百度网盟推广系统的推广组相关问题

一、推广组和推广计划是什么关系?

推广组是推广计划的子集,一个推广计划可包含一个或多个推广组。

二、关键词报表有什么作用?
关键词报表反映了您的创意针对关键词定向的人群的展现次数、点击次数等相关数据,您可以通过关键词报表优化投放效果。例如您添加关键词“汽车”,那么列表中将显示在百度搜索过“汽车”的人,以及近期浏览过或当前正在浏览与“汽车”主题相关的页面的人,浏览您指定的投放网络时,您的创意被展现或点击等的相关数据。您可以据此来判断哪些关键词能为您带来较多的展现和点击,您也可以在列表中删除效果较差的关键词。

三、推广组各项状态是什么含义?如何管理?
有效:该推广组具备可投放资格,且所属的推广计划为有效状态。
暂停:执行了暂停操作的推广组。
删除:执行了删除操作的推广组。
推广计划未开始:该推广组所属推广计划状态为“未开始”。
推广计划已结束:该推广组所属推广计划状态为“已结束”。
推广计划已下线:该推广组所属推广计划状态为“已下线”。
推广计划已暂停:该推广组所属推广计划状态为“暂停”。
推广计划已删除:该推广组所属推广计划状态为“删除”。
推广组自身状态(有效,暂停,删除),可以在各层级的推广组标签下,选择您要管理的推广组进行状态修改;或者进入该推广组层级,在页面上方的推广组基本信息处修改。
推广组的继承状态,则要通过修改其所属推广计划状态改变。

四、关键词报表的数据是怎么统计的?
关键词报表是针对投放了“关注指定关键词”的推广组提供的数据报告,根据设置的关键词定向方式(包括搜索、当前浏览、历史浏览),推广组下的关键词分别与网民在百度的搜索内容、近期浏览的网页的主题、当前正在浏览的网页的主题进行匹配,根据匹配的程度触发创意展现。
如果同一推广组的多个关键词都与网民的某一次行为匹配,则该网民浏览、点击该推广组下创意的数据将记入与行为最相关的搜客关键词;如果关键词分别与网民的多次行为匹配,则数据将记入最近一次匹配的关键词。
如果多个推广组都设置了关键词定向,系统首先根据不同推广组的设置决定哪个推广组下的创意将针对关键词定向的人群展现,创意的展现、点击数据记入该推广组下的对应关键词。

五、什么是投放网络?
投放网络是存在于账户层级/推广计划层级/推广组层级的页面,用于以投放方式来划分和管理推广计划。

六、关键词推荐中的查询地域与推广组的地域设置有什么关系?
系统将在推荐结果中提供该关键词在查询地域范围内可以获得的覆盖人数、日均展现量及竞争激烈度。查询地域范围不同,相同推荐关键词的覆盖人数、日均展现量及竞争激烈度可能不同。修改查询地域,不影响您的实际推广地域设置。

七、什么是悬浮?什么是固定?什么是贴片?
此处固定、悬浮和贴片指推广创意的实际展现形式。
悬浮:显示网页正文区域以外,且能够随着滚动条保持与浏览器绝对垂直位置的图片推广,称之为悬浮形式推广。
固定:显示于网页正文区域内,在页面中有固定位置的推广(即普通的文字和图片)称之为固定形式推广。此与悬浮为相对概念。
贴片:显示在游戏、视频加载或者暂停时时,在窗口中央用图片或动画的方式展现,称之为贴片形式推广。
如果您需要设置悬浮形式推广,请选择“展现类型:悬浮”。
如果您需要设置普通形式推广,请选择“展现类型:固定”。
如果您需要设置贴片形式推广,请选择“展现类型:贴片”。

八、推广地域设置有什么用?
推广地域用于设置您的推广组投放的地域,即您的推广组仅会在您所选择的地域进行投放。

九、什么是展现资格?如果关键词的展现资格是“受限”或“无法展现”,我应该做什么?
展现资格反映了关键词是否能获得正常展现,由系统根据关键词与您的创意、业务范围的相关程度来进行判断。展现资格分为三种情况:正常、受限、无法展现。
“正常”表明关键词可以正常获得展现。
“受限”表明关键词过于宽泛,您的展现可能会受到一定限制,建议您将该关键词扩展,添加更具体的关键词。
“无法展现”表明关键词与您的创意和业务不相关,将无法获得展现,请将该关键词删除,并替换为更相关的关键词。

十、如何在管理页面搜索、筛选投放网络?
在各层级的投放网络标签下,点击【筛选项】,打开筛选器,通过设置筛选项来筛选投放网络。筛选项包括展现次数、点击次数、点击率和行业。
或在页面右侧搜索框输入网站名称进行搜索。

十一、投放网络设置有什么用?
投放网络用于设置您的推广组投放的网络,即您的推广组仅会在您所选择的网站进行投放。分为“选择行业”和“选择网站”选择两种选择方式。

十二、受众描述中的行为是什么?
行为是指受众在网络上的搜索、浏览行为,通过行为描述可对受众进行定向投放。目前,网盟推广系统提供以下行为描述方法:
关注指定关键词:对关注指定关键词的人群(例如在百度搜索过指定关键词、当前或近期浏览与指定关键词主题相关的网页),在其浏览您指定的投放网站时进行投放。包括搜索、当前浏览、历史浏览3种定向方式,分别对应网民在百度的搜索行为、当前或近期在网络的浏览行为,不论是正在搜索或曾经搜索过什么词,还是正在浏览或曾经浏览过什么特定主题的网页,都可以帮助客户直击受众需求,精准覆盖当前对自己产品和服务最感兴趣的人群。
到访过特定网页:对到访过您网站指定页面的人群,在其浏览您指定的投放网站时进行投放。

十三、有展现网站列表、自选行业、自选网站都是什么意思?
有展现网站列表为推广组有展现站点的分网站数据报表,只包含有展现的网站及其他投放数据。
自选行业为推广组自选行业的配置列表,只要是用户对该推广组指定的行业均显示在该表中,无论其是否有展现等投放数据。
自选网站为推广组自选网站的配置列表,只要是用户对该推广组指定的网站均显示在该表中,无论其是否有展现等投放数据,也无论其是否包含在已选的行业中。

十四、受众描述中的兴趣是什么?
兴趣代表受众的长期兴趣爱好,是由系统跟踪受众在网络上的行为,通过分析、整合,最终进行分类的结果,一个受众可能具有多个兴趣特征。有两种方法描述受众兴趣:
兴趣点:由系统提供的兴趣分类,分为两级(例如:一级兴趣“汽车”下包含“车讯行情”、“养车用车”二级兴趣),可通过选择二级兴趣更加精准的描述受众兴趣特征,同时可选择多个兴趣点,例如对“服装饰品”或“母婴”感兴趣的人群。
兴趣组合:由用户自定义的兴趣分类,用于满足客户精确定义人群的高级定制需求,例如同时对“服装饰品”和“母婴”感兴趣的人群,可定义为“时尚辣妈”。

十五、什么是分行业和分网站出价?
分行业出价和分网站出价都是单独出价的形式,是指您的一个或多个推广组,针对一个或多个指定的行业(包括一级行业和二级行业)或者网站,单独设定推广组出价。
通过分行业/分网站价格设定,您可以在优质网站或者您的目标网站上单独设置价格来提高您的推广物料的展现概率,从而获得更多的展现,更好得达到您的推广效果。

十六、受众描述中的受众组合是什么?
受众组合是您自定义的一类常用受众,能够帮助您对受众进行灵活描述和便捷复用。

十七、行业和网站的停止投放是什么?
网站的停止投放,表示当前推广组不再投放该网站,同时将该网站自动加入当前推广组网站过滤列表中。如果当前推广组为“自选”设置,且该网站包含在其推广组自选的网站中,则同时将其从该推广组的自选网站列表中删除。
行业停止投放,表示当前推广组不再投放此行业,将该行业从该推广组的自选行业列表中删除。如果该行业下所包含的网站也同时在该推广组的自选网站列表中,不做特殊处理,即不影响自选网站列表中的网站配置。

十八、推广组如何导入受众组合?
在推广组受众描述区域,点击左上角图标即可进入受众组合模式,继续添加完成操作。推广组标准设置与受众组合设置互斥,二者选一。

十九、什么是推广组出价?什么是参考价格?
推广组出价会影响您推广物料的展现机会。通常情况下,出价越高,展现机会越大。
出价是影响展现的重要因素,但并非唯一因素。您获得的展现量除了受到出价的影响外,还会受到其他因素的影响,比如,点击率、推广内容与网站的相关程度、目标网页的质量等。
参考出价根据您推广组的当前设置给出,代表所有跟您同一行业、使用同一种定向、推广相同地域的推广组的平均出价水平,仅供您出价参考。如果出价时不知道该定多少,就可以查看参考价格后再决定。

二十、排除受众组合有什么功能?
您可以排除您不想投放的人群,即在cookie中排除存在相应特征的人。当前系统支持到访人群、关键词组合和兴趣组合3种受众组合的排除,其中关键词排除仅支持排除搜索定向。

二十一、什么是过滤网站列表?
网站过滤列表位于投放网络页,用于添加或删除用户希望过滤的网站,在推广组层级生效。

二十二、受众组合出价有什么功能?
您可以根据各受众组合的价值不同,对受众组合进行单独出价。若受众组合没有进行单独出价,则其出价默认继承推广组出价。

二十三、如何修改推广组?
您可以进入推广组修改页面,对推广组进行修改。进入推广组修改页面的路径有三个:
1、网盟推广管理页面的【推广组】标签下,在推广组列表的【操作】列,找的您要修改的推广组对应的操作项图标(小笔形状),点击图标进入推广组修改页面。
2、网盟推广管理页面的【推广计划】标签下,点击您要修改的推广组所属推广计划名称,进入该推广计划层级。在推广组列表的【操作】列,找的您要修改的推广组对应的操作项图标(小笔形状),点击图标进入推广组修改页面。
3、进入推广组列表,点击您要修改的推广组,进入该推广组层级。在上方基本信息栏点击【修改设置】进入推广组修改页面。

二十四、推广组添加受众组合的组合逻辑有哪些?
您关联的多个受众组合之间关系为“并”,排除的多个受众组合之间关系也为“并”。

二十五、如何在管理页面搜索、筛选推广组?
在各层级的推广组标签下,点击【筛选项】,打开筛选器,通过设置筛选项来筛选推广组。筛选项包括展现次数、点击次数、点击率、展示类型和受众行为描述。
或在页面右侧搜索框输入推广组名称,可进行搜索。

二十六、受众组合导入推广组后,与受众组合工具中原组合的联动关系是什么?
关联:当受众组合导入推广组后,该组合默认与工具中原始组合保持关联。即在工具中修改原始组合配置(如添加、删除关键词/兴趣等)时,会对所有关联的推广组生效。
断开:当受众组合导入推广组,且在该推广组中修改该组合的内部配置(比如在推广管理中通过数据删除、添加关键词),则该组合与工具中原始组合断开关联关系。且该组合被标识为“已优化”。

二十七、系统不同层级的出价规则是什么?
在推广组标准设置模式下,出价优先级从低到高为,推广组 < 兴趣 < 投放网络。在推广组受众组合模式下,出价优先级从低到高为,推广组 < 受众组合 < 投放网络。

二十八、排除设置是什么?
您可以排除您不想投放的人群或网站,对cookie标记过某些词或兴趣或者到访过客户指定网页的受众,不再投放广告。

发布者

SEM竞价员-天南

一个做竞价推广工作将近十年的专业SEMer