百度网盟推广的定向操作指南

覆盖全站所有人群
到访定向能过精确锁定所有“回头客”,您可以对到访过您网站的所有人群进行灵活的定义和划分,有针对性的进行重复影响,提高成交率。在下文中,通过对成功案例的总结,对覆盖的客户类型即人群的设置提供了一些提示和建议,希望能够帮助您找到适合自己的定位优质“回头客”的方法。
覆盖全站人群:
到访人群定向最基本方法就是锁定访问过网站任一页面的所有访客。将所有到过您网站的访客都作为推广对象,都可以在联盟网站中看到您的广告。
操作方法:
1、网盟推广管理-工具-受众组合-新建受众组合-到访人群。
2、代码类型-到访定向代码或百度统计代码,到访人群定义方式为基于URL。
3、URL输入框:建议首次使用的客户将首个人群的URL置空。
4、当选择到访定向代码时,URL输入框为空时系统将统计该账户下所有到访定向代码安装页面的到访人群,将获取的代码复制到全站所有页面源代码的<body>与</body>之间即可。
当选择百度统计代码时,URL输入框为空时系统将统计选定的站点下所有百度统计代码安装页面的到访人群。


按照产品品类划分人群或利用产品的关联性对到访人群进行相关产品推广
一般情况下,浏览不同产品品类的人群的兴趣偏好是差别较大的,为了分门别类的推广不同产品类别的广告,您可以通过针对每个产品类别建立一种人群的做法,实现更有针对性的推广。
操作方法:
假设您的网站产品品类的URL规则如下:
www.baidu.com/sports
www.baidu.com/sports/shoes
www.baidu.com/sports/shoes/men
您想对运动访问过男士运动鞋的访客进行定向推广男士运动鞋(同品类)或男士运动袜(产品关联性),建立此人群的操作如下:
1、网盟推广管理-工具-受众组合-新建受众组合-到访人群。
2、代码类型-到访定向代码或百度统计代码,到访人群定义方式为基于URL。
3、URL输入框中填写www.baidu.com/sports/shoes/men/*,通过通配符覆盖所有访问过男士运动鞋下级页面的人群。


锁定进入购物车但未购买的人群
这一部分人群相比之前的人群,已经非常接近最终转化了。可能由于其他的事情中断操作或者在犹豫是否最终出手,若在此时针对这些人群进行推广,便很有可能帮助他们完成整个交易。
首先需要锁定这部分人群:
1、到访过购物车页面-如购物车页面URL包含cart。
2、且未到访过订单完成页面-如订单完成页面的URL包含order。
操作方法:
一、新建到访过购物车页面的人群
1、 网盟推广管理-工具-受众组合-新建受众组合-到访人群。
2、代码类型-到访定向代码或百度统计代码,到访人群定义方式为基于URL。
3、URL输入框中填写*cart*,通过通配符覆盖所有访问过购物车页面的人群。
二、新建到访过订单完成页的人群
1、网盟推广管理-工具-受众组合-新建受众组合-到访人群。
2、代码类型-到访定向代码或百度统计代码,到访人群定义方式为基于URL。
3、URL输入框中填写*order*,通过通配符覆盖所有访问过购物车页面的人群。
三、在推广组中进行排除人群的操作-关联到访过购物车页面的人群同时排除到访过订单完成页的人群


利用商品使用周期的特性,对完成购买的用户进行推广
如果您的网站在售的是生活百货、粮油米面等有使用周期的商品,如牙刷一个月换一支,您推测购买过牙刷的用户在一个月(30天)内不会再购买牙刷,但在一个月后到两个月(60天)内,可能会再次购买牙刷,因此可对此类人群做定时的推广。
操作如下:
1、网盟推广管理-工具-受众组合-新建受众组合-到访人群。
2、 代码类型-到访定向代码或百度统计代码,到访人群定义方式为基于URL。
3、URL输入框中填写成功完成订单的网址,覆盖所有下过单的人群,并将该人群的有效期设置为30天。
4、 在受众组合列表中找到第3步建好的人群,点击“快速新建”,把有效期调整为60天,完成60天人群的快速新建。
5、新建推广组(如牙刷回头客),在受众描述下点击右箭头由“标准设置”模式切换为“导入受众组合”模式。
6、在关联人群中点击有效期为60天的人群,在“排除设置”中点击人群有效期为30天的人群。
7、完成操作后,才推广组推广对象就是成单后30天-60天之间的人群,接下来您可以通过有针对性的创意来促成用户的再次购买。

发布者

SEM竞价员-天南

一个做竞价推广工作将近十年的专业SEMer