2020-09-27

今日头条信息流广告第三方检测

1、第三方监测链接如何设置?

展示监测的方式属于异步监测方式。

原理:当发生展示事件时,用户您端会请求(访问)第三方展示监测链接。监测公司最终统计访问次数。同时监测公司可以统计到每次访问对应的设备信息如IP,浏览器信息等详细参数。展示监测支持回传IDFA等参数,请参考API监测文档。头条API监测文档.pdf

点击监测方式有两种,一种是同步监测,一种是异步监测:

(1) 同步监测

原理:302跳转(监测和落地页合为一个链接)。用户点击广告后,用户您端先访问监测链接,监测公司统计访问数量,然后返回一个落地页,您端继续访问这个落地页。同步监测不支持回传IDFA等参数。

监测链接形式http://e.cn.miaozhen.com/r/k=2002969&p=6rlNb&ro=sm&dx=0&rt=2&ns=__IP__&ni=__IESID__&v=__LOC__&vo=394bb6e55&&vr=2&o=http%3A%2F%2Flonginescnycard.go.163.com%2F%3Fsource%3Dtoutiao

链接填写位置:落地页

(2) 异步监测

原理:当产生点击事件后,头条服务器访问点击监测链接。异步监测支持回传IDFA等参数,请参考API监测文档。

链接填写位置:第三方点击监测链接

涉及问题:由于是服务器发请求,所以监测公司收集到的访问都是来自同一个IP段。如果您是定向某一城市,那么仅通过IP判定地域就会产生地域差异较大的问题

注意:

· 每个监测代码链接返回数据不能大于10KB,我们不建议放置带跳转的监测链接。

· 点击监测代码和展示监测代码是两个不同的代码,请勿填错。

· 头条平台对于第三方点击监测的数据是server to server的发送方式。


2、如何获取IDFA?

让客户设置一条异步监测的点击监测链接,设置IDFA为返回参数,这样投放时他们能获取到来自头条点击的IDFA,把两个数据一对,就知道哪些下载激活来自头条了。

3、为什么点击监测来自同一IP

头条对于第三方点击监测及视频播放、播完等点位监测均是通过服务器发送请求,因为请求均来自同一个IP,所以监测显示点击全部来源天津。可以确认的是头条广告平台的数据是100%真实的,这一点可以通过多个参数拼接做反作弊确认

APP发版铺量时不能保证每个版本都支持第三方监测,这也是为什么我们的点击监测数据发送是服务器到服务器。早先我们的客户端只支持展示的监测,后来出了新版本支持点击监测,但旧版本不支持,无法界定新旧版本的点击数量,所以点击监测的数据统一从服务器发。

4、什么是同步监测,什么是异步监测?

简单来说,把监测代码和落地页链接合在一起的方式是同步检测,把监测代码单独放在第三方监测栏是异步监测。

5、客户能否不用第三方监测链接,而使用自己的监测链接?

可以,只要广告主确保可以统计到访问数据就行。 上面已经提到了监测的原理,当展示/点击事件产生后,客户端/服务器就 会访问对应的监测链接。所以跟监测链接是不是第三方监测公司的没关系。例如把www.baidu.com   
放在点击监测链接里,当用户点击广告后,服务器仍然会访问,但出现问题我们不配合排查。

6、为什么收不到点击监测数据 ?

如果是异步监测方式,由于是服务器访问的监测链接,来源都是同一个IP段,客户/监测公司可能会有过滤机制,需要和客户/监测公司确认。

7、为什么监测数据与后台数据GAP较大?

产生gap的原因通常是数据传输过程中丢失或统计口径导致。 根据行业内标准(MMA),展示监测gap最大值20%,点击监测gap最大值30%。同时由于不同服务器超时情况不同,建议客户使用专业的第三方监测公司如Admaster,秒针,doubleclick等。自制的监测链接如果出现gap较大问题,我们不协助排查。

8、为什么落地页访问数据与AD后台点击GAP较大?

第三方统计监测是通过在落地页里面埋监测代码的方式实现的,所以用户点击广告进入落地页之后,如果没有被第三方正常记录到,那说明该落地页的监测代码没有正常加载(读取)或者代码设置有误没能把数据回传给第三方服务器而产生的。

几种常见原因供参考:

1.落地页加载速度过慢,导致用户进入落地页后,监测代码没有来得及正常加载,监测失败。

2.用户的网络稳定性问题,比如用户在打开落地页过程中网络不稳定,很可能造成访问记录不能被正常回传至第三方服务器。

3.监测代码设置有误,导致数据不能正常回传。

4.监测公司在app端的监测技术问题,导致数据回传不成功、不稳定或中断。

9、为什么我的落地页访问量和头条后台统计的点击量差这么多?

统计代码通常是放在落地页底部,而用户点击广告后到完全加载完落地页中会有数据流失(加载不完全),所以导致最终数据偏差较大。

10、已经设置了激活回调,放入工具箱后还是提示缺少OS参数?

在已收取激活的监测链接后加上“&os=__OS__”,创建新计划等有激活后再放入工具箱,即可跳过扫二维码测试。

11、为什么从监测后台导出的idfa为0的比例很高?

目前发现ios10关闭了广告追踪的用户idfa为0,目前的头条整体屏蔽了广告追踪的ios用户占比大概是10%,如果严重超出,请客户提供一下具体的idfa为0的投放数据和投放时段。

12、为什么监测链接无法访问?

原因:后台会请求监测链接,如果监测链接无法访问会报错

解决方案:确保监测链接可以正常访问

第三方广告监测工具:http://www.semtgbj.com/archives/2703