户的搜索习惯,设置定向词,提前圈定用户

即时获取最优受众:提前设置,圈定的用户搜索时,高排位展现广告

差异化人群成本:设置差异化出价,个性化管理用户成本

应用方法:

智能人群定向

批量开启现有推广组搜索再营销功能

选择智能定向

设置差异化出价比例,建议出价比例为1.4倍~1.6倍,实际的点击成本根据竞争环境而定。

成功锁定头部20%的用户,抢占营销先机

自定义定向

批量开启现有推广组搜索再营销功能

选择手动定向

根据历史搜索词(或关键词)设置定向词,建立细分人群

将推广组绑定人群,设置差异化出价比例,建议出价比例为1.4倍~1.6倍,实际的点击成本根据竞争环境而定。


操作说明:

客户可以在旭日后台实现自主投放,有2个入口

入口一:【搜索推广】——【工具】——【投放管理】——【搜索再营销】

入口二:【搜索推广】——【推广管理】——【设置搜索再营销】

操作方法

智能定向操作方法(2个入口)

入口一:针对部分推广组启用设置

第一步:进入界面,搜索推广>推广管理>推广组标签下

第二步:点击“设置再营销”按钮,进入设置再营销界面,设置出价比例,并选择“智能定向人群”,点击确认即可。

入口二:针对推广组批量启用设置

第一步:点击进入【搜索推广】——【工具】——【投放管理】——【搜索再营销】

第二步:进入批量操作界面如下,界面显示出账户内所有未启用搜索再营销的推广组,客户可以根据需求勾选目标计划或全选,点击确认即进入设置界面启用。

自定义定向操作方法

第一步:点击进入【搜索推广】——【工具】——【投放管理】——【搜索再营销】

第二步:建立人群。自定义人群定向需要先建立人群,然后将参与再营销的推广组与对应人群进行绑定,才能参与自定义定向推广。

建立人群-点击进入【搜索再营销】——【人群管理】——【新建立人群】

输入/导入定向词方法(3种方法) :1、输入定向词:可以在输入内手动输入定向词;2、导入定向词:即导入账户中已有的关键词;3、由系统推荐定向词;添加后,点击保存,即完成人群建立。

第三步:将推广组与人群绑定

在推广界面先选择好推广组—点击“设置再营销”按钮进入设置界面

依次点击:“自定义人群定向”—“人群选择”— 添加 —确定。每个推广组最多可绑定的100个人群。


常见问题:

搜索再营销工具是什么?
搜狗搜索再营销工具,是在目前关键词精准定位的基础上,利用数据预估模型(或者定向词圈定人群)来帮助客户细分人群的营销工具,让客户达到更精准的营销效果。借助这工具,客户可以提前圈定自己的目标人群,设置差异化的出价,在目标人群搜索时,高排位展现广告,吸引点击,抢占营销商机。

搜索再营销工具的优势是什么?
在目前搜狗搜索首页左侧广告位缩减,最多仅有4条广告位的局势下,竞争加剧,利用该工具,客户可以对关键词用两种价格购买,一种是普通用户价格(即原来出价),一种是优质用户价格,这样便于客户更合理的管理用户成本。

搜索再营销筛选(圈定)用户和普通用户在广告展现策略有什么不同?
该工具帮助客户细分出普通及优质用户,对于这两类用户展现广告的机制完全相同,仍是由关键词出价*质量度来决定排位,不同点在于优质用户的出价提升,排名提升,更能吸引优质用户的关注,从而提升客户投放效果。

对于目标人群,出多少价格比较合适?
推荐的出价系数为1.4,在目标人群出现时,出价系数越高,能获得越好的排名。

如何判定当前组是否投放了再营销?
进入工具-搜索再营销-推广组管理查看

自定义定向中,新建立的人群多久生效?
人群建立后是次日生效的。

为什么再营销自定义定向已经投放了几天,但是展现量很少?
影响再营销的展现因素有:1)再营销的出价比例;2)关键词/定向词的搜索量;3)关键词的质量度、出价。以上3种因素均可能会影响再营销展现量,建议可以在定向词,出价比例及质量度方面着手优化。

如何查看再营销的消耗数据?
在搜索推广>数据报告>专题报告>搜索再营销

搜索再营销出价比例设置范围是多少?
比例范围需要在1.10-10.00之间

搜索再营销出价是怎么计算的?
例如:关键词的日常出价是1元,再营销出价比例是1.4,则再营销的出价为1.4元。

在自定义定向时,用户曾经的搜索词和定向词需要满足什么样匹配才能被圈定?
仅当用户在过去7天内完全搜索过定向词(搜索词和圈定词完全相同)才能被圈定。

如果客户的关键词同时启用了头等舱和搜索再营销,出价以哪个为准?
最终出价取决于该用户是否是搜索再营销用户,如果搜索用户为搜索再营销用户,客户的出价是在目前头等舱出价基础上乘以搜索再营销的出价比例;如果搜索用户为普通用户,则以头等舱价格出价。