SEM竞价信息流账户托管

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360点睛实效平台推广操作步骤

360点睛实效平台推广操作步骤

建立账户结构

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如何查看账户充值记录?
进入”我的账户”,在”财务信息”中的”充值记录”页面即可查看。
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推广账户的结构是怎么样的?
账户基本由四层结构组成:账户、推广计划、推广组、创意。 如果您进行的是搜索推广,则账户结构由账户、推广计划、推广组和关键词/创意四个层级构成,且推广组由多对多关键词列表和创意列表构成,如下图:

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如何新建推广计划?
登录360点睛营销平台,进入”投放管理”,点击新建推广计划,进入”新建推广计划”页面。填写相关内容并提交即可。
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如何新建推广组?
登录360点睛实效平台,进入”投放管理”,点击新建推广组,进入”新建推广组”页面。填写相关内容并提交即可。也可通过进入指定推广计划内点选“新建推广组”Tab页进行新建推广组。
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我可以创建多少推广计划和推广组?
您可以创建100个推广计划,每个推广计划下可创建1000个推广组。 数量和层级明确的推广计划和推广组意味着您对关键词的细分更为透彻,能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务,也可以从多个角度对关键词进行分类,有针对性的搭配不同的创意,通过优化创意撰写质量来提升点击率与质量度。
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推广计划有哪些状态?
推广计划层级有以下6种状态:(1)暂停(2)投放未开始(3)投放已结束(4)有效(5)账户超出预算(6)计划超出预算
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我可以添加多少个关键词和创意?
您可以创建100个推广计划,每个推广计划中可以创建1000个推广组,每个推广组中最多可以添加5000个关键词和50条创意。
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什么叫关键词和创意的多对多?
在好搜推广中,每个推广组中可以添加多个关键词和多个创意。 关键词与创意的对应关系是:在推广结果展现时,同一关键词可对应展现多个创意,同一个创意也可以会被多个关键词使用,称之为关键词和创意的多对多。 网民在搜索时会触发推广结果,关键词所对应的各条推广创意均有展现机会。对于同一组关键词,您可以在不同的创意中尝试不同的产品表达方式,并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量。
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推广组的状态有哪些?
推广组层级有以下7种状态:(1)暂停(2)推广计划暂停(3)投放未开始(4)投放已结束(5)有效(6)账户超出预算(7)计划超出预算

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什么是通配符?
通配符可以帮助您在搜索推广的创意中插入不同的关键词,实现多个关键词与多组创意的配对。插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符的形式展现。
对您来说,通过通配符获得飘红来吸引网民关注,可能带来更高的点击率,此外,使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性,这都意味着质量度的提升,进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。
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什么是点击价格?
点击价格是指您为网民的一次点击访问所支付的实际推广费用。您为一次点击所支付的推广费用实际上是维持当前推广排名所需的最低费用。
点击价格是由您和其他客户的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的,对于同一账户内的同一关键词,在您的出价不变的情况下,由于以上因素随时可能发生变动,同一关键词在不同时刻的点击价格可能也是不同的。


什么是关键词?
关键词是您在推广时用以定位潜在客户的字词或短句。 网民在360搜索时会使用一些特定的字词或短句,称之为搜索词。您可以将网民可能搜索且又蕴含商业价值的词选择出来,提交搜索推广。当网民搜索感兴趣的产品/服务时,系统会匹配与网民搜索相关性大的关键词,将其对应的创意展现在网民面前。
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如何添加关键词?
添加关键词之前,建议您先建立一个方便高效管理的账户结构。在成功建立推广计划和推广组的基础上,再进行关键词的添加/删除等操作。步骤如下: (1)建立推广计划:为推广计划命名,可以设置预算、推广时间、推广时段等; (2)建立推广组:为推广组命名、选择投放频道、展现位置、投放地域等; (3)撰写推广创意; (4)选择关键词并进行添加。
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进行搜索推广时,是否可以同时添加多个关键词?
同一个推广组可以一次添加5000个关键词,添加关键词的过程中可以通过搜索关键词功能获得提示和建议,系统会为您提供与您的搜索词相关性大的关键词供您选择。
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我可以添加多少个关键词和创意?
您可以创建100个推广计划,每个推广计划中可以创建1000个推广组,每个推广组中最多可以添加5000个关键词和50条创意。
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怎么删除关键词?
您可以在现有的推广组中逐一删除关键词,或同时选择多个关键词进行删除。操作方法如下: 1. 点击“账户管理” 2. 点击关键词所属的推广计划名称,进入推广组列表 3. 点击关键词所属的推广组名称,进入关键词/创意列表 4. 点击关键词后的“删除”链接,或勾选多个关键词前的方框,点击上方的“删除”按钮同时删除 请注意关键词删除后不可恢复,请您慎重操作。
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我可以添加多个相同的关键词吗?
在一些特定的情况下您可能需要在账户中添加多个相同的关键词,例如,您面向北京、深圳等多个地区推广同样的产品,需要为多个计划设置不同的推广地域和相同的关键词和创意。考虑到您在这些情况下的需要,系统支持您在不同的推广组内中添加相同的关键词,设置不同的出价、匹配方式等。
不同推广计划中提交的相同的关键词会互相竞争,系统将自动选择可能获得最优排名的关键词予以展现。在您的推广地域、推广内容、匹配方式等都一致的情况下,我们不建议您重复添加相同的关键词。
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进行搜索推广时,添加关键词提示的搜索关键词是什么意思?
搜索关键词是根据您的业务需求,在需要获得更多符合自身业务的关键词的时候,可以借鉴的功能。
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在进行搜索推广时,如何使用搜索关键词功能?
在添加关键词的时候,通过关键词搜索功能,输入核心关键词或者您想查看的关键词,系统会给出相关的关键词及竞争程度,您可以选取适合的关键词进行添加。
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在进行搜索推广时,如何使用批量上传功能?
新建推广计划时,选择导入推广计划,选取准备上传的文件进行上传即可实现批量上传物料。您也可以在”实用工具”模块内,选择”批量工具”进行上传。为保证您上传的文件能正确识别,请上传CSV(或ZIP)格式的文件,文件大小在5M以下。
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关键词的状态有哪些?
关键词层级有以下7种状态:(1)暂停(2)推广计划暂停(3)推广组暂停(4)有效(5)审核中(6)不宜推广(7)出价过低
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什么是日均搜索量,有什么作用?
日均搜索量是指关键词最近若干天内被网民搜索的情况。日均搜索量越高,说明最近网民对这个关键词的关注度越高。您可以结合自身主推产品/服务,预算情况等选取一些用户关注度高的词汇作为关键词,以获取更好的推广效果。
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什么是搜索推广时的批量上传?
批量上传工具可以帮助您快速导入已有搜索推广计划、推广组、关键词和创意。
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什么是搜索推广的否定关键词?
否定关键词可以方便您排除非潜在客户的搜索。如果您认为使用某些搜索词的网民不是您的潜在客户,即可使用通过添加否定关键词的方式,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。否定关键词仅对”广泛”、”短语”匹配的关键词生效;当且仅当网民的搜索词与否定关键词完全一致时,您的推广结果才将不会展现。
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我是做网页游戏行业的,能帮我提一些“点卡充值”之类的词吗?
您可以提交类似“点卡充值”之类的关键词,这类词汇正是我们所说的“人群相关词”。
“人群相关词”是指网民没有通过搜索词直接表达对产品或服务的需求,但却表达出了与业务有各种关联的潜在需求或兴趣的词。您可以通过提交这类词汇,使自己的网页游戏物料展现在哪些有“点卡充值”需求的网民面前,激发他们的点击欲望,从而吸引到更多客户。
但是需要注意的是,如果是和网民的搜索意图或者您的主要业务存在较大偏差的词汇,不仅会影响您的推广质量,也会降低网民的搜索体验。因此,为了能最优化的获取客户的关注,我们强烈建议您提交与您的行业及网民搜索意图有较高相关性的词汇。
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搜索量较低的词是否需要删除?
搜索量过低是因为网民在近期内对该词的搜索次数较低,但是,网民的搜索行为是变化的,如果您删除了这类词,当网民关注时,你的搜索结果就不能及时展现从而影响您的推广效果了,所以,我们不建议删除,但是可以有计划的暂停。
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我能不能提交竞争对手的品牌词作为关键词?
系统无法判断您提交的词是否属于竞争对手的品牌词,但是从推广效果的角度考虑,我们建议您尽量提交与自身业务相关的关键词,这样才能给您带来高质量的访问客户,也避免了质量度的下降及推广费用的浪费。


什么是搜索推广的匹配方式?
当网民进行搜索时,系统会自动挑选对应的关键词,将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式,来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。目前搜索推广为您提供精确匹配、短语匹配和广泛匹配三种模式。
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什么是精确匹配?
精确匹配:是指与您提交的关键词字面完全相同的网民搜索词。 例如:关键词为”培训”,若该词为精确匹配,网民只有在搜索”培训”的时候,您的创意才有机会展现。
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什么是短语匹配?
短语匹配:包括精确匹配,同时包含该关键词及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配。
例如:关键词为”培训”,若该词为短语匹配,网民在搜索”英语培训”、”教育培训”的时候,您的创意将有机会被展现。
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什么是广泛匹配?
广泛匹配可以使您的推广结果获得更多展现机会。以关键词”鲜花快递”为例,当您使用广泛匹配方式时,以下几种形式,都可能使您的推广结果展现,即使您没有提交这些词: (1)同义近义词:鲜花速递; (2)相关词:北京鲜花快运,同城鲜花速递; (3)变体形式(如,加空格、语序颠倒等):鲜花 快递, 北京快递 鲜花; (4)完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):情人节鲜花快递,情人节便宜的鲜花快递。
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如何修改匹配方式?
进入投放管理的关键词列表中,您可以点击需要修改匹配方式的关键词的”修改”链接,在匹配模式中修改。
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什么是否定关键词及精确否定关键词?
否定关键词仅对”广泛”, “短语”匹配的关键词生效;当且仅当网民的搜索词与否定关键词完全包含时,您的推广结果将不会展现。每个否定关键词一行,长度最长为20个汉字或40个英文
精确否定关键词仅对”广泛”, “短语”匹配的关键词生效;当且仅当网民的搜索词与否定关键词完全一致时,您的推广结果将不会展现。每个否定关键词一行,长度最长为20个汉字或40个英文
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使用广泛匹配有何益处?
网民的搜索习惯千差万别,在表达对同一种产品/业务的需求时,他们可能使用的搜索词是多种多样的。您不可能把所有可能的搜索词一一罗列出来,作为关键词提交到系统中,这就意味着商机的流失。使用广泛匹配,当网民搜索词与您的关键词高度相关时,即使您并未提交这些词,您的推广结果也可能获得展现机会,因此,广泛匹配将给您带来以下三方面的好处:
1. 定位更多的潜在客户,捕捉更多的商机 

2. 获得更多展现机会,提升您的品牌在网民中的知名度 

3. 节省大量的时间和精力,无需提交所有可能的搜索词,不必担心漏掉哪些关键词 基于这些优势,广泛匹配是目前推广应用最多的匹配方式。
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否定关键词及精确否定关键词是如何起作用的?
否定关键词是一种“包含否定”方式,即当且仅当网民的搜索词中完全包含您添加的否定关键词时,您的推广结果将不会展现。 精确否定关键词是一种“精确否定”方式,即当且仅当网民的搜索词与您添加的精确否定关键词完全一致时,您的推广结果才不会展现。
例如,您添加了否定关键词“鲜花快递”,在网民在搜索“鲜花”或“鲜花送人”,仍可能看到您的推广结果,但在搜索“北京 鲜花快递”时,不会看到您的推广结果。如果您添加了精确否定关键词“北京鲜花快递”,则仅在网民搜索“北京鲜花快递”时才不会看到您的推广结果。
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如何处理不相关的关键词?
在使用广泛匹配和短语匹配时,如果您通过报告看到了不相关的搜索词,并发现这些词不能带来转化,那么可以将其添加为否定关键词,使系统不针对这些搜索词展现您的推广结果。
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怎么添加和删除否定关键词及精确否定关键词?
登录账户,在投放效果模块中选择推广组,在推广组列表中选择需要编辑想推广组,点击“编辑”按钮,即可对本推广组进行否定关键词的添加和修改。


什么是创意?
创意是指网民搜索触发您的推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问URL和显示URL。
关键词可以为您定位潜在客户,创意的作用则是帮您吸引潜在客户。出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出,吸引潜在客户访问您的网站,并在浏览网站的基础上进一步了解你提供的产品/服务,进而采取转化行为,如注册,在线提交订单,电话咨询,上门访问等。
创意质量将在很大程度上影响关键词的点击率,并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。
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如何新建创意?
登录360点睛营销平台,进入”投放管理”,在创意TAB页点击新建创意,填写相关内容并提交审核即可。也可通过进入指定推广组内点选“新建创意”Tab页进行创意新建。
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创意都有什么类型?
目前360点睛营销平台支持文本创意和图片创意。 后续将会提供更多的创意样式。
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如何使用通配符,是否可添加多个通配符?
添加搜索推广创意时,点击标题、描述填写行下方的”点击插入通配符”按钮进行通配符添加。 您可以在创意的标题、描述中添加多个通配符。但不建议过多使用,过多使用可能造成创意不能清晰地向网民传达有效信息,建议合理应用通配符。
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 撰写创意内容要符合什么规范?
创意内容必须针对关键词及指向链接内容撰写,突出您的产品、服务的特色优势,且语句通顺、符合逻辑。请您特别注意以下几点: 

(1)创意内容要客观、真实,不要夸大实际或包含虚假信息; 

(2)创意中禁止涉及非法内容或非法连接,包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇; 

(3)创意中不得存在与注册信息不一致的具体公司或具体网站名称; 

(4)创意中不得存在竞品类侵权、直接与竞争对手进行比较或者贬低竞争对手的描述;
(5)创意中不得存在通配符大量连用,造成语句不通; 

(6)使用有意义的符号、数字、字母、空格符,例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母; 

(7)避免在创意中使用特殊符号,包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。
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什么是创意飘红?
在搜索推广时,当网民搜索关键词,展现相应创意的时候,标题、描述中部分文字显示为红色字体,红色字体便是创意的飘红。
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什么情况下创意会飘红?
在搜索推广时,当创意标题、描述中包含的词语与用户搜索词完全一致或意义相近的情况下,展现时会出现飘红。
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创意的状态有哪些?
创意层级有以下6种状态:(1)暂停(2)推广计划暂停(3)推广组暂停(4)有效(5)审核中(6)不宜推广
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创意在字符长度上有哪些限制?
搜索推广的创意的标题不能超过50个字符,描述的长度不能超过80个字符。 右侧推广位的创意标题不超过33个字符
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为什么我的创意不宜推广?
以下情况下,您提交的创意可能无法通过审核,创意列表中的状态显示为“不宜推广”。 请您参照以下原因进行调整:

 1. 您的创意或网页中包含的内容可能不符合相关规定,违反国家法律法规或侵犯他人合法权益 请修改您的创意或去掉页面中的非法信息 

2. 您提交的URL地址无法访问 请检查创意的URL地址,在确认能打开后重新提交 

3. 创意中包含注册商标 请您修改创意,确保不包含其他商户的注册商标
4. 您在点睛营销平台注册的推广服务账户涉嫌为多个公司进行推广 请确保一个账户只为一家公司推广

5. 创意与访问URL相关度不够 请您修改访问URL,指向与创意相关的网页地址 

6. 创意中使用不符合规范的字符 请您检查创意,去掉特殊符号、全角字符或其他影响语句通顺的标点符号

 7. 创意撰写不符 请您针对推广内容进行创意的撰写,并且确保语句通顺,信息客观真实
8. 显示url不规范 请您确保显示url填写规范、完整 

9. 创意与网站内容相关度不够 请您针对网站内容提交创意,确保创意与网站内容相关

10. 推广相同的创意 为避免创意雷同影响推广效果,请不要为您的多个账户提交相同业务的创意或者关键词
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为什么要在一个推广组中添加多条创意?
在一个推广组中添加多条创意,可以表现产品的不同卖点。 创意,特别是标准创意的撰写需要注意提炼,而您希望展示给网民的产品特点必然是多种多样的。例如,对于“鲜花快递”业务,您的优势可能在快速的递送服务,可能在北京地区有更好的服务质量,可能在于鲜花的种类丰富,所以您有必要为同一个推广组添加多条创意,突出不同的产品卖点,或尝试不同的表达风格。
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如何衡量创意和搜索词的相关性?
1)搜索词的信息能够尽量完整体现在创意中。 例如: 搜索“北京鲜花快递”时,创意出现“北京鲜花快递”的相关性>创意出现“鲜花快递”的相关性。 

2)搜索词无关的信息不出现在在创意中。 例如: 搜索“北京鲜花快递”时,创意仅出现“鲜花快递”的相关性>创意出现“上海鲜花快递”的相关性。
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怎么添加和编辑创意?
登录360点睛营销平台,进入”投放管理”,在相关推广组下新建创意TAB进行新创意添加;选择目标推广组下,点击创意最后的操作按钮进行删除或者编辑。
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我可以在推广组中添加几条创意?
您可以在每个推广组下新建50条创意。
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多条创意获得的展现机会相同吗?
每条创意的展现几率在没有影响因素的情况下是相同的,但是,系统会将与搜索词、关键词相关程度更高,表现更优、网民更认可的创意给予更多的展现几率,自动优化推广效果。
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创意预览就是创意的实际展现效果吗?
如果您的关键词选择了精确匹配模式,那么创意预览效果就是实际的上线展现效果。 如果您的关键词选择了短语匹配或广泛匹配模式,因为触发推广结果的网民搜索词是各式各样的,创意中的飘红效果要根据与搜索词的匹配情况而定,所以预览效果不是最终的上线展现效果。
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怎样有效的插入通配符?
有效插入通配符包括两点: 一:完整展现:插入最长关键词 请注意:把单元内最长的关键词插入,以确保展现出的创意顺利飘红,完整展现。 二:创意通顺:带进词读一遍,保证通顺 每个推广组内有很多关键词,把它们带进创意后,要确保整段文字读起来语义通顺。


什么是显示URL和访问URL?
显示URL是网民在您的搜索推广结果中看到的最后一行网址,显示URL的设置不会影响网民对网站的实际访问。访问URL是网民点击您的推广结果后实际到达的网站页面。访问URL的选择应根据创意和关键词的不同而不同,为保证推广效果,应将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。
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设置显示URL和访问URL有什么要求?
对于显示URL,其主域名必须与账户推广的网站的域名保持一致。 对于访问URL,请确保是您的账户推广的网站上可以正常访问的页面,并指向包含推广结果中所提供的信息的网页,否则可能无法通过审核。
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为创意和关键词都设置了访问URL,以哪个为准?
在您为创意和关键词都设置了访问URL的情况下,网民点击推广结果时将访问关键词所设置的URL,而非创意设置的访问URL。对于其它未设置访问URL的关键词,网民点击时将访问创意指向的URL。
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我可以为关键词设置不同的显示URL吗?
不可以。显示URL是网民在您的推广结果中看到的最后一行网址,其主域名必须与账户推广的网站的域名保持一致。
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系统提示访问URL打不开,怎么办?
为保证您的推广信息即时有效,避免无效花费,系统将定期的检测推广信息中的访问URL是否可以正常访问,将不能连通的推广URL拒绝。 

当您发现推广信息(关键词/创意)提示“访问URL无法访问”时,请先检测访问URL是否可以正常访问——建议在推广的多个地域中测试能否正常打开网页的URL: 

1. 如确实不能连通,请联系贵公司负责网站维护的同事尽快维护。 

2. 如果可以,可能是请联系您的推广顾问,系统将重新检查您的访问URL;
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为什么我的URL能正常访问,系统却提示“URL无法访问”?
在您提交了创意和关键词之后,系统会对其中的URL链接进行连通性判断。如果发现您填写的URL无法访问,系统会提示“您提交的URL地址无法访问,请检查创意的URL地址”。 由于URL的连通性会受到地域、网络通畅度等因素的影响,有时您能够正常访问的URL,系统却可能认为“无法访问”。如您遇到此类情况,请联系您的推广顾问,我们将及时为您解决。
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URL中可以使用大写字母吗?
可以使用大写字母。 对于显示URL,适当地使用大写字母特别是首字母大写,如E.360.cn,可以帮助网民更快地识别域名含义,加深对您网站的印象,并将您的网站与其它网站区分开来,进而帮助您提升关键词的点击率和质量度。 而对于访问URL,无论使用大写字母还是小写字母,系统都将为您指向您指定的网站页面。
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为什么我修改了关键词的目标URL 并已显示成功,但点击后仍是旧的
请查看关键词的状态,若状态是URL审核中,则点击后仍为旧URL。请耐心等待URL审核通过。 如果状态显示审核通过后却还是旧的URL,请联系您的推广顾问
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访问URL的设置技巧?
访问URL的选择会直接影响您的推广效果。网民是否在网站上停留并浏览你的产品信息,进而产生咨询、注册、预订等转化行为,在很大程度上取决于访问URL所指向的页面在内容和形式上能否吸引网民。 访问URL的选择根据创意和关键词不同而有所不同,我们建议您将网民直接带至包含推广信息中所提供的信息的页面,如果网民进入网站后不能立刻找到相关的宣传的内容,很可能就会立刻退出网站。
特别是,如果您在创意中提到了特定的产品信息和促销内容,请务必确保访问URL所指向的网页上直接包含这些信息。
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显示URL的设置技巧?
显示URL是网民在您的推广结果中看到的最后一行网址。一般情况下,建议您直接采用网站完整域名作为显示URL,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。 

此外,适当地使用大写字母特别是首字母大写,如E.360.cn,可以帮助网民更快地识别域名含义,加深对您网站的印象,并将您的网站与其它网站区分开来,进而帮助您提升关键词的点击率和质量度。


什么是每日预算?
每日预算即您每天愿意支付的最高推广费用。在当天的点击消费达到您设定的预算值后,您的推广结果会自动下线,网民搜索时不再展现您的推广结果。
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推广下线会对我造成什么影响?
在您设置了每日预算的情况下,在当天的点击消费达到您设定的预算值后,您的推广结果将会自动下线,即网民客户搜索相关产品时不再展现您的推广结果。 

由于一天中的各个时段都可能会有网民在好搜平台搜索您的产品,如果您的每日预算设置较低而导致过早的下线,也就意味着不能覆盖更多潜在客户,甚至可能会错过最佳的推广时机。

特别是预算较低时很可能会导致您一天中获得的访问量极其有限,因此您可能难以见证真正的推广效果。
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推广计划的每日预算,和账户的每日预算有什么关系?
推广计划的每日预算是您为该推广计划设置的每日最高扣费额度,当推广计划的消费达到您设定的每日预算时,该推广计划将自动下线。

账户预算是您为账户设置的最高消费额度,当账户预算达限以后,不管推广计划的预算是否达限,账户内的推广内容都会下线,不再展现在网民面前;在账户预算未达限时,若其中一个推广计划预算达限并下线以后,其他推广计划仍将正常推广。
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如何设置和修改推广计划的每日预算?
新建推广计划的时候,会要求您填写推广计划的每日预算。一般情况下预算应该是不小于30元的整数,如果预算过少,会造成您的创意因费用消耗过快而下线,甚至得不到展示机会,因此也就无法达到预期的效果。进入投放管理的推广计划页面,点击编辑需要修改预算的推广计划,在每日预算栏内进行预算修改即可。
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修改每日预算后,什么时候生效?
在您修改预算后,经过一定的系统处理时间,新的预算即可生效。
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推广下线后,修改预算能否使其再次上线?
在您的推广下线后,可以通过提高每日预算值来实现继续推广,经一定的系统处理时间,推广结果将上线展现。
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我可以多长时间修改一次每日预算?
您可以随时修改每日预算,但请要过于频繁的进行修改。 在您推广结果还生效的时候修改预算,新的预算经过一段系统处理时间将会生效。如果您在推广结果下线后调低预算,新的预算将于次日推广计划上线后发生作用。


什么是出价?
出价即您愿意为一次点击所支付的最高费用,包括推广组出价和关键词出价。 出价和关键词质量度一起影响您的关键词排名,在质量度完全相同的情况下,出价越高,排名越靠前。 建议您根据关键词的商业价值的来设定出价,并在可承受的范围内设置较好的出价以保证排名,以便获得更好的推广效果。
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什么是推广组出价?
推广组出价即您为该推广组(搜索推广时则包括推广组内所有关键词)所设定的出价。在为关键词和其所在的推广组同时设定出价的情况下,以关键词的出价为准。
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什么是关键词出价?
关键词出价是您为已购买关键词带来一次点击所愿意支付的最高费用。但每次点击价格可能低于或等于该出价。
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什么是最低出价,我的出价是否可以低于最低出价?
最低出价是指为使该关键词上线展现,设定的最低价格。您的出价不能低于最低出价,如果低于最低出价将不能获得展现机会,且不能提交成功。
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如何为推广组设置或修改出价?
在新建推广组的过程中可以对推广组进行出价设置;您可以选择投放管理的推广组页面,通过编辑项对推广组出价进行修改。
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修改出价后多长时间可以生效?
在您修改出价后,经过一定的系统处理时间,新的出价即可生效。
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出价越高,排名就越靠前吗?
单纯地提高出价并不一定能保证您的排名提前。 排名是由出价与质量度这两个因素共同决定的。在出价相同的情况下,质量度越高,您的排名就越靠前。在质量度完全相同的情况下,出价越高,您的排名靠越前。
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我修改了出价,排名什么时候才能发生变化?
您的关键词出价最高不能超过1000元,也不能超过您为该推广计划所设置的每日预算,在这一前提下,您可以以任意不低于最低出价的价格来设置关键词的价格。但如果您设定的出价过低,关键词很可能无法获得展现机会。
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添加关键词时在价格上有什么限制吗?
您的关键词出价最高不能超过1000元,也不能超过您为该推广计划所设置的每日预算,在这一前提下,您可以以任意不低于最低出价的价格来设置关键词的价格。但如果您设定的出价过低,关键词很可能无法获得展现机会。
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我能看到别人的出价吗?
不能。出价作为您的商业策略的一部分将受到360隐私机制的严格保护,其他客户将无法获知您的出价信息,您也无法查看其他客户的出价信息。
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点击价格为什么会发生变化?
每次网民点击展现信息时的点击价格,是由您和其他客户的排名关系、出价和质量度共同决定的,是系统根据即时的情况实时计算的。在不同时刻,由于以上因素的变动,点击价格都会发生变化。
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我的推广带来的点击是如何计算费用的?
您的每次点击价格会受到排在你下一名的客户的出价及您的质量度等因素的影响,同等情况下,您的关键词质量度越高,点击价格越低。点击价格是不会高于您的出价的。


如何设置推广计划的投放时段?
新建推广计划的时候,可以设置推广计划的投放时段。您可以详细设置投放在某一天甚至某个小时。
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 什么是推广地域?
您在推广计划层级设置推广地域后,只有当该地域的网民搜索时,才会出现您的推广结果。对不同地区的潜在客户制定差异化的投放计划,从地域角度精准定位您的客户。 目前的投放地域设置 ,支持省市级二级地域设置。
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如何设置投放地域?
在创建推广计划时,您可以选择某些特定投放地域,以便您的推广创意能更精准的投放给目标人群。在地域选择对话框中选择您希望投放的地域即可,您可以选择多个地域,既可以是省级单位,也可以精确到地级市。如不选择,则默认为全地域投放。
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我可以在不同的地区推广不同的业务吗?
您可以为不同业务建立不同的推广计划,并这些推广计划分别设置不同的推广地域,这样就可以再地域上进行区分,针对不同地区的不同客户,做到在不同的地区推广不同的产品和业务了。
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如何设置精彩推广的投放兴趣?
在制作创意时,您可以选择某些特定的人群兴趣,以便可以更精准展现您的创意给目标人群。在兴趣选择对话框中选择您希望投放的兴趣即可,您可以选择多个兴趣。
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展示类推广的关键词定位是什么意思,和搜索推广的设定有什么区别
关键词定位指得是为您推广的产品和服务锁定目标人群,定位关键词以后,系统会将您的创意展现在只有关注过您锁定范围内的人群面前,而搜索推广的关键词是用以定位潜在客户的字词或短句,您的创意会结合网民搜索关键词形式直接展现在有需求的人群面前。二者最终的目的是一致的,就是将您的创意展现在对您的产品和服务有需求的人群面前。



SEM推广笔记

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