2020-09-27

今日头条信息流广告质量度

1、质量度得分会影响广告计费和排名吗?

质量度得分是广告计划综合质量的一个反映,并不会反向影响到广告计划最终的计费和广告排名。但是质量度得分较高说明您的广告被网民接受程度高,反之则说明您的创意不受网民喜爱,此时您需要针对创意和落地页进行优化了。

2、修改广告计划后,质量度得分为什么没有改变?

质量度得分每4小时重新计算一次,所以修改计划后质量度得分不一定会立刻产生变化。但是如果较长时间还没有产生变化那么需要考虑重新优化创意和落地页了。

3、质量度得分和出价有关吗?

质量度得分由您的广告创意、落地页质量决定,与出价无关。

4、质量度得分高低如何判断?

一般来说,质量度得分1-4分为较差,5-6分为一般,7-8分为较好,9-10分为非常好。

5、广告质量度的作用是什么?

广告质量分的作用是:将我们综合计算评估的计划质量度披露给广告主,给广告主在优化方向一定的参考依据,具体地,如创意得分较低,可以考虑优化创意素材;如落地页得分较低,优先优化落地页。

6、广告质量度得分是如何计算评估的?

质量分是同时考核了创意得分和落地页得分综合得到的:其中创意得分是根据计划的预估点击率在同行业计划中的排名计算获得;落地页得分是根据计划的落地页加载体验和落地页的可读性计算获得。

7、广告质量度低是不是意味着广告投放情况会不好?

是的,在与同行业计划相比的点击率和转化率方面有一定差距或者落地页体验较差才会导致广告质量度不高,以上两点都会对投放产生一定的影响。

8、为什么有些广告质量度很高但是投放效果并不好,例如点击率低或转化少而成本高,这种情况应如何优化?

正常条件下不会出现上述描述的情况,短时间内的数据波动可能会导致类似情况,建议放长时间周期再观察,如果仍没有好转,请反馈对应的代理或销售。

9、为什么有些计划跑了一段时间了还是没有广告质量度?有哪些情况会导致这个问题?

为了更准确的获得计划质量分,我们对于广告计划有一定的要求:

1、展示量级保证:需要计划在最近48小时内获得不少于1000个展示;

2、每次素材优化操作之后,我们会重新收集数据;

另外,计划质量度的更新频率为每4小时重新计算评估一次,不能保证实时返回分数。

10、为什么计划的实际点击率很高,但是质量度分数并不高?

广告计划的实际点击率只是竞价胜出后的这部分广告的结果的一个体现。

质量度分数受广告预估点击率影响较大,预估点击率会综合计算竞价胜出和未胜出的广告,综合评估广告在大盘的竞争度。因此我们会看到有的计划点击率高,但是质量度并不高,该情况可能在展示量级比较小的具体计划中。

但总体而言,计划质量度不高说明该计划在整个投放流程中,竞争力不强。