搜狗网络营销搜索广告账户进阶优化:分匹配模式出价

产品介绍:

分匹配模式出价——可以在同一推广组中,对同一关键词,根据不同匹配模式出不同价格,既可平衡流量覆盖与成本控制之间的关系,精细化投放,也可以保持账户结构清晰。

产品价值:

产品规划:

出价系数可精确到2位小数,范围为0-10.00。

精确出价系数固定为1;同时精确出价系数>=词组出价系数>= 广泛出价系数。

推广组开启分匹配模式出价功能后,该推广组下所有匹配模式为精确的关键词将生效。

生效关键词的匹配模式有提示。


操作说明:

单个推广组设置:旭日后台>推广组列表>分匹配模式出价系数

批量推广组设置:批量勾选推广组后,点击“设置分匹配模式出价”按钮

关闭功能:将图中的勾去掉后,点击确认即可。


常见问题:

分匹配模式出价功能以什么形式实现?
分匹配模式出价是通过系数设置实现。您只需在精确、词组、广泛上设置不同系数,最终系统会帮你计算在各匹配模式下的最终出价。并在出价的对话框中显示。如:原来购买关键词“鲜花”,匹配模式是精确,价格10元,启用了分匹配模式出价功能后,如果您设置系数分别为:精确模式系数1.00,短语模式系数0.80,广泛模式系数0.60,则“快递”这个关键词在各匹配模式下的最终出价分别为精确10*1.00=10元,短语10*0.80=8元,广泛10*0.60=6元

对分匹配模式出价系数的设置有什么要求?
必须要满足
精确系数>=词组系数>=广泛系数;
精确系数固定为1,词组系数设置范围:[0.00,10.00],广泛系数范围:[0.00,10.00]。即词组系数和广泛系数可以设置为0。

分匹配模式出价在什么层级设置?
分匹配模式出价系数设置功能在推广组层级,可以对多个推广组批量设置,也可以对一个推广组单独设置。如果一个推广组启用了分匹配模式出价功能,则设置的分匹配模式出价系数将会作用到该推广组下的所有原匹配模式为精确匹配的关键词。

是否可以针对某个关键词设置,不接受所在推广组层级的分匹配模式出价系数控制?
不可以

使用了分匹配模式出价对关键词原有的匹配模式有什么影响?
如果关键词是被推广组层级的分匹配模式出价控制,那么该关键词的精确匹配会变成广泛匹配,且物料展现上会出现红色图标“扩”以示区分。

如果关闭分匹配模式出价功能,关键词的匹配模式会有什么影响?
如果推广组关闭“分匹配模式出价”功能后,关键词的匹配模式将回到使用分匹配模式出价功能前的状态,即精确匹配。

如果关键词使用了分匹配模式出价功能,其匹配模式是否可以修改。
不可以修改。如客户的原匹配方式为精确,若改成了词组或者广泛,则分匹配模式出价失效。

分匹配模式出价系数与无线出价比例有什么关系?
分匹配模式出价系数不作用于无线端,无线端的出价保持原来不变。

发布者

SEM竞价员-天南

一个做竞价推广工作将近十年的专业SEMer