搜狐汇算广告投放教程

1、什么是推广计划?

推广计划是一组广告的集合,您可以将它理解为一个文件夹,将投放平台、日限额、落地页、投放地域、活动主题等条件相同的广告放在同一个推广计划中,方便管理。

2、每个账号最多可以创建多少个推广计划?

每个汇算账号最多可创建200个推广计划。


3、怎样搭建账户结构?

汇算系统的账户结构由账户、推广计划和广告三个层级构成(如下图所示)

 当您的账户通过审核后,即可登录系统点击右上角”新建广告”来创建推广计划和广告。


4、推广计划有哪些状态?

启动:推广计划正常使用。

暂停:推广计划暂停使用,该计划下所有投放中的广告将被暂停投放。

5、推广计划是否可以删除?

推广计划一旦创建成功是无法删除的,但您可以通过删除推广计划内所有广告并为推广计划重命名的方式,重新利用此推广计划。


6、如何创建新的广告?

登录汇算平台后,在任何页面点击右上角“新建广告”按钮就可进入创建新广告的页面,新建广告主要有以下四个步骤:

第一步:填写基本信息首次新建广告需要先创建一个推广计划,后续可直接选择已有的推广计划,此步骤还需要填写广告名称和推广链接,并进行日限额、投放日期/时段、展示频次等设定。

第二步:规格选择选择投放平台和广告资源,点选投放平台后,广告资源也将随之变化,选择具体的广告资源,展开可以查看广告示意,并按照规格要求上传相应素材。

第三步:定向设置及出价不同的广告资源有不同的定向条件,您可以通过定向条件精准定向到目标受众,页面顶端的用户数和曝光量预估将根据您的出价及定向条件产生变化,供您参考。

第四步:确认投放设置并提交。


7、广告创意能批量上传吗?

在新建广告/编辑广告的第二步“规格选择”中,选定具体广告资源后即可看到“批量上传广告”按钮,可以进行批量上传操作。

特别提示:每种规格最多上传5个创意。

8、广告投放的限额如何设置?

汇算平台的三个层级(账户、推广计划和广告)均可以设置日限额,即每天广告花费的上限。账户级别的日限额在首页的“今日消耗”右上角设置,推广计划和广告的日限额都是在创建该推广计划和广告时进行设定,后续可在推广计划和广告列表中直接修改。

9、广告可以复制吗?

如果您需要创建和已有广告类似的广告,您可以进入在广告列表中点击该广告名称,然后在底部“广告详情”后面点击“复制”,修改个别与原广告不同的设置后提交即可。

10、怎么能预估广告展示覆盖的流量及客户数量?

在新建广告/编辑广告的第三步,您可以看到顶端的预计最大覆盖用户数和预计最大日曝光量,此预估量会根据您选择的定向条件及设定的出价产生变化,供您参考。

11、出价有可以参考的范围吗?

设定广告出价时,旁边会显示建议出价区间——是广告基于当前的定向条件,获得大概率展现所需要的价格。

12、广告投放有哪些定向条件可以选择?

汇算系统目前支持以下定向条件:

1) 投放地域。

2) 人群定向:包括商业兴趣、性别、APP行为。

3) 移动设备:包括操作系统、设备价格、联网方式。

4) 频道定向:新闻频道、视频频道。

13、广告有哪些状态?分别代表什么含义?

14、广告列表是按照什么排序的?

广告列表默认是按照广告创建时间排序的,最新创建的广告排在最上面。如果您需要查看有数据的广告,可以勾选右上角的“过滤无数据的记录”。

15、如何提升广告曝光量?

影响曝光量的主要因素是出价和点击率,因此适当提高出价,会促使曝光增加。对投放的时段进行合理控制并对适当放开一些定向条件,可有效提升曝光量。出价不变的情况下,提升素材的点击率,也促进增加广告曝光量的提升。

16、创意有哪些状态?分别代表什么含义?

17、如何提高素材点击率?

1) 对用户进行细分,这样才能在投放时,选择最合适的广告类型,做到把对的广告给对的人看。

2) 素材的创意和美观度很重要,但更重要的是寻找真正的卖点,才能吸引用户点击。

3) 建议定期更新广告素材,包括图片和文字创意,避免用户产生审美疲劳,降低点击的可能。

18、广告审核标准是什么?

19、如何查询操作记录?

当您需要了解账户最近的调整情况时,您可以使用工具箱里的“操作记录”进行查询。

1、操作记录可以提供“广告主(即:账户)、计划、广告、创意”4个账户层级的维度查询,可通过筛选指定“操作对象”查询。

2、查询内容包括“启动、暂停、编辑、审核“的操作时间与操作者。其中,编辑包含名称、定向条件、投放时间、日限额、出价、推广链接等具体修改,可通过点击“查看”具体显示“变更项”、“变更前”及“变更后”的详情。

3、支持名称搜索及选定时间查询,时间查询范围为一年内任意不超过90天的时间段。

20、什么是定向包?

定向包就是将定向条件“打包”,广告可选择已创建定向包,便于多个广告快捷选择设置,减少重复选择相同定向条件的操作。

新增定向包:

新建广告进行定向设置后,在“保存定向”模块勾选“保存并关联以上定向条件” 进行定向名称和定向描述的填写,即可新建成功。

使用已创建定向包:

新建广告选择“快捷定向”下拉菜单,选择已创建资源包,该广告的定向条件将自动与所选的定向包同步。 

修改删除定向包:

如果想查看定向包,或对其进行复制、编辑、删除,可从工具箱中进入定向包管理页面进行操作。

-复制:广告主可复制当前定向包定向条件

-编辑:编辑修改定向包中的设置,将会同步到与此定向包相关联的所有广告中

-删除:删除某定向包,将自动解除此定向包与所有广告关联,解除后已设置的广告定向条件保持不变

21、搜索定向条件功能

功能介绍:快捷选取所需定向条件,减少寻找查询定向条件的操作

操作流程:新建广告后在“定向设置”中各个定向条件下拉菜单中输入所需定向条件系统将自动展示相应搜索结果。

22、批量调价功能

功能介绍:快速批量调整多条广告出价,减少重复操作

操作流程:

1、可在广告列表中同时选中同一出价形式的多条广告进行批量调整出价。

2、调整方式包括“设置为统一价格、提高同样金额、降低同样金额”并可设置出价上下限。

发布者

SEM竞价员-天南

一个做竞价推广工作将近十年的专业SEMer