2019-10-24

360点睛实效平台展示广告

展示广告简介- 什么是展示广告?
展示广告是网民(潜在客户)、客户(广告主)、媒体三方共赢的广告投放模式,覆盖全网媒体、95%网民,通过对网民自然属性(地域、性别等)、长期兴趣爱好和短期特定行为(搜索和浏览行为),借助对360庞大的网民行为数据库和精准的受众定向技术实现人群精准定向,帮助企业主锁定目标人群。

展示广告是360搜索引擎营销的延伸与补充,突破了仅在搜索引擎的营销限制,广告营销贯穿网民搜索行为后和浏览网页的全过程。展示广告覆盖精挑细选的优质资源和一线高端网络资源的独家包断,比如新浪、搜狐、网易等一线门户,以及优酷,搜狐等大型视频媒体,还有各种垂直类的中型优质媒体。只要在360展示广告推广进行有效投放,就有机会在这些优质媒体上获得展现从而深度发掘潜在目标客户,达到“获得客户、促成订单、挽回流失客户”的营销效果。

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展示广告简介- 展示广告推广过程是什么样的?
潜在客户被网络信息吸引,通过360搜索引擎搜索关注信息,搜索栏输入信息以及潜在客户属性信息转化为关键词,经过精确分析后,挖掘潜在客户需求。当潜在客户离开搜索结果页,登陆其他网站时,展示广告中将展示广告持续重现,不断激发潜在客户购买欲望。
通过在其他网站二次曝光潜在客户需求信息,刺激潜在客户消费欲望,防止潜在客户流失,达到最佳营销效果。
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展示广告简介- 展示广告价值优势
1. 海量精选优质媒体,全网覆盖流量无忧
日均5亿优质媒体资源!权威门户网站、热门网站、大型视频网站、行业网站、top垂直媒体全网覆盖(新浪/网易/搜狐/腾讯等大型门户长期或差异化包断;严选准入,只购买Alexa排名前列媒体,拒绝长尾)有效提升客户品牌形象。 
2.展现样式新颖丰富,全面吸引网民眼球
文字、图片、图文、flash等多种精彩新颖丰富的创意样式,最大程度吸引网民眼球。 
3.多重维度定向方式,精准锁定目标客户
关键词定向、人群定向、兴趣定向、媒体定向技术,精准匹配网民的互联网自然属性,展现最为相关的创意,把广告主的推广信息有效送达至目标客户人群。 
4.智能出价管理系统,高性价比高回报率 
独有智能出价系统,坚持广告费1=2原则,以最低价带来更高ROI!
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展示广告简介- 展示广告基本概念解释
1. 账户:
账户是由账户、推广计划、推广组、创意四层结构组成。在账户下创建推广计划,在推广计划下可以创建推广组,在推广组下可以添加创意。
2.推广计划:
推广计划是四层结构中的第二层结构,它是由多个推广组成的。在推广计划层级可以设置每日预算、投放时段、预算分配控制。
3. 推广组:
推广组是四层结构的第三层结构,它是由多个创意组成的。在推广组层级可以设置:地域、人群定向、高级设置(频次等)、出价。
4. 创意:
创意是指通过多种定向,最终展现在受众面前的广告内容,创意展现样式为图片或文字链,图片创意为包含不同尺寸的图片或flash,文字链创意包括标题、描述,访问URL和显示URL。
5. 关键词:
关键词是指您在选择关键词定向时,在推广组层级中添加的关键词、用来定位潜在受众的字词。
6. 出价:
出价即您愿意为一次点击所支付的最高费用。
7. 点击价格:
点击价格是指您为受众的点击访问所支付的实际广告费用,实际扣费受到下一位客户的出价和自身质量度的影响,不会高于您的出价。
8.每日预算: 
1)账户预算
您可以单独为360展示广告推广设置每日账户预算,这意味着您每天在展示广告渠道投放的金额不会高于这个值。账户预算的优先级将高于各个推广计划预算的优先级。
2)推广计划预算
计划每日预算即您每天对某个特定计划愿意支付的最高广告费用。在当天的点击费用总额(消费)达到您设定的预算值后,经一定的系统刷新时间,您的广告结果会自动下线,不再展现您的广告结果。
9. 投放时段:
投放时段是指您希望广告展现的时间段,您可以以小时为单位来设置投放时段。在非投放时段内,账户内的全部广告信息将不会展现。投放时段的设置,以周为单位循环生效。
10. 投放地区:
投放地区是指您为广告信息选择的展示地区。在您设置了投放地区后,只有当该地区的受众搜索时,才会出现您的广告信息,从而精准定位您的潜在客户。
11. 人群定向:
人群定向是指您为广告信息选择的投放人群。在您设置了不同人群后,只有符合这个受众人群时,才会出现您的广告信息,从而精准定位您的潜在客户。
12. 关键词定向:
关键词定向是指基于网民在360平台搜索行为的关键词定向,推送广告创意。在您设置了关键词定向人群后,只有符合这个关键词精准匹配的受众人群,才会出现您的广告信息,从而精准定位您的潜在客户。
13. 兴趣定向:
兴趣定向是指基于网民的不同兴趣,包括选择购物和通用兴趣,推送广告创意。在您设置了兴趣定向人群后,只有符合这个受众人群时,才会出现您的广告信息,从而精准定位您的潜在客户。
14. 媒体选择:
指定媒体是指您为投放广告选择的特定投放媒体。在您设置了不同媒体后,只有在这个媒体上的符合受众的人群,才会出现您的广告信息,从而精准定位您的潜在客户。
15. 花费:
花费指您的广告信息为您带来的点击所产生的费用。
16. 展示数:
展示数指在正常广告时,您广告信息获得的展示次数。
17. 点击率:
点击率=点击数/展示数*100%
点击率是衡量广告信息的最重要因素,可以反映受众对您广告信息的认可程度和评价。
18. 点击均价:
花费/点击数,即平均每次点击的价格(元)。
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展示广告系统- 什么是展示广告系统?
展示广告是基于RTB(Real Time Bidding,实时竞价)的搜索引擎营销,实现基于受众的跨媒体、跨终端、跨平台精准投放,使广告营销时代成为精准营销的时代。
RTB核心是DSP + AD Exchange。DSP(Demand-Side Platform,需求方平台)服务于广告主的在线广告平台,帮助广告主在互联网上进行广告投放。对多家广告交易平台选取实时合理价格下高质量的广告。AD Exchange(广告交易平台)是媒体和广告主连接在一起的开放在线广告交易市场。
采用RTB的360展示广告,更精准地挖掘客户需求,实现全网络资源的实时投放广告。企业用更少的成本,得到最好的营销效果。
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展示广告系统- 展示广告系统优势?
展示广告实现受众的跨媒体、跨终端、跨平台精准投放。其覆盖媒体资源优质,流量整体稳定,基于RTB的展示广告,犹如一头猛虎,捕捉网民全网行为,更精准地挖掘客户需求,实现全网络资源的实时投放广告。企业用更少的成本,得到最好的营销效果。
展示广告使广告营销贯穿网民搜索行为后的浏览网页的全过程,通过对目标人群全面分析,实现精准的二次曝光,深度挖掘潜在客户。达到比用户更了解客户、把潜在客户变成真正客户的效果。
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推广方案制作流程- 登录展示广告
您使用360账号登录点睛系统点击“展示广告”后进入展示广告推广操作平台,从而进一步设置展示广告推广计划(跳转进入展示广告需要客户授权)
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推广方案制作流程- 创建推广计划
账户结构是由账户、推广计划、推广组,创意四层结构组成的。 
在推广账户下,创建推广计划个数不限; 
1个推广计划下最多可以创建40个推广组; 
在“标准展示广告”中,1个推广组内添加图片创意不限,但每种尺寸的图片创意只能同时存在一个; 
在“关键词文字链广告”中,每个推广组最多可以添加5000个关键词,50套文字链创意,组内的一个文字链创意可以对应多个关键词,同时一个关键词也可以对应多条文字链创意。
(1) 基本概念 
推广计划是四层结构中的第二层结构,它是由多个推广组成的。 
(2) 功能概述 
您可以创建一个推广计划来管理某一大类产品,并在计划下制作推广组来管理该大类产品中的特定产品。在推广计划层级可以设置:投放网络类型、每日预算、投放时段、预算分配控制。 
注,本期展示网络共有2种推广计划类型: 
推广计划类型1——标准展示广告:即在PC设备上,投放图片形式的广告,支持多种定向方式; 
推广计划类型2——关键词文字链广告:即在PC设备上,对搜索过特定关键词的人群,投放文字链形式的广告,支持通配符。您从点睛导入的推广计划,都将作为关键词文字链广告的推广计划类型生成展示渠道的投放。 
(3) 创建推广计划注意事项 
a) 创建推广计划后,计划类型不可修改(例如一旦选了关键词文字链,则无法改为标准展示广告),其他均可修改。 
b) 在同一个推广账户内,需要设定不同的推广计划名称。 
(4)预算设置注意事项 
a) 展示推广的账户级别预算,仅在点睛平台的首页设置。 
b) 推广计划默认设置:不设上限。 
c)约束条件:最低30元,取值为整数。
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推广方案制作流程- 设置推广组
(1) 基本概念 
推广组是四层结构的第三层结构,它是由多个创意组成的。 
(2) 功能概述 
在推广组层级可以设置,地域、人群定向、高级设置(频次等)、同时设置推广组出价可以帮助您快捷地管理组内全部关键词/创意的价格。 
(3) 创建推广组的注意事项 
a)一个推广计划下最多创建40个推广组。 
b)推广组的多种人群定向方式暂时不支持复选。
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推广方案制作流程- 添加创意
(1) 基本概念 
创意是指通过多种定向,最终展现在受众面前的广告内容。本期展示广告的创意展现样式有2种,分别是图片创意和文字链创意。 
图片创意包含不同尺寸(约12个尺寸)的图片或flash文件,您需要线下请美工制作,或是使用创意助手在线制作; 
文字链创意会自适应各种尺寸,您只需提供关键元素包括标题、描述,访问URL和显示URL,系统就可以自动拼装并投放; 
(2) 功能概述 
图片或文字链创意,均为吸引受众点击,所以应美观、吸引眼球。 
(3)添加创意的注意事项 
a)图片创意的数量:一个推广组下最多可以提交的创意数量不限,但每种尺寸的创意只能有一个。 
b)文字链创意的数量:一个推广组下最多可以提交的50套创意。
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推广设置分步介绍- 如何设置首页展示预算?
设置首页展示预算,如下图:
注意:搜索预算和展示预算分别控制各自预算,展示预算最低设置30元,取值为整数 。

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推广设置分步介绍- 在“投放管理”页面,如何新建推广计划?
在展示广告推广渠道下的 “投放管理”页面,选择“新建计划”,如下图:

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推广设置分步介绍– 如何创建“跨屏关键词文字链广告”

推广计划层级 
可以设置:计划类型、每日预算、预算分配控制、投放日程、投放时段。 
已介绍内容:推广计划名称、加载现有计划的设置、每日预算、预算分配控制、投放日程、投放时段。 
未介绍内容:需要在计划类型选项中,选择“跨屏关键词文字链广告”。 
 
推广组层级 
可以设置:地域、关键词定向、流量类型、高级设置(频次)、出价。 
 
已介绍内容:推广组名称、加载现有推广组、地域定向、高级设置(频次设置)、出价 
未介绍内容: 
人群定向: 
“关键词文字链”广告,仅支持指定关键词定向,基于好搜搜索行为人群的投放,关键词的审核要求和特殊限制与点睛搜索推广相同。 
流量类型: 
a)pc流量:投放到pc端的所有媒体流量 
b)移动流量:投放到移动端的所有媒体流量 
 
特别注意: 
请根据选择或修改的流量类型,设置相应的落地页,若未填URL则无法投放到相应流量。例如,若同时选择了移动和PC流量,但创意落地页仅填写了PC网站URL,未填写移动URL,则不会投放到移动流量。 
创意层级 
未介绍部分:关键词文字链计划类型下,创意皆为图文形式,不需要制作各个尺寸的图片,只需要录入关键创意信息和商标图片,系统会自动将商标及文字信息进行组合形成图文创意。 
形式:图文 
标题:50字符 
描述:80字符 
显示地址:50字符 
点击地址:单独填写pc落地页和移动落地页,不限长度,需要输入符合公司注册主域名的URL。投放平台将会根据PC/移动流量,分别对其投放合适的落地页和创意模板。 
 
注: 
您可以在标题或内容文案中,点击插入通配符,来使用关键词代入的功能; 
创意的文字要求,与点睛搜索平台的规则一致,请勿输入敏感或非法的文字; 
一个文字链推广组下,可以有最多50条文字链创意,系统将根据质量度和匹配度为您选择投放次序;

上传商标 
a) 点睛展示网络下,投放管理页面的上方将会新增“我的商标”设置入口. 针对新的点睛用户首次登陆或尚未上传商标的用户,系统会根据每个行业属性自动上传对应的默认商标。 
 
b) 点击我的商标后,用户可以任意选择行业的默认商标,或自己上传200×200的图片(jpg,png格式,小于30K)文件。上传后进入待审核状态。如果审核不通过,会在右上角进行提醒,请根据提示修改重传商标。 
 
c) 账户级别商标在审核通过以后,即可以把所有的文字链创意升级为“图文混排”的创意,客户无需对投放物料进行修改就可以投放到更多流量。审核未通过或未上传的情况下,该账号下的投放将维持纯文字链的形式。 
注:商标的审核标准同图片创意的审核要求,请严格遵守相关规范。审核通过后的商标才能作用于图文创意并投放展现。 
d) 除了账户级别的上传,客户还可以在“文字链创意设置”界面上传单独的商标,以代替账号级别的商标。创意和账户级别都有商标的情况下,将优先投放创意级别的商标内容。创意一旦修改了商标或其他内容,该创意也将触发待审核状态。 
 
附:图文模板第一版示例,后续可能会根据实际情况优化调整:


 
导入点睛搜索计划: 
您可以批量导入点睛“搜索推广”的计划物料和设置,自动生成展示网络的“跨屏关键词文字链”类型的展示推广计划。系统支持全选所有的点睛计划批量导入,也可以逐条点击添加进行导入。另外,您还可以为每个计划下的关键词或创意目标URL,设置特定的后置监测参数;也可以选择导入的计划默认暂停。 
 
 
注意: 
由于推广计划导入的复制内容较多,系统将会在后台为您逐一执行,请耐心等待; 
只有审核通过的创意和关键词才能被导入; 
只有填写了移动落地页的创意才能投放到移动流量;

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推广设置分步介绍– 如何创建 “商品推荐广告”?

商品推荐广告的创建流程: 
 
第一步:在商品库中上传商品 
第二步:系统根据上传商品自动匹配商品类目 
第三步:创建商品推荐广告 
无法选中“商品推荐广告”,可能有以下几个原因: 
您产品库中没有商品,请在产品库中上传商品; 
系统需对您当天上传的商品进行匹配计算,请于三小时后进行投放操作; 
您产品库中的商品不符合匹配条件(上传的商品与系统已有类目不匹配)。 
推广计划层级 
计划类型、每日预算、预算分配控制、投放日程、投放时段。 


已介绍内容:推广计划名称、加载现有计划的设置、每日预算、预算分配控制、投放日程、投放时段。 
未介绍内容:需要在计划类型选项中,选择“商品推荐广告”。 
推广组层级 
 
已介绍内容:推广组名称、加载现有推广组、地域定向、高级设置(频次设置)、出价 
未介绍内容: 
商品类目定向: 
a) 我的所有类目:指商品库中上传商品对应的所有类目,选择所有类目,可获取最多流量。 


b) 选择商品类目:可在所有类目里选择投放,并可细分到二、三级类目,流量会受到影响,精细的推广组,建议细化到三级类目投放。 
 
c) 类目定向的匹配规则:相似商品去重、价格区间匹配、关键词匹配、商品访问热度。 
人群定向 
a) 个性化重定向:系统从海量资源中帮您找到访问过您网站单品的访客,并向访客推荐他们曾经看过的特定单品。这种定向方式用于投放商品推荐广告个性化重定向。 
b) 相似受众人群:无需部署代码,相似受众人群通过对现有访客群体的特征分析,深度整合和利用第二方、第三方数据供应商数据,自动为客户计算出与现有访客群类似的潜在访客 


注:商品类目定向中的广告创意展现,不一定全是同一商家广告;人群定向的广告创意展现,是同一个商家的广告。 
创意层级: 
无须单独制作创意,全单品展示(商品库上传的商品),创意动态(根据类目/人群)实时生成,实现投放的最高效率 
选品策略: 
a) 智能选品:投放商品库中所有商品,通常选此项. 
b) 商品包:对已有商品进行筛选,生成满足特定投放需求的商品集合,例如将热门、热销等商品打包,一般为活动期间创建,比如双十一、双十二、店庆等。 
前置监测参数:主要目的是监测点击数量(非必选)。 
后置监测参数:记录的数据等同于点击后的到达数据(非必选)。 
前置监测参数和后置监测参数,由广告主提供,一般使用酷宝监测。 

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推广设置分步介绍– 创建 “新标准展示广告”

推广计划层级 
可以设置:计划类型、每日预算、预算分配控制、投放日程、投放时段。 
 
推广计划名称:设置计划名称,计划命名要清晰、有规律,规范命名有利于后期管理。 
加载现有计划的设置:加载的是其它推广计划的预算、投放时间等设置的内容,节省选择时间。 
选择推广计划类型:选择推广计划类型为“新标准展示广告”。 
每日预算:最低30元。 
预算分配控制: 
尽速-在投放日程中尽可能获得更多展现; 
标准-将每日预算均匀的分配到投放日程。(建议如使用较多限制条件,比如地域、人群、媒体等,则选择“尽速”,如不限人群投放,则选择“标准”。) 
时间:按天-设置开始时间和结束时间,按小时-设置投放具体到小时。 
特别注意:此层级设置后计划类型不可修改,其它均可修改。 
推广组层级 
可以设置:选择交易市场、地域定向、人群定向、人口属性(性别、年龄)、媒体定向、广告位类型、高级设置(频次、投放位置、品牌保护盾)、出价。 
 
 
推广组名称:设置推广组的名称,同样要简洁、有规律。 
加载现有推广组:加载的是其它同类推广计划下的推广组,各项设置的内容。 
流量采买来源: 
不限:全部可投的AD EXCHANGE 
指定交易市场:选择一个或多个AD EXCHANGE投放 
 
地域定向: 
a)不限 
b)选择省份并可细化到地级市 
c)选择一二线城市 
 
人群定向: 
a) 不限人群:投放所有人群 
b) 关键词定向:根据网民在好搜最近7天内的搜索行为,在该网民出现在展示网络的媒体时,为其推送由广告主投放的与其搜索关键词相关的广告创意。(注意:部分关键字因属于敏感词,将无法保存) 
 
关键词定向的三种匹配模式 
精确匹配:当网民使用的搜索词精确包含您的关键词时,才展现您的广告。例如:关键词是“女装”,当搜索词是“女装热卖”即可匹配,而“女士服装”则不可匹配。 
短语匹配:当网民使用的搜索词与您的关键词或核心短语内容满足包含、同义等条件时展现您的广告。例如:关键词“女装”,当搜索词是“女装热卖”、“女士服装”都可以被匹配,而“女包”则不可匹配。 
广泛匹配:当网民使用的搜索词与您的关键词高度相关时,由系统自动智能拓展更多受众,并展现您的广告。例如:关键词是“女装”,当搜索词是“女装热卖”、“女士服装”、“女包”、 
c) 兴趣定向:基于受众历史搜索和浏览等行为,分析网民的兴趣,根据兴趣推送广告创意。 
 
d) 访客找回定向:通过在推广网站的目标页面安装监测代码,定位访问过此网站的访客,并对此访客投放广告。 
访客找回定向可生成两类人群库:普通人群及单品人群 
单品人群看到的广告是之前浏览的商品,普通人群看到的广告是浏览网站中的商品 
 
普通人群设置 
 
单品人群设置 
单品人群需申请开通动态创意权限后,单品人群才能出现 
 
 
如需使用普通人群(所有访问过网站的人群)和单品人群(如购物车人群、商品人群)进行布码,请按此流程: 
 
注: 
单品人群可自定义收集需要的人群,最多可创建20个人群 
详细使用方法详见《工具篇-人群管家》


e) 性别和年龄定向 
标准展示广告和移动展示广告的推广组下,根据360的海量数据,新增“性别”和“年龄段”定向,为用户提供多种人口属性相关的定向方式,其中年龄定向包括19岁以下、19~25岁、25~35岁、35~50岁以及50岁以上多个年龄段,支持多个年龄段多选。 
 
媒体定向: 
a) 全网智能优化:包括精选媒体和外部交易市场的所有PC媒体流量 
 
b) 指定媒体类型:选定不同类型的媒体,投放您的受众经常访问的媒体类型 
 
c) 指定媒体域名:选定特定域名的媒体,可根据媒体类型、流量范围、展示位置筛选 
 
d) 指定奇迹文字链:可投放奇迹所有文字链资源 (发现你喜欢文字链资源需单独申请白名单); 
 
e)指定信息流:可投放所有信息流广告资源; 
 
f)媒体锦囊:媒体锦囊可将经常使用的媒体快速保存,方便今后快速选取,如已制作过媒体锦囊可直接选择锦囊包,可同时选多个锦囊包 
注:媒体锦囊的具体设置方法,详见《工具篇-媒体锦囊》 
 
g)指定广告位:在优质广告位单独设置高价投放。(注意:包含聚效MAX就可指定广告位) 
 
广告位类型 
a)不限:所有广告位均投放 
b)指定:选择投放位置 
固定:媒体中固定的广告位 
弹窗:打开网站后自动弹出的广告位 
对联:打开网站页面时在左右对应显示的广告 
客户端:为客户提供本地服务的程序中加载的广告 
视频暂停位:观看视频操作暂停状态时,显示的广告 
 
高级设置——频次设置 
a)无频次控制:不限 
b)手工频次:每个推广组/创意,每小时/每天,对每个用户展现X次。(默认6次) 
注:默认“高级设置”为收起状态,可点左上角小+展开 
 
高级设置——投放位置 
a)首屏:只首屏投放 
b)非首屏:除首屏之外的页面 
 
高级设置——品牌保护盾 
a)屏幕媒体域名:屏蔽某个或多个域名的媒体,不展示广告 
b)屏幕媒体类型:屏蔽某个或多个类型下所有的媒体,不展示广告 
 
注 :品牌保护盾设置详见《工具篇-品牌保护盾》 
出价: 
a)默认出价:出价不能低于0.3元。计价方式:CPC按点击扣费 请注意,如果您的推广计划预算有限,请不要设置过高的点击出价。如果您选择了不限人群定向,则所在推广计划必须设置预算,且出价不得高于预算的1%,否则系统将自动采取避免超投的控制机制,可能会导致投放受限。 
b)智能点击出价:智能出价将根据您的优化目标,对特定的展现机会在默认出价的基础上,自动为您进行不超过±30%的出价调整优化,从而帮助您在优质流量的竞价过程中提高胜算,抢到更多转化。您必须部署相应的统计代码(在转化跟踪工具中获取代码),才可以选择某个目标进行优化。 
 
创意层级 
在“新标准展示广告”下,您提交的普通创意、图文创意 动态创意;均会审核,审核通过后即可开始投放。 
展现方式:普通创意(图片和flash)、图文创意(文字链和图文)、动态创意(需开通动态创意权限) 
图片格式:jpg png gif (swf暂不能提交) 
文件大小:小于150k,门户类媒体不大于30k 
操作:预览、下载、删除 
目标地址:输入目标地址,确保是符合公司注册主域名的URL 
普通创意制作: 
a) 您可以在线下制作后,点击本地上传批量上传图片创意 
b) 您也可以在历史素材库中,直接寻找曾经上传的创意 
c) 建议使用创意助手工具,在线制作图片创意 
 
动态创意制作方法: 
a) 需申请开通动态创意权限后,方可创建动态创意 
 
b) 根据选项内容填写相关信息即可 
 
图文创意制作 
详见跨屏关键词文字链广告-创意制作 
注意: 
仅在推广组选择“关键词定向”时上传图文创意即可,且关键词定向不支持动态创意 
其他定向上传普通和动态创意即可,不需上传图文创意。

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推广管理详细介绍– 推广计划列表

1. 层级按钮功能:新增推广计划、导入点睛搜索计划、设置推广计划、复制推广计划、启用、暂停、删除、按全投放日程查看、搜索。 
(1) 导入点睛搜索计划: 
您可以批量导入点睛“搜索推广”的计划内容和设置,自动生成展示网络的“关键词文字链”类型的展示推广计划。 
 
 
另外,您还可以为每个计划下的关键词或创意目标URL,设置特定的后置监测参数。 
注意:由于推广计划导入的复制内容较多,系统将会在后台为您逐一执行,请耐心等待。 
(2)复制推广计划:复制整个计划,包括设置和内容。

2. 列表内容:推广计划、类型(计划类型)、状态、有效期、每日预算。 
其中推广计划类型显示了计划层级设置的是“关键词文字链广告”或“标准展示广告”。

3. 数据内容:展现数、点击数、点击率、总费用、平均点击成本、报表(下载) 。

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推广管理详细介绍– 推广组列表

1. 层级按钮功能:新增推广组、设置推广组、复制推广组、启用、暂停、删除归档、批量改价、按全投放日程查看、搜索。 
2. 列表内容:推广组名称、状态、定向方式、媒体选择、默认出价 
(1)定向方式:显示推广组层级设置的人群定向方式。 
(2)媒体选择:显示推广组层级设置的媒体定向方式。 3. 数据内容:展现数、胜出率、点击数、点击率、总费用、点击价格。报表:下载 

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推广管理详细介绍– 创意列表(标准展示广告)

1. 层级按钮功能:设置创意、复制创意、启用、暂停、删除归档、按投放日程查看,搜索。 
2. 列表内容:创意、状态、创意类型 。 
3. 数据内容:展现数、点击数、点击率、总费用、平均点击价格。 
 
注: 
a)审核不通过的创意,您将看到有感叹号出现,鼠标放到感叹号上即可看到拒绝的理由,请根据理由修改创意后,重新上传; 
b)在替换新创意的过程中,为了保证您的投放连续,可能存在部分时间同时存在已通过的老创意,和待审核的新创意的现象;此时,等到新创意审核通过后,会自动替换旧的创意,开始新的投放。

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推广管理详细介绍– 创意列表(文字链计划类型)

1. 层级按钮功能:设置关键词、批量出价、批量修改落地页、启用、暂停、删除归档、搜索。 
2. 列表内容:创意、状态、创意类型。 
3. 数据内容:展现数、点击数、点击率、总费用、平均点击价格。 

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推广管理详细介绍– 关键词列表(仅“关键词文字链”计划类型支持)

1.层级按钮功能:新增创意、设置创意、复制创意、启用、暂停、删除归档、按投放日程查看,搜索。 
2.列表内容:关键词内容、状态、落地页地址。 
3.数据内容:展现数、点击数、点击率、总费用、平均点击价格。 


(1)修改关键词的出价(单独或批量均可) 
对于某些品牌词或者效果非常好的关键词,您可能需要对关键词单独出更高的价格,以尽可能获得胜出。在关键词列表页面,您可以排序、搜索后,点击左侧按钮批量勾选关键词,然后点击表格上方的“修改出价”按钮,即可对关键词修改出价。 
 
关键词修改出价温馨提示: 
a)执行优先级:关键词单独修改出价后,关键词出价的优先级将高于推广组的默认出价; 
b)价格修改:关键词单独修改出价后,推广组的默认出价更改,将不会影响这些独立出价的关键词; 
c)价格还原:如需要将关键词继承推广组的出价,请选择“还原为推广组默认出价”选项;


(2)修改关键词落地页(单独或批量均可) 
对于不同的关键词,您可能有更适合主题的独立页面提供给访客,而非千篇一律地引流到同一个页面(例如首页),此时,您可以选择修改关键词的落地页功能来实现需求。 
 
关键词修改落地页温馨提示: 
a) 执行优先级:单独设置关键词的落地页后,关键词的落地页优先级高于当前创意级别的目标地址; 
b) 创意修改:关键词的落地页面一旦修改为单独设置后,创意的落地页地址修改将不会影响该关键词的落地页地址; 
c) 创意还原:如需要将关键词还原为创意设置的目标地址,请选择“使用创意设置的默认网址”选项。


(3)一键将全部关键词批量改价/改落地页 
对于计划关键词新增全部批量修改出价或者全部匹配修改落地页,方便客户更为便捷的管理展示网络系统,快捷高效的帮助客户操作关键词的出价以及对应着陆页。 


(4)修改出价或目标地址的关键词,在关键词列表的显示区别 
   出价列:如果沿用推广组的出价,则颜色为灰色;如果用户针对关键词做出了出价调整,则列表的字体显示为黑色; 
   落地页网址列:如果关键词继承用创意的访问URL的情况下,则显示为“–”;如果关键词单独点指向了某个URL,则将会展现在列表中。 
 
温馨提示: 
由于为关键词单独出价和落地页可能会增加您的设置和管理操作成本,因此建议尽可能地将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广组。 
根据这些关键词的商业价值为其设定统一的合理出价,并在可承受的范围内设置较高的出价以保证一定的胜出机会。

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推广管理详细介绍– 创意实时预览

创意实时预览将方便客户提前预览物料投放在展示广告合作网站上的实际效果。客户可以提前预览到实际推广的模样,并可以根据预览效果再次对创意物料进行调整和修改,保证投放的创意最优。 
操作流程: 
(1)客户在点睛“展示广告”下>投放管理>创意列表中,勾选若干创意,点击“开启实时预览”按钮。 
 
(2)开启后,系统即时对该客户开启“实时预览定向”模式。同时,根据客户指定的创意,系统会自动匹配当前推广组所选择的媒体尺寸,挑选出符合要求、且流量最大的Top10个广告位链接,供客户点击预览。 
 
(3)为了让客户感觉更真实,以及维护媒体流量的正常展现,每次实时预览模式限时3分钟。 
在3分钟以内,该客户访问任何RTB精选网络的包断媒体资源,只要满足广告位尺寸和创意尺寸是相匹配的(文字链创意可以匹配任何尺寸),并且使用同一个浏览器,就可以出现客户指定的创意图片。客户可以使用我们推荐的预览页面链接,也可以自行浏览其他精选网络的媒体,因为在有效期内都是真实的广告投放。 


注意事项: 
(1)本期支持的创意格式为图片/flash/文字链创意,不支持其他创意形式; 
(2)如果客户指定的创意,与当前浏览的广告位尺寸不匹配,则会预览失败(系统推荐的广告位会确保尺寸匹配); 
(3)如果客户在某一次预览有效期内,重新发起了一次新的预览,将会重新进行3分钟有效期倒计时,可预览的创意以最近一次为准; 
(4)创意预览仅作为展现参考,产生的展现,点击都不会记录为真实数据。实际投放量将取决于竞价环境和媒体限制等原因。 
(5)部分广告位由于临时流量调整、采购排期等原因,可能无法预览到创意;另外,有些广告位的流量是和其他平台轮播的,可能需要多刷几次才能刷到RTB的广告。 
(6)仅审核通过的创意可以被预览,选择的创意中,一旦有1个审核不通过,则无法开启预览模式(如下图): 

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数据报告– 数据报告

下图为展示推广的数据报表: 
(注:账户总结算金额以点睛总计为准,展示推广的数据报表仅用作数据分析) 

指标简介 
1. 投放金额:展示渠道报表统计的初步金额; 
2. 超投修正金额:点睛根据实际的预算或余额,为用户减去超投部分的金额;超投现象可能会出现在账户余额/计划余额同步不及时,或是由于用户CPC出价过高,但计划/账户预算过低而导致。 
3. 实际结算金额:点睛账户当前日期所实际扣除的金额。一般情况下不会发生“超投”现象,及时发生了也会为用户修正这部分多余的花费,确保用户利益; 
4. 胜出率:您的实际展现数,与您的投放设置所覆盖的流量机会之间的比值。例如100个流量符合您的投放要求,您实际展现80次,则胜出率为80%; 
5. 可选维度:推广计划、推广组、创意、关键词、媒体、定向、地域,即展现每个计划/组/创意等的展现,点击,花费等数据,可以根据右上角的时间选择器来汇总累加。 
6. 点击价格:=(下一名的出价*下一名质量度)/您的创意质量度+0.01元 (实际点击价格不会高于出价)。

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数据报告– 媒体维度报表

媒体维度报表:点击“媒体”菜单,选择精选网络>PC网站后,即可以查看不同媒体广告位带来的数据情况。 

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数据报告- 关键词维度报表
关键词维度报表,仅当选择“关键词文字链”类型下,才会出现哦。
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相关工具– 创意助手

1.概念及优势: 
1)概念: 
聚美创意助手是一款简单易用的在线广告制作工具,可以帮助广告主快速便捷的制作图片广告创意。 
2)优势: 
a)高效率:只需简单设置,即可自动生成精美创意。 
b)低门槛:即使没有任何设计经验,也能轻松玩转创意制作。 
c)多样化:完备的创意尺寸,持续增加的精美模板,选择从此不再单一。

2.制作方法: 
(1)进入创意界面,点击“在线制作工具”: 
 
(2)进入聚美创意助手,选择合适模板,点击“开始制作”。下文以聚美创意助手页面说明: 
在页面中可以通过尺寸、行业、类型对模板进行筛选;模板分为: 
   a)最新发布:最新发布的模板; 
   b)使用次数:按照所有用户使用模板的次数进行排序,让你了解平台中最受欢迎的模板; 
   c)我的收藏:模板右上角可以对模板进行收藏;在我的收藏中查看已收藏的模板 
 
(3)左侧为图片上传及文案撰写区域,右侧为预览区域,在左侧进行相应设置。 
 
(4)设置完成后,点击提交,点击“同步到聚效广告后台”。 


3.创意添加: 
回到创意界面,输入目标地址,提交即可。 


4.创意助手模板: 
1)招商加盟行业 
 
2)机械设备行业 
 
3)教育培训行业 
 
4)商务服务行业 
 
5)装修装饰行业